本文關(guān)鍵詞：企業(yè)品牌價(jià)值外部評(píng)價(jià)方法研究進(jìn)展及其啟示

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【摘要】：本文梳理了目前國(guó)內(nèi)外來(lái)自企業(yè)外部社會(huì)公眾的企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法,并按照學(xué)者團(tuán)隊(duì)評(píng)價(jià)和第三方機(jī)構(gòu)評(píng)價(jià)兩大評(píng)價(jià)主體進(jìn)行了綜述。第三方機(jī)構(gòu)評(píng)價(jià)在方法上相對(duì)比較成熟,因此在實(shí)踐中影響比較大。而學(xué)者團(tuán)隊(duì)評(píng)價(jià)則強(qiáng)調(diào)評(píng)價(jià)方法的科學(xué)性和評(píng)價(jià)模型的合理性,在實(shí)踐中由于實(shí)施難度較大而未能得到廣泛應(yīng)用。未來(lái)的研究應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注在實(shí)踐中如何驗(yàn)證學(xué)者團(tuán)隊(duì)在評(píng)價(jià)方法研究領(lǐng)域的成果,提高品牌價(jià)值的可靠性。
【作者單位】： 中國(guó)人民大學(xué)信息資源管理學(xué)院;中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院;北京中醫(yī)藥大學(xué)管理學(xué)院;蘭州理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 品牌價(jià)值 評(píng)價(jià)方法 綜述
【基金】：中國(guó)人民大學(xué)科學(xué)研究基金(中央高�；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)資金資助)項(xiàng)目“我國(guó)品牌景氣指數(shù)的測(cè)算模型及實(shí)證研究”(13XNI015)的研究成果
【分類號(hào)】：F273.2
【正文快照】： 一、引言 品牌是企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn),能夠反映區(qū)域經(jīng)濟(jì)和國(guó)家經(jīng)濟(jì)的實(shí)力。一個(gè)企業(yè)是否擁有知名產(chǎn)品和服務(wù)品牌,不僅代表企業(yè)目前在市場(chǎng)中所占據(jù)的地位,也能夠在一定程度上反映其未來(lái)持續(xù)發(fā)展能力。而國(guó)家擁有多少個(gè)國(guó)內(nèi)外知名品牌,既是衡量其經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要標(biāo)志,也是反

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