發(fā)布時間：2017-09-20 20:07

  本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡直播開啟品牌營銷的新方式

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【摘要】：后互聯(lián)網(wǎng)時代,急速膨脹的信息量把人們的注意力沖散,注意力成了真正的稀缺資源。而品牌營銷的目的就是要通過有效的營銷手段來獲取消費者的注意力,并把這些注意力轉(zhuǎn)化成為有效的購買力。作為一種全新的娛樂社交方式,2016年網(wǎng)絡直播以一種不可抵擋的火爆態(tài)勢頻繁地出現(xiàn)在大眾視野之中。網(wǎng)絡直播巨大的注意力吸引能力、突顯誠意的品牌呈現(xiàn)方式、卷入式的互動營銷體驗以及"邊看邊買"的即時消費模式等特點都彰顯了其獨有的營銷價值,迅速成為新媒體時代繼微博、微信之后又一炙手可熱的品牌營銷武器。
【作者單位】： 中國傳媒大學經(jīng)管學部;
【關(guān)鍵詞】： 網(wǎng)絡直播 品牌營銷 營銷價值
【分類號】：F274;F49;F273.2
【正文快照】： 有人稱,2016年是網(wǎng)絡直播的元年。據(jù)統(tǒng)計,截至2016年5月31日,國內(nèi)網(wǎng)絡直播平臺高達250多家,直播用戶數(shù)量已超過3億人。其中各個互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局,淘寶直播、騰訊直播、Bilibili、斗魚TV、奇秀、花椒等各大直播平臺遍地開花。網(wǎng)絡直播作為一種新興的高互動性視頻娛樂方式,目

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本文編號：890107