本文關(guān)鍵詞：品牌價(jià)值的評(píng)估方法問題研究及對(duì)策分析

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【摘要】：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和全球經(jīng)濟(jì)一體化程度的逐步提高,我國(guó)企業(yè)之間,我國(guó)企業(yè)與國(guó)外企業(yè)之間的重組、并購(gòu)等業(yè)務(wù)越來越頻繁,品牌價(jià)值的重要性就逐步凸顯出來,而我國(guó)品牌價(jià)值的評(píng)估方法尚且存在許多問題,本文對(duì)品牌價(jià)值的國(guó)內(nèi)外常用評(píng)估方法進(jìn)行論述及對(duì)比分析,找出我國(guó)品牌價(jià)值評(píng)估方法的不足,并提出完善品牌價(jià)值評(píng)估方法指標(biāo)體系,主要考慮的指標(biāo)有宏觀因素、財(cái)務(wù)因素、市場(chǎng)因素及消費(fèi)者因素(國(guó)內(nèi)國(guó)外都要調(diào)查)等,結(jié)合我國(guó)的品牌政策,在借鑒國(guó)外品牌價(jià)值評(píng)估經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上,研究出適合處于不同生命周期或者不同行業(yè)或者不同產(chǎn)業(yè)類型的多種多樣的評(píng)估方法。
【作者單位】： 中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)工商管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 價(jià)值評(píng)估方法;財(cái)務(wù)因素;宏觀因素;全球經(jīng)濟(jì)一體化;指標(biāo)體系;對(duì)策分析;生命周期;世界品牌實(shí)驗(yàn)室;收益法;購(gòu)買量;
【分類號(hào)】：F273.2
【正文快照】： —、研究背景 現(xiàn)如今,發(fā)展中國(guó)家以及發(fā)達(dá)國(guó)家的生產(chǎn)者越來越多的依賴于品牌價(jià)值。隨著經(jīng)濟(jì)全球化程度的提高.一些中國(guó)知名企業(yè)也通過海外并購(gòu),如聯(lián)想收購(gòu)整合IBM的PC業(yè)務(wù).吉利收購(gòu)沃爾沃等.一定程度上加快了品牌國(guó)際化的步伐。然而.我國(guó)的品牌雖多.但是具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的知名

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