本文關(guān)鍵詞：安踏體育用品公司的品牌管理研究

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【摘要】：隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展,人民生活水平的提高,休閑體育在國(guó)人日常生活中的地位越來(lái)越突出,這大大推動(dòng)了我國(guó)體育用品行業(yè)的發(fā)展。同時(shí),2008年的北京奧運(yùn)會(huì),一場(chǎng)世界的體育盛宴更是為中國(guó)體育用品行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的機(jī)會(huì)。近年來(lái),隨著一些國(guó)際知名品牌對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的沖擊,做好品牌管理,打造本土品牌顯得尤為重要。安踏是中國(guó)體育用品行業(yè)的佼佼者,在品牌管理方面也取得了不錯(cuò)的成績(jī),但同時(shí)也存在著許多問(wèn)題。如品牌的忠誠(chéng)度和偏好度不高,產(chǎn)品差異化以及產(chǎn)品定位做得不好,品牌形象難以在大眾體育用品市場(chǎng)中突顯。因此,安踏公司需要做好品牌定位,狠抓產(chǎn)品質(zhì)量和加強(qiáng)品牌認(rèn)知來(lái)提高品牌忠誠(chéng)度。
【作者單位】： 揚(yáng)州大學(xué)商學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 體育用品 品牌 安踏公司
【分類號(hào)】：F273.2;F426.86
【正文快照】： 一、品牌管理理論概述品牌管理理論內(nèi)容包括品牌識(shí)別與定位。(一)品牌識(shí)別理論對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō),好的品牌名稱、符號(hào)設(shè)計(jì)是品牌工作的第一步,這就是品牌識(shí)別。大衛(wèi)·阿克認(rèn)為品牌識(shí)別模型應(yīng)當(dāng)包括三層:首先品牌精髓是品牌識(shí)別模型的核心層,她的中間層是品牌核心識(shí)別,而品牌延

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