發(fā)布時間：2017-09-22 16:46

  本文關鍵詞：中國上市銀行品牌管理與競爭力提升研究

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【摘要】：隨著經(jīng)濟全球化發(fā)展,國際市場的國內(nèi)化競爭趨勢日趨加劇,中國企業(yè)的競爭力正面臨前所未有的挑戰(zhàn)。顯然,以品牌為代表的知識產(chǎn)權已成為現(xiàn)代服務業(yè)企業(yè)賴以生存和發(fā)展的動力。無形資產(chǎn)優(yōu)勢已成為不可替代的企業(yè)競爭優(yōu)勢,以知識和能力為創(chuàng)造和發(fā)展的品牌優(yōu)勢是維持和提升企業(yè)競爭的有效手段,對我國上市銀行而言,品牌管理對企業(yè)競爭力的影響作用不容忽視。 本文的研究,以中國上市銀行為研究主體,通過對品牌理論,企業(yè)競爭力及銀行競爭力評價理論的回顧和總結,結合中國上市銀行的實際特點,提出上市銀行品牌管理對提高競爭力有正面影響的觀點。 在此基礎上,以波特五力分析模型為視角,分別分析了品牌管理對上市銀行競爭力的影響,其分別為對購買者(金融產(chǎn)品客戶)議價能力、潛在競爭者進入能力、代替品替代能力、行業(yè)內(nèi)競爭者現(xiàn)在競爭力和投資者議價能力。與此同時,采用了理論分析與實踐研究相結合的方法,設計了研究所涉及的調(diào)查問卷,選取了中國16個上市銀行作為實證研究對象,利用調(diào)研獲得的數(shù)據(jù)對本研究提出的理論假設進行了驗證。 通過上述的理論與實證研究工作,本文得出如下結論： (1)企業(yè)品牌管理和企業(yè)競爭力提升有著不可分割的關系,品牌管理對企業(yè)競爭力提升有正面的影響和推動作用。品牌管理可視為提升企業(yè)競爭力的有效途徑之一。 (2)基于波特五力競爭模型的視角,結合品牌管理理論和上市銀行企業(yè)競爭力提升的動因,從五個方面提升上市銀行競爭力,明確指出建立這一關系的有效路徑,提出了以波特五力分析模型為視角的品牌管理與上市銀行競爭力提升模型。 (3)品牌管理作為知識產(chǎn)權管理的重要組成部分,對提升上市銀行企業(yè)競爭力有著積極、顯著的影響。這一結論對于加強上市銀行知識產(chǎn)權管理,尤其是對提高品牌管理意識有著積極的作用。
【關鍵詞】：品牌管理 上市銀行競爭力 波特五力分析模型
【學位授予單位】：山東大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2011
【分類號】：F273.2;F832.3
【目錄】：

• 中文摘要8-9
• ABSTRACT9-10
• 1 緒論10-14
• 1.1 研究背景10-11
• 1.2 研究目的與意義11-12
• 1.2.1 研究目的11
• 1.2.2 研究意義11-12
• 1.3 研究方法12
• 1.4 研究思路及框架12-14
• 2.理論基礎及國內(nèi)外研究現(xiàn)狀14-27
• 2.1 品牌管理理論基礎14-18
• 2.1.1 品牌概念界定14-16
• 2.1.2 品牌管理理論16-18
• 2.2 企業(yè)競爭力研究動態(tài)18-21
• 2.2.1. 企業(yè)競爭力的概念及特征18-19
• 2.2.2 企業(yè)競爭力理論19-21
• 2.3 銀行業(yè)競爭力評價21-25
• 2.3.1 國際通用評價體系21-22
• 2.3.2 基于中國國情的評價體系22-25
• 2.4 現(xiàn)有研究的評述25-27
• 3.基于波特競爭模型視角的中國上市銀行品牌管理對企業(yè)競爭力的影響27-48
• 3.1 波特競爭模型27-29
• 3.1.1 波特競爭力模型的適用性27-29
• 3.1.2 波特競爭模型的缺陷29
• 3.2 上市銀行品牌管理對行業(yè)內(nèi)競爭者現(xiàn)在的競爭力的影響29-35
• 3.2.1 我國上市銀行間競爭現(xiàn)狀30
• 3.2.2 品牌定位管理與上市銀行競爭力30-32
• 3.2.3 品牌文化管理與上市銀行競爭力32-33
• 3.2.4 品牌延伸管理與上市銀行競爭力33-35
• 3.3 上市銀行品牌管理對替代品的替代能力的影響35-39
• 3.3.1 金融產(chǎn)品的分類與特點35
• 3.3.2 品牌差異化管理對替代品替代能力影響35-37
• 3.3.3 品牌創(chuàng)新管理對替代品替代能力影響37-39
• 3.4 上市銀行品牌管理對購買者的議價能力的影響39-40
• 3.4.1 購買者議價能力與品牌的關系39-40
• 3.4.2 品牌推廣管理與購買者議價能力40
• 3.5 上市銀行品牌管理對潛在競爭者進入的能力的影響40-44
• 3.5.1 品牌資產(chǎn)管理對潛在競爭者的影響41-43
• 3.5.2 品牌危機管理與面對潛在進入者43-44
• 3.6 上市銀行品牌管理對供應商的議價能力的影響44-46
• 3.7 本章小結46-48
• 4 上市銀行品牌管理和企業(yè)競爭力實證研究48-57
• 4.1 銀行業(yè)企業(yè)競爭力的評價指標體系48-49
• 4.2 銀行業(yè)企業(yè)競爭力評價方法49-51
• 4.3 數(shù)據(jù)分析51-57
• 4.3.1 基于因子分析的上市銀行競爭力評價51-54
• 4.3.2 消費者感知到的上市銀行品牌管理成效評價54-55
• 4.3.3 對比分析55-57
• 5 結論與展望57-60
• 5.1 研究結論57-58
• 5.2 主要創(chuàng)新點58-59
• 5.3 研究不足和展望59-60
• 附錄60-62
• 參考文獻62-67
• 致謝67-68
• 學位論文評閱及答辯情況表68

【引證文獻】

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 張丹丹;青島澳柯瑪冰柜營銷策略優(yōu)化研究[D];中國海洋大學;2012年

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本文編號：901953