本文關(guān)鍵詞：長(zhǎng)江文藝出版社的圖書品牌策略研究

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【摘要】：文化產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐，同時(shí)文化的發(fā)展程度是一個(gè)國(guó)家綜合國(guó)力的體現(xiàn)，強(qiáng)大的文化代表著強(qiáng)勢(shì)的影響力，是反映國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)力要素之一。隨著文化的重要性越來越被清醒的意識(shí)到，黨和國(guó)家把對(duì)文化的追求上升到一個(gè)戰(zhàn)略高度。在文化領(lǐng)域做出了全面部署，深化文化體制改革，推動(dòng)文化的大繁榮。 出版業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在社會(huì)主義建設(shè)進(jìn)程中發(fā)揮了越來越越重要的作用。不僅推動(dòng)了文化的繁榮，也為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。同時(shí)出版業(yè)在新時(shí)期的發(fā)展也面臨著巨大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。出版產(chǎn)業(yè)的體制改革、民營(yíng)出版業(yè)的發(fā)展、國(guó)外出版業(yè)的滲透，都對(duì)出版業(yè)的發(fā)展提出了新的要求。出版業(yè)正處在深度變革與轉(zhuǎn)型、面對(duì)國(guó)內(nèi)外挑戰(zhàn)的重要時(shí)期，，出版業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，那么出版業(yè)的出路何在？走品牌之路就是其必然選擇。研究圖示品牌策略有重要的現(xiàn)實(shí)意義和研究意義。 在圖書出版領(lǐng)域，如何走品牌之路，打造圖書品牌�？梢哉f我國(guó)出版領(lǐng)域已經(jīng)進(jìn)行了一些有益的探索，比如說商務(wù)印書館、人民出版社。但是與國(guó)外的圖書品牌相比，我國(guó)圖書品牌意識(shí)薄弱，缺乏強(qiáng)大品牌，品牌運(yùn)作欠成熟，品牌維護(hù)力度不夠。關(guān)于圖書品牌的研究也很分散。 本文分四章，首先從品牌的概念定義入手，闡述圖書品牌的內(nèi)涵定義，然后從長(zhǎng)江文藝出版社的圖書品牌定位、品牌培育、品牌管理三個(gè)大的方面著手構(gòu)建圖書品牌理論體系。通過對(duì)大量資料的分析研究，采用文獻(xiàn)研究法、個(gè)案研究法、比較研究法等，運(yùn)用傳播學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、品牌傳播學(xué)等相關(guān)理論，以其對(duì)圖書品牌的建設(shè)、管理、研究提供理論體系參考和可借鑒的方法。本文的創(chuàng)新之處在于：①以長(zhǎng)江文藝出版社為例，對(duì)圖書品牌需要的要素進(jìn)行詳細(xì)闡述，構(gòu)建打造圖書品牌的理論體系。②突出圖書品牌有別于物質(zhì)產(chǎn)品品牌的特性，遵循圖書品牌建設(shè)的規(guī)律，構(gòu)建出版社的整體品牌。圖書品牌的建設(shè)和發(fā)展需要出版業(yè)提高品牌意識(shí)，認(rèn)識(shí)圖書品牌的獨(dú)特價(jià)值和發(fā)展規(guī)律，立足于出版社自身，打造強(qiáng)勢(shì)文化品牌。
【關(guān)鍵詞】：圖書品牌 品牌定位 品牌培育 品牌管理
【學(xué)位授予單位】：河北大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：G237.5
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 引言10-13
• （一）研究背景和意義10-12
• （二）研究現(xiàn)狀12
• （三）研究思路12-13
• 第1章 品牌概述13-20
• 1.1 品牌內(nèi)涵13-16
• 1.1.1 品牌定義13-15
• 1.1.2 品牌價(jià)值15-16
• 1.2 圖書品牌16-20
• 1.2.1 圖書品牌內(nèi)涵探析16-18
• 1.2.2 圖書品牌分類18
• 1.2.3 圖書品牌價(jià)值18-20
• 第2章 長(zhǎng)江文藝出版社品牌定位20-29
• 2.1 有效的市場(chǎng)細(xì)分20-23
• 2.1.1 圖書市場(chǎng)環(huán)境分析20-22
• 2.1.2 市場(chǎng)細(xì)分22-23
• 2.2 尋找目標(biāo)市場(chǎng)23-25
• 2.2.1 目標(biāo)市場(chǎng)選擇23-25
• 2.2.2 市場(chǎng)定位策略25
• 2.3 準(zhǔn)確的品牌定位25-29
• 2.3.1 長(zhǎng)江文藝出版社概述25-26
• 2.3.2 長(zhǎng)江文藝出版社 SWOT 分析26-27
• 2.3.3 長(zhǎng)江文藝出版社品牌定位準(zhǔn)確27-29
• 第3章 長(zhǎng)江文藝出版社品牌策略29-52
• 3.1 充分挖掘選題資源29-34
• 3.1.1 選題策劃的重要性29-30
• 3.1.2 以長(zhǎng)江出版集團(tuán)選題為例探析選題論證的整體性30-33
• 3.1.3 從“二月河”歷史小說系列看“長(zhǎng)江”選題策劃特色33-34
• 3.2 充分挖掘人才資源34-38
• 3.2.1 以郭敬明為例解讀作者品牌34-36
• 3.2.2 以金麗紅為例解讀編輯品牌36-37
• 3.2.3 以周百義為例解讀社長(zhǎng)品牌37-38
• 3.3 靈活運(yùn)用定價(jià)策略38-39
• 3.3.1 價(jià)格影響因素38
• 3.3.2 圖書定價(jià)方法38
• 3.3.3 圖書定價(jià)策略38-39
• 3.3.4 以《悲傷逆流成河》為例看“長(zhǎng)江”的定價(jià)策略39
• 3.4 選擇合適的分銷渠道39-42
• 3.4.1 分銷渠道概述39-42
• 3.4.2 “長(zhǎng)江北圖”如何保持暢通的分銷渠道42
• 3.5 重視宣傳營(yíng)銷42-52
• 3.5.1 宣傳促銷概述42-43
• 3.5.2 從《最小說》宣傳計(jì)劃看宣傳的整體規(guī)劃性43-48
• 3.5.3 以《狼圖騰》為例解讀文化營(yíng)銷48-52
• 第4章 長(zhǎng)江文藝出版社品牌管理52-56
• 4.1 從系列書看品牌延伸52-54
• 4.2 品牌維護(hù)54-56
• 4.2.1 從“長(zhǎng)江”懸賞捉盜談品牌保護(hù)54-55
• 4.2.2 從《我把青春獻(xiàn)給你》再版看品牌更新55-56
• 結(jié)語(yǔ)56-57
• 參考文獻(xiàn)57-60
• 致謝60-61
• 攻讀學(xué)位期間取得的科研成果61

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 彭彪;出版品牌的創(chuàng)建與維護(hù)[J];編輯之友;2002年03期

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3 吳書杰;;出版社品牌策略新論[J];編輯之友;2006年05期

4 王躍平;;論圖書品牌的創(chuàng)建與維護(hù)[J];編輯之友;2007年04期

5 張曼玲;;承諾與忠誠(chéng):出版品牌的內(nèi)涵分析[J];北京印刷學(xué)院學(xué)報(bào);2005年04期

6 萬(wàn)泉,日月;地方出版社品牌戰(zhàn)略的選擇[J];出版發(fā)行研究;2001年10期

7 韓惠言;論圖書品牌的特性和培育[J];出版發(fā)行研究;2002年09期

8 胡鵬;借助商標(biāo) 強(qiáng)化品牌——淺談出版社品牌建設(shè)謀略[J];出版發(fā)行研究;2003年10期

9 周百義;創(chuàng)新:我們永恒的追求——長(zhǎng)江文藝出版社的改革之路[J];出版發(fā)行研究;2004年09期

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中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 包韞慧;出版品牌研究[D];北京印刷學(xué)院;2003年

本文編號(hào)：887489