發(fā)布時間：2017-09-20 10:20

  本文關鍵詞：長江文藝出版社的圖書品牌策略研究

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【摘要】：文化產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟發(fā)展的重要支撐，同時文化的發(fā)展程度是一個國家綜合國力的體現(xiàn)，強大的文化代表著強勢的影響力，是反映國家的競爭力要素之一。隨著文化的重要性越來越被清醒的意識到，黨和國家把對文化的追求上升到一個戰(zhàn)略高度。在文化領域做出了全面部署，深化文化體制改革，推動文化的大繁榮。 出版業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在社會主義建設進程中發(fā)揮了越來越越重要的作用。不僅推動了文化的繁榮，也為國民經(jīng)濟發(fā)展做出了貢獻。同時出版業(yè)在新時期的發(fā)展也面臨著巨大的機遇與挑戰(zhàn)。出版產(chǎn)業(yè)的體制改革、民營出版業(yè)的發(fā)展、國外出版業(yè)的滲透，都對出版業(yè)的發(fā)展提出了新的要求。出版業(yè)正處在深度變革與轉型、面對國內(nèi)外挑戰(zhàn)的重要時期，出版業(yè)的競爭越來越激烈，那么出版業(yè)的出路何在？走品牌之路就是其必然選擇。研究圖示品牌策略有重要的現(xiàn)實意義和研究意義。 在圖書出版領域，如何走品牌之路，打造圖書品牌�？梢哉f我國出版領域已經(jīng)進行了一些有益的探索，比如說商務印書館、人民出版社。但是與國外的圖書品牌相比，我國圖書品牌意識薄弱，缺乏強大品牌，品牌運作欠成熟，，品牌維護力度不夠。關于圖書品牌的研究也很分散。 本文分四章，首先從品牌的概念定義入手，闡述圖書品牌的內(nèi)涵定義，然后從長江文藝出版社的圖書品牌定位、品牌培育、品牌管理三個大的方面著手構建圖書品牌理論體系。通過對大量資料的分析研究，采用文獻研究法、個案研究法、比較研究法等，運用傳播學、營銷學、品牌傳播學等相關理論，以其對圖書品牌的建設、管理、研究提供理論體系參考和可借鑒的方法。本文的創(chuàng)新之處在于：①以長江文藝出版社為例，對圖書品牌需要的要素進行詳細闡述，構建打造圖書品牌的理論體系。②突出圖書品牌有別于物質產(chǎn)品品牌的特性，遵循圖書品牌建設的規(guī)律，構建出版社的整體品牌。圖書品牌的建設和發(fā)展需要出版業(yè)提高品牌意識，認識圖書品牌的獨特價值和發(fā)展規(guī)律，立足于出版社自身，打造強勢文化品牌。
【關鍵詞】：圖書品牌 品牌定位 品牌培育 品牌管理
【學位授予單位】：河北大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：G237.5
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 引言10-13
• （一）研究背景和意義10-12
• （二）研究現(xiàn)狀12
• （三）研究思路12-13
• 第1章 品牌概述13-20
• 1.1 品牌內(nèi)涵13-16
• 1.1.1 品牌定義13-15
• 1.1.2 品牌價值15-16
• 1.2 圖書品牌16-20
• 1.2.1 圖書品牌內(nèi)涵探析16-18
• 1.2.2 圖書品牌分類18
• 1.2.3 圖書品牌價值18-20
• 第2章 長江文藝出版社品牌定位20-29
• 2.1 有效的市場細分20-23
• 2.1.1 圖書市場環(huán)境分析20-22
• 2.1.2 市場細分22-23
• 2.2 尋找目標市場23-25
• 2.2.1 目標市場選擇23-25
• 2.2.2 市場定位策略25
• 2.3 準確的品牌定位25-29
• 2.3.1 長江文藝出版社概述25-26
• 2.3.2 長江文藝出版社 SWOT 分析26-27
• 2.3.3 長江文藝出版社品牌定位準確27-29
• 第3章 長江文藝出版社品牌策略29-52
• 3.1 充分挖掘選題資源29-34
• 3.1.1 選題策劃的重要性29-30
• 3.1.2 以長江出版集團選題為例探析選題論證的整體性30-33
• 3.1.3 從“二月河”歷史小說系列看“長江”選題策劃特色33-34
• 3.2 充分挖掘人才資源34-38
• 3.2.1 以郭敬明為例解讀作者品牌34-36
• 3.2.2 以金麗紅為例解讀編輯品牌36-37
• 3.2.3 以周百義為例解讀社長品牌37-38
• 3.3 靈活運用定價策略38-39
• 3.3.1 價格影響因素38
• 3.3.2 圖書定價方法38
• 3.3.3 圖書定價策略38-39
• 3.3.4 以《悲傷逆流成河》為例看“長江”的定價策略39
• 3.4 選擇合適的分銷渠道39-42
• 3.4.1 分銷渠道概述39-42
• 3.4.2 “長江北圖”如何保持暢通的分銷渠道42
• 3.5 重視宣傳營銷42-52
• 3.5.1 宣傳促銷概述42-43
• 3.5.2 從《最小說》宣傳計劃看宣傳的整體規(guī)劃性43-48
• 3.5.3 以《狼圖騰》為例解讀文化營銷48-52
• 第4章 長江文藝出版社品牌管理52-56
• 4.1 從系列書看品牌延伸52-54
• 4.2 品牌維護54-56
• 4.2.1 從“長江”懸賞捉盜談品牌保護54-55
• 4.2.2 從《我把青春獻給你》再版看品牌更新55-56
• 結語56-57
• 參考文獻57-60
• 致謝60-61
• 攻讀學位期間取得的科研成果61

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 彭彪;出版品牌的創(chuàng)建與維護[J];編輯之友;2002年03期

2 朱勝龍;周百義,就這么幾招——解讀長江文藝出版社之成功秘訣[J];編輯之友;2003年03期

3 周百義;創(chuàng)新:出版社永恒的追求——長江文藝出版社內(nèi)涵式發(fā)展道路回顧[J];編輯之友;2004年05期

4 吳書杰;;出版社品牌策略新論[J];編輯之友;2006年05期

5 王躍平;;論圖書品牌的創(chuàng)建與維護[J];編輯之友;2007年04期

6 張曼玲;;承諾與忠誠:出版品牌的內(nèi)涵分析[J];北京印刷學院學報;2005年04期

7 萬泉,日月;地方出版社品牌戰(zhàn)略的選擇[J];出版發(fā)行研究;2001年10期

8 韓惠言;論圖書品牌的特性和培育[J];出版發(fā)行研究;2002年09期

9 胡鵬;借助商標 強化品牌——淺談出版社品牌建設謀略[J];出版發(fā)行研究;2003年10期

10 周百義;創(chuàng)新:我們永恒的追求——長江文藝出版社的改革之路[J];出版發(fā)行研究;2004年09期

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 包韞慧;出版品牌研究[D];北京印刷學院;2003年

本文編號：887488