發(fā)布時間：2017-09-17 21:38

  本文關(guān)鍵詞：游客對自然游憩品牌認知、感知質(zhì)量與品牌忠誠的關(guān)系研究——以北京市為例

  更多相關(guān)文章： 自然游憩品牌 品牌認知 感知質(zhì)量 品牌忠誠 游客 北京市

【摘要】：近年來,自然游憩旅游行業(yè)的競爭日益加劇,游憩區(qū)域的品牌建設(shè)逐漸成為獲取競爭優(yōu)勢的主要途徑。本文結(jié)合自然游憩景區(qū)的特殊性,對游客的品牌認知和品牌態(tài)度進行了實證探索。實證檢驗結(jié)果顯示,品牌知名度和品牌美譽度正向顯著影響游客的品牌忠誠沒有得到驗證;品牌知名度對游客的感知質(zhì)量和品牌信任均存在消極的顯著影響;品牌美譽度對游客的感知質(zhì)量和品牌信任均存在積極的顯著影響;品牌知名度會通過品牌信任對游客的品牌忠誠產(chǎn)生間接的消極影響,而品牌美譽度會間接地通過品牌信任提升游客的品牌忠誠;品牌知名度、品牌美譽度在感知質(zhì)量的中介作用下均不會對游客的品牌忠誠產(chǎn)生顯著影響。研究結(jié)論證實傳統(tǒng)品牌理論較難解釋自然游憩品牌建設(shè)現(xiàn)象,應進一步做到應用創(chuàng)新。
【作者單位】： 北京林業(yè)大學經(jīng)濟管理學院;北京大學匯豐商學院;
【關(guān)鍵詞】： 自然游憩品牌 品牌認知 感知質(zhì)量 品牌忠誠 游客 北京市
【基金】：國家社科基金項目(13CGL089) 教育部人文社會科學研究項目(12YJC790221) 北京市社會科學聯(lián)合會青年人才資助項目(2015SKL024)
【分類號】：F592.6
【正文快照】： 1引言目前,以感受自然景觀為主的自然游憩區(qū)受到都市人的廣泛喜愛,其品牌建設(shè)也逐漸成為獲取競爭優(yōu)勢的主要途徑。關(guān)于區(qū)域品牌的建設(shè),Kotler、Hankinson等學者曾提出,區(qū)域可以像產(chǎn)品或服務那樣品牌化,當一個地區(qū)在目標消費者心目中創(chuàng)造了適當?shù)钠放坡?lián)想時,區(qū)域品牌就產(chǎn)生了,

【參考文獻】

中國博士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 肖隨麗;北京城郊山地森林景區(qū)游憩承載力研究[D];北京林業(yè)大學;2011年

【共引文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 范瑛;吳丹;張冰琦;田育紅;;北京地區(qū)自然和人文旅游熱點問題研究進展[J];北京師范大學學報(自然科學版);2014年02期

2 彭闖;鐘永德;;國內(nèi)游憩機會譜研究綜述[J];中南林業(yè)科技大學學報(社會科學版);2015年05期

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 劉雷;合肥城市游憩空間分布特征及品質(zhì)評價研究[D];安徽建筑工業(yè)學院;2012年

2 袁愛琴;淄博市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究[D];山東師范大學;2014年

3 王暉;洛陽市白云山森林公園游憩機會譜研究[D];河南農(nóng)業(yè)大學;2014年

【二級參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 趙贊;李豐生;;生態(tài)旅游環(huán)境承載力評價研究——以桂林漓江為例[J];安徽農(nóng)業(yè)科學;2007年08期

2 楊義;王林學;秦遠好;夏永久;楊劍虹;;縉云山游客活動區(qū)黃壤的理化性質(zhì)研究[J];安徽農(nóng)業(yè)科學;2007年10期

3 劉玲;旅游環(huán)境承載力研究方法初探[J];安徽師大學報(自然科學版);1998年03期

4 吳必虎;北京市旅游發(fā)展總體規(guī)劃研究[J];北京聯(lián)合大學學報;2000年01期

5 賈黎明,陳鑫峰,劉澤良,溫曉紅;太行山周邊主要城市戶外游憩需求的初步研究[J];北京林業(yè)大學學報(社會科學版);2002年Z1期

6 楊宏偉;田甜;李濤;李效文;賈黎明;;北京山地森林游憩中游憩者活動特征研究[J];北京林業(yè)大學學報(社會科學版);2008年04期

7 肖隨麗;賈黎明;杜建軍;唐殿珂;汪平;李江婧;;北京市香山公園和鷲峰森林公園游憩承載力對比研究[J];北京林業(yè)大學學報(社會科學版);2010年04期

8 張仁軍;楊遠芬;;景區(qū)生態(tài)容量微觀仿真分析方法實證研究[J];北京林業(yè)大學學報;2007年03期

9 李效文;田甜;賈黎明;李廣德;郝小飛;;北京山區(qū)側(cè)柏游憩林撫育技術(shù)模式研究[J];北京林業(yè)大學學報;2008年03期

10 胡海勝;;山地景區(qū)生態(tài)足跡分析——以廬山為例[J];長江流域資源與環(huán)境;2007年06期

中國博士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 鄭麗波;基于SDSS的縣域生態(tài)環(huán)境規(guī)劃研究[D];華東師范大學;2004年

2 蔡君;云蒙山國家森林公園游憩承載力研究[D];北京林業(yè)大學;2006年

3 李效文;北京低山主要風景游憩林撫育技術(shù)模式研究[D];北京林業(yè)大學;2008年

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 金麗娟;香山公園森林游憩資源價值評估與旅游管理對策研究[D];北京林業(yè)大學;2005年

2 王娟;北京森林游憩環(huán)帶構(gòu)建及其典型森林景觀資源評價[D];北京林業(yè)大學;2010年

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前4條

1 張春琴;劉珊;彭燕;;旅游目的地品牌忠誠維度模型及應用[J];南昌大學學報(理科版);2011年02期

2 陶犁;馮斌;;關(guān)于旅游目的地品牌忠誠度的理論探析[J];經(jīng)濟問題探索;2010年07期

3 陶犁;馮斌;;基于旅游目的地視角的品牌忠誠研究[J];思想戰(zhàn)線;2010年02期

4 ;[J];;年期

，

本文編號：871505