本文關(guān)鍵詞：絲綢服裝品牌“視覺森林”網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究

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【摘要】：本文以絲綢服裝品牌“視覺森林”網(wǎng)絡(luò)營銷策略為研究命題，以浙江省杭州天煜絲綢公司為案例研究對象，結(jié)合品牌管理、網(wǎng)絡(luò)營銷理論、SWOT分析法等為理論基礎(chǔ)與技術(shù)分析依據(jù)，對杭州天煜絲綢公司服裝品牌網(wǎng)絡(luò)營銷策略問題進(jìn)行了分析，并探討了該企業(yè)“視覺森林”絲綢服裝品牌網(wǎng)絡(luò)營銷具有影響性、關(guān)聯(lián)性的內(nèi)外部因素，構(gòu)建了該品牌網(wǎng)絡(luò)營銷策略體系和提出了具體的實(shí)施指導(dǎo)措施。本文綜合運(yùn)用PEST及波特五力模型、SWOT分析法等工具進(jìn)行了科學(xué)、規(guī)范、系統(tǒng)地分析，確立了該品牌今后的網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略選擇方向，并針對該方向提出優(yōu)化與完善實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略的策略體系內(nèi)容，包括實(shí)施的總體布局與具體優(yōu)化措施，因此具有一定的全面性、針對性，措施的提出與實(shí)施也具有一定的實(shí)踐性、操作性。而從實(shí)際營銷效果的綜合預(yù)判來看，天煜絲綢公司按照相應(yīng)步聚進(jìn)行“視覺森林”絲綢服裝品牌網(wǎng)絡(luò)營銷策略體系的優(yōu)化實(shí)施工作，其網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)管理工作將會(huì)大大得以加強(qiáng)，品牌的網(wǎng)絡(luò)市場滲透與影響力也會(huì)得到較為迅速與明顯的增強(qiáng)與提升，而結(jié)合本地、本企業(yè)絲綢文化的品牌貫穿與利用將對“視覺森林”絲綢服裝的品牌沉淀與競爭擴(kuò)張形成有力地促進(jìn)，，總而言之“視覺森林”絲綢服裝品牌的網(wǎng)絡(luò)營銷效果最終會(huì)在品牌影響與實(shí)際業(yè)績二個(gè)方面得到一定的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。
【關(guān)鍵詞】：品牌營銷 網(wǎng)絡(luò)營銷 服裝營銷
【學(xué)位授予單位】：浙江理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：F274;F426.86
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 1 緒論9-18
• 1.1 研究背景與意義9-11
• 1.1.1 研究背景9-10
• 1.1.2 研究意義10-11
• 1.2 文獻(xiàn)綜述11-15
• 1.2.1 網(wǎng)絡(luò)營銷研究12-14
• 1.2.2 服裝網(wǎng)絡(luò)營銷研究14-15
• 1.3 論文內(nèi)容、技術(shù)路線與研究方法15-17
• 1.3.1 研究內(nèi)容與技術(shù)路線15-17
• 1.3.2 研究方法17
• 1.4 本文主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)17-18
• 2 理論基礎(chǔ)概述18-27
• 2.1 品牌管理理論18-19
• 2.1.1 品牌理論18
• 2.1.2 品牌管理理論18-19
• 2.2 品牌營銷管理理論19-21
• 2.2.1 品牌營銷概念19-20
• 2.2.2 品牌營銷理論模式探討20-21
• 2.3 網(wǎng)絡(luò)營銷理論21-24
• 2.3.1 網(wǎng)絡(luò)營銷概念21
• 2.3.2 網(wǎng)絡(luò)營銷特征21-22
• 2.3.3 網(wǎng)絡(luò)營銷策略理論22-24
• 2.4 服裝網(wǎng)絡(luò)認(rèn)知特性24-26
• 2.4.1 服裝網(wǎng)絡(luò)感覺特性24
• 2.4.2 服裝網(wǎng)絡(luò)信息表達(dá)24-25
• 2.4.3 服裝網(wǎng)絡(luò)認(rèn)知模式25-26
• 2.5 服裝品牌網(wǎng)絡(luò)營銷策略體系框架26-27
• 3 “視覺森林”品牌網(wǎng)絡(luò)營銷分析27-39
• 3.1 杭州天煜絲綢公司營銷現(xiàn)狀27
• 3.2 “視覺森林”品牌網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展外部因素分析27-34
• 3.2.1 宏觀環(huán)境分析28-31
• 3.2.2 行業(yè)環(huán)境分析31-34
• 3.3 “視覺森林”品牌網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展內(nèi)部因素分析34-36
• 3.3.1 意識(shí)層34-35
• 3.3.2 制度層35
• 3.3.3 執(zhí)行層35-36
• 3.4 “視覺森林”品牌網(wǎng)絡(luò)營銷 SWOT 分析36-39
• 4 “視覺森林”品牌網(wǎng)絡(luò)營銷策略體系的優(yōu)化39-46
• 4.1 “視覺森林”品牌網(wǎng)絡(luò)營銷策略體系的總體布局39-41
• 4.1.1 總體目標(biāo)39
• 4.1.2 指導(dǎo)原則39-40
• 4.1.3 整體思路40-41
• 4.2 “視覺森林”品牌網(wǎng)絡(luò)營銷策略體系的優(yōu)化措施41-46
• 4.2.1 品牌滲透與基礎(chǔ)管理的強(qiáng)化41-42
• 4.2.2 品牌文化的加強(qiáng)42-43
• 4.2.3 創(chuàng)新型營銷組織的打造43
• 4.2.4 人力資源全面管理43-44
• 4.2.5 扎實(shí)服務(wù)營銷理念，強(qiáng)化服務(wù)營銷過程44-46
• 5 研究結(jié)論與展望46-48
• 5.1 研究結(jié)論46
• 5.2 研究展望46-48
• 參考文獻(xiàn)48-50
• 致謝50

【相似文獻(xiàn)】

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