本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下消費者促銷預(yù)期、感知價值與品牌忠誠度的關(guān)系研究

  更多相關(guān)文章： 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境 促銷預(yù)期 感知價值 品牌忠誠度

【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展為消費者網(wǎng)絡(luò)購物提供了方便,而商家為了吸引消費者通常都會開展大幅度而頻繁的促銷活動,這必然會增加消費者預(yù)期心理的形成。通過引入促銷預(yù)期,建立其與感知價值和品牌忠誠度作為潛變量的結(jié)構(gòu)方程模型(SEM),以網(wǎng)絡(luò)服裝購物為例,分析三者之間的因果關(guān)系。結(jié)果顯示,促銷預(yù)期對感知價值以及感知價值對品牌忠誠度都有顯著的正向影響,而促銷預(yù)期對品牌忠誠度的影響不顯著。在對結(jié)果進行解釋的同時也為未來的研究提供了可能的方向。
【作者單位】： 寧波大學(xué)商學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境 促銷預(yù)期 感知價值 品牌忠誠度
【分類號】：F274
【正文快照】： 互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的發(fā)展普及在潛移默化地改變著消費者的購買習(xí)慣和行為,網(wǎng)絡(luò)購物的高流量催生了人造節(jié)日等大量促銷時間周期的出現(xiàn)[1]。這樣的促銷環(huán)境促使商家開展一系列的促銷活動[2],希望在吸引消費者眼球的同時增加交易規(guī)模。而伴隨著互聯(lián)網(wǎng)一起成長的新生代消費者不僅更

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 白琳;陳圻;;顧客感知價值與競爭優(yōu)勢關(guān)系的實證研究[J];企業(yè)經(jīng)濟;2007年07期

2 劉敬嚴(yán);;顧客感知價值決定要因與關(guān)系質(zhì)量的影響研究[J];軟科學(xué);2008年05期

3 焦麗娜;江若塵;;顧客感知價值及其驅(qū)動因素的研究述評[J];冶金經(jīng)濟與管理;2008年02期

4 白琳;;顧客感知價值、顧客滿意和行為傾向的關(guān)系研究述評[J];管理評論;2009年01期

5 易磊;;基于顧客感知價值的競爭優(yōu)勢培育[J];中國集體經(jīng)濟;2009年03期

6 文智強;褚紅春;;基于顧客感知價值正面比較的顧客滿意分析[J];云南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2009年02期

7 蘇靖;吳泗宗;;基于感知價值的網(wǎng)上顧客忠誠分析[J];經(jīng)濟論壇;2009年18期

8 羅劍鋒;;啤酒顧客感知價值研究[J];南京工程學(xué)院學(xué)報(社會科學(xué)版);2010年03期

9 王靜一;;基于品牌感知價值視角的國貨老品牌研究[J];江蘇商論;2011年03期

10 郭安禧;黃福才;黎微;;重游意向最關(guān)鍵驅(qū)動因素的實證研究——感知價值、感知吸引力、游客滿意和游客信任的比較[J];江西財經(jīng)大學(xué)學(xué)報;2013年01期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 胡保玲;沈鵬熠;孫立娜;;回報計劃感知價值對顧客忠誠影響的實證研究——顧客滿意的中介作用[A];中國高等院校市場學(xué)研究會2011年年會論文集[C];2011年

2 于春玲;王海忠;趙平;林冉;;不同區(qū)域驅(qū)動品牌忠誠的感知價值差異分析[A];中國市場學(xué)會2006年年會暨第四次全國會員代表大會論文集[C];2006年

3 劉力;刁宗廣;;關(guān)系利益對飯店顧客感知價值、顧客滿意和忠誠的影響研究[A];2011《旅游學(xué)刊》中國旅游研究年會會議論文集[C];2011年

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 中央電視臺品牌顧問、著名品牌戰(zhàn)略專家、品牌競爭力學(xué)派創(chuàng)始人 李光斗;錢,無法解決品牌的所有問題[N];北京商報;2010年

2 首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)工商管理學(xué)院教授 汪秀英;品牌內(nèi)涵與主導(dǎo)文化的品牌價值觀[N];證券日報;2007年

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前9條

1 楊宜苗;店鋪形象對顧客感知價值與交叉購買意愿的影響研究[D];東北財經(jīng)大學(xué);2009年

2 鐘凱;網(wǎng)絡(luò)消費者感知價值對購買意愿影響的研究[D];遼寧大學(xué);2013年

3 焦燕莉;基于感知價值的員工心理契約模型研究[D];天津大學(xué);2008年

4 郝俊峰;企業(yè)創(chuàng)新行為對顧客感知價值及購買行為的影響研究[D];天津大學(xué);2011年

5 王啟萬;整合營銷傳播中顧客感知價值的形成機理及驅(qū)動研究[D];中國礦業(yè)大學(xué);2009年

6 白琳;顧客感知價值驅(qū)動因素識別與評價方法研究[D];南京航空航天大學(xué);2007年

7 楊毅;互聯(lián)網(wǎng)渠道顧客感知價值研究[D];大連理工大學(xué);2007年

8 李藝;服務(wù)消費的顧客忠誠影響因素研究[D];東北大學(xué);2009年

9 熊曉元;基于互動和感知理論的網(wǎng)絡(luò)重購行為研究[D];西南交通大學(xué);2014年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 張艷艷;品牌形象對感知價值、顧客滿意的影響研究[D];吉林大學(xué);2008年

2 劉瑋;基于用戶特征的顧客感知價值提升策略研究[D];南京財經(jīng)大學(xué);2010年

3 王一涵;早教服務(wù)產(chǎn)品品牌形象對感知價值和行為傾向的影響研究[D];華南理工大學(xué);2012年

4 雷雯;IPTV用戶體驗對感知價值與顧客滿意的影響研究[D];華南理工大學(xué);2015年

5 FRANDL HELENA;影響跨文化認知的因素分析[D];浙江大學(xué);2016年

6 李宜龍;零售商多渠道整合策略的研究[D];武漢紡織大學(xué);2016年

7 陳晨;渠道整合因素與顧客感知價值的關(guān)系研究[D];浙江理工大學(xué);2015年

8 胡蘭蘭;網(wǎng)絡(luò)店鋪吸引力影響因素研究[D];南京大學(xué);2016年

9 楊晨;員工服務(wù)形象與顧客感知價值的相關(guān)研究[D];西南大學(xué);2010年

10 王曉星;商店形象對顧客感知價值、顧客滿意的影響研究[D];西北大學(xué);2010年

，

本文編號：894747