企業(yè)品牌塑造中大型公關活動的價值和作用研究
發(fā)布時間：2014-09-04 20:43
第一章緒論
1.1研究背景
對于企業(yè)來說，競爭的不斷加劇讓商品及技術的差異化在不斷降低，企業(yè)想要獲得長久的發(fā)展，除了產(chǎn)品等硬件的提升外，必須擁有為受眾認可的軟件文化，品牌作為企業(yè)軟件和硬件的代言人，可以形成企業(yè)的個性特征，品牌業(yè)己成為當今企業(yè)的“后競爭優(yōu)勢。針對受眾體驗式經(jīng)濟和企業(yè)依靠品牌增強其綜合實力的需求，企業(yè)活動將受眾和企業(yè)有機聯(lián)系的平臺作用也就凸顯出來。企業(yè)依靠活動作為傳播載體，建立與受眾等相關利益群體的聯(lián)系，在活動中展現(xiàn)企業(yè)的軟件和硬件，并在受眾參與中增強受眾認識，提升營銷效果和品牌拓展需求，增強企業(yè)的品牌價值。
1. 2研究意義
本文以復合型產(chǎn)業(yè)集團廣西古鼎香集團為例，借用其在第四屆中國一東盟（百色）現(xiàn)代農(nóng)業(yè)展示交易會對其農(nóng)產(chǎn)業(yè)品牌推廣提升企業(yè)整體品牌形象的措施作為研究例證，證實企業(yè)活動通過統(tǒng)合利益需求、強化展示信息、深化互動溝通、拓展媒體傳播，最終將其融入企業(yè)營銷，可以為企業(yè)品牌的提升做出貢獻。并且在本論文中通過對古鼎香集團企業(yè)活動的研究，發(fā)現(xiàn)其忽視營銷的缺憾，以及我國企業(yè)活動存在的整體話病，對其產(chǎn)生的原因和對策進行了一定的分析，希望能為企業(yè)通過企業(yè)活動提升企業(yè)品牌和我國企業(yè)活動發(fā)展方向提供借鑒。
………
第二章理論概述與分析
2. 1企業(yè)活動的內(nèi)涵
首先，鮮明的主題性，企業(yè)不能離開社會而存在，因此企業(yè)活動必須以圍繞社會為其立場，滿足社會需求，確定其活動屬于純商業(yè)活動或是社會公益活動，而后依主題進行活動的策劃和延展。其次，較強的社會性，活動以人員參與而構成，企業(yè)更要通過受眾加強與社會的連接，因此企業(yè)活動往往伴隨著較高的社會化，其社會化的程度更是成為判別企業(yè)活動大小的標準。第三，廣泛的傳播性，企業(yè)活動首先就是一個組織傳播，在活動過程中，社會化必然帶動人際傳播，新聞等媒體宣傳的介入也必然加大大眾傳播的社會作用。第四，明確的目的性，每一個企業(yè)活動都需首先確定它的主題性和目的性，再以此吸引受眾的參與和產(chǎn)品的展示等。第五，全面的計劃性和操作性，企業(yè)活動的廣泛社會影響決定活動的開展將具有不可逆轉的特性，故圍繞活動的目標定位、調(diào)研策劃、創(chuàng)意構想到方案的論證和實施的操作，必須體現(xiàn)周密妥當?shù)牟渴�，必要時還需進行預警方案和危機公關的把控。
2.2企業(yè)活動勃興的動力
在本文研究伊始，已對企業(yè)活動定義為以企業(yè)為主體，組織眾多人參與的有計劃、有目的、有步驟的社會協(xié)調(diào)活動，那么企業(yè)活動的社會性也就不言而喻了。而此處引用“抱團取暖”即借指有共同需求的人群和機構聚集在一起，獲取所需的利益。因為有取暖的需求，就有了抱團的集聚。同理，以企業(yè)的共性和消費者的需求為主題的企業(yè)活動也可以為相關的利益群體帶來了需求的實現(xiàn)。企業(yè)想在企業(yè)活動中，通過消費者實現(xiàn)營銷需求，通過政府實現(xiàn)扶持需求，通過媒體實現(xiàn)其企業(yè)影響力和品牌傳播力的拓展需求；而受眾則是在企業(yè)活動中實現(xiàn)對產(chǎn)品多元化選擇和參與體驗的需求；同樣，媒體對于新聞素材的需求以及政府對于政績的需求也可以在企業(yè)活動中實現(xiàn)。
因此，明確企業(yè)活動的主題性，對于具有相同利益需求的受眾和機構集聚是至關重要的，它不僅決定著企業(yè)活動的社會性，同時利益鏈的針對性也讓企業(yè)活動成為更有效的影響力平臺。本文所例證的農(nóng)展會，是以農(nóng)業(yè)展覽和會議作為交流活動主題的專業(yè)展會，那么就會吸引有農(nóng)業(yè)發(fā)展和研究需求的企業(yè)和學者聚集，而他們的參與也會提升農(nóng)展會的公信力和影響力；而奧運會作為世界性的體育競技賽事，整個賽事涵蓋信息，交m,體育用品等等，這也就吸引著中國移動，航空公司，耐克，可口可樂等相關配套企業(yè)的關注。
…………
第二章理論概述與分析............ 4
2.1大型活動的內(nèi)涵 ..........4
2.2企業(yè)活動勃興的動力............ 5
第三章中國一東盟（百色）現(xiàn)代農(nóng)業(yè)展示交易會對古鼎香集團企業(yè)品牌提升分析............15
3.1廣西古鼎香投資集團簡介........... 15
3.2 “古鼎香東盟農(nóng)展會”企業(yè)活動簡介........... 15
第四章結論與思考............32
第三章中國一東盟（百色）現(xiàn)代農(nóng)業(yè)展示交易會對古鼎香集團企業(yè)品牌提升分析
3.1廣西古鼎香投資集團簡介
廣西古鼎香投資集團始創(chuàng)于1995年，多年來集團根植于八桂大地，堅持區(qū)域和城市相融共榮的城市運營發(fā)展原則,現(xiàn)已發(fā)展成為集房地產(chǎn)、大型國際化農(nóng)產(chǎn)品物流園、星級酒店、商業(yè)資產(chǎn)、茶文化產(chǎn)業(yè)、旅游文化產(chǎn)業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)的投資開發(fā)和運營管理于一體的大型現(xiàn)代化集團企業(yè)。集團樹立“投資為主導，資產(chǎn)運營為核心，文化為紐帶的可持續(xù)發(fā)展平臺”的發(fā)展戰(zhàn)略，以“創(chuàng)造體驗生活”為其發(fā)展理念，實現(xiàn)企業(yè)和企業(yè)社會責任的可持續(xù)發(fā)展。
3.2 “古鼎香東盟農(nóng)展會”企業(yè)活動簡介
廣西古鼎香投資集團于2010進駐中國農(nóng)業(yè)強縣一田陽縣，正式開始其大型國際農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)物流園的產(chǎn)業(yè)項目---古鼎香?右江河谷國際農(nóng)產(chǎn)物流園的開發(fā),其項目占地1.58萬畝，以30億元投資打造集農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)、冷鏈、配送、交易、展示和深加工以及電子商務、檢測檢疫于一體的特大型國際化農(nóng)產(chǎn)品物流集群，業(yè)已成為自治區(qū)統(tǒng)籌推進的重大項目。農(nóng)產(chǎn)物流業(yè)是古鼎香集團七大產(chǎn)業(yè)的一部分，其在重要交通樞紐地寧明縣和邊境地靖西縣同樣以農(nóng)產(chǎn)物流園項目作為與田陽項目的聯(lián)動開發(fā)與循環(huán)，因同為農(nóng)產(chǎn)重大項目受到國家各級領導和自治區(qū)的關注。
.............
第四章結論與思考
通過本文的闡釋和研究，得出以下結論：首先，企業(yè)活動具有非凡的關注力、互動力和影響力，適應當今受眾對“體驗經(jīng)濟”的需求，可以提升企業(yè)的知名度、認知度，加強受眾滿意度、美譽度、偏好度、忠誠度和品牌聯(lián)想；其次；企業(yè)活動可以成為企業(yè)品牌和企業(yè)營銷的展現(xiàn)平臺，并通過雙方的互相促進，實現(xiàn)企業(yè)短期盈利和長期發(fā)展；最后，企業(yè)活動是企業(yè)與社會的連接平臺，它將進一步踐行企業(yè)社會責任，并豐富社會的精神文化需求。但是由于我國企業(yè)活動起步較晚，存在公眾被動、政府指導不明、企業(yè)意識較弱，使得我國企業(yè)活動綜合效益較低下，鑒于企業(yè)活動高回報的社會和經(jīng)濟效益，故而，筆者對改善我國企業(yè)活動現(xiàn)狀進行了一定的思考：
從政策和資金上切實的支持企業(yè)活動，如設定企業(yè)活動基金和稅收補貼等，鼓勵企業(yè)對活動的參與；在政府審批上，也要簡化程序，提高效率，以市場化優(yōu)勝劣汰的方式提升企業(yè)參與的質(zhì)量，從總體上把控每一次企業(yè)活動的高標準，高水平；并要對相關法律法規(guī)進行完善，切實保護參展企業(yè)的正當利益，維護我國企業(yè)活動的又好又快發(fā)展。我國政府現(xiàn)今存在公信力不足的現(xiàn)象，而成功的企業(yè)活動也將為政府樹立良好的品牌和形象，企業(yè)在活動中實現(xiàn)與政府、與社會的互動，同時，政府也可以在企業(yè)互動中實現(xiàn)與企業(yè)、與受眾的交流，用行動加強政企、政民關系的改進。政府的發(fā)展離不開企業(yè)和受眾，因此，政府應最大化的為企業(yè)和受眾提供服務，結合企業(yè)的宣傳、活動的主題考慮場地、背景、接待、物料等配套工作，保證企業(yè)和受眾在活動中能有歸屬的主人翁地位，以活動的榮辱為政府的榮辱，并將其打造為政府和企業(yè)發(fā)展的長期平臺，配合企業(yè)的需要共促活動成為高規(guī)格、高水準的展現(xiàn)平臺，用活動的影響力加強政府形象的傳播。
本文編號：8669
1.1研究背景
對于企業(yè)來說，競爭的不斷加劇讓商品及技術的差異化在不斷降低，企業(yè)想要獲得長久的發(fā)展，除了產(chǎn)品等硬件的提升外，必須擁有為受眾認可的軟件文化，品牌作為企業(yè)軟件和硬件的代言人，可以形成企業(yè)的個性特征，品牌業(yè)己成為當今企業(yè)的“后競爭優(yōu)勢。針對受眾體驗式經(jīng)濟和企業(yè)依靠品牌增強其綜合實力的需求，企業(yè)活動將受眾和企業(yè)有機聯(lián)系的平臺作用也就凸顯出來。企業(yè)依靠活動作為傳播載體，建立與受眾等相關利益群體的聯(lián)系，在活動中展現(xiàn)企業(yè)的軟件和硬件，并在受眾參與中增強受眾認識，提升營銷效果和品牌拓展需求，增強企業(yè)的品牌價值。
1. 2研究意義
本文以復合型產(chǎn)業(yè)集團廣西古鼎香集團為例，借用其在第四屆中國一東盟（百色）現(xiàn)代農(nóng)業(yè)展示交易會對其農(nóng)產(chǎn)業(yè)品牌推廣提升企業(yè)整體品牌形象的措施作為研究例證，證實企業(yè)活動通過統(tǒng)合利益需求、強化展示信息、深化互動溝通、拓展媒體傳播，最終將其融入企業(yè)營銷，可以為企業(yè)品牌的提升做出貢獻。并且在本論文中通過對古鼎香集團企業(yè)活動的研究，發(fā)現(xiàn)其忽視營銷的缺憾，以及我國企業(yè)活動存在的整體話病，對其產(chǎn)生的原因和對策進行了一定的分析，希望能為企業(yè)通過企業(yè)活動提升企業(yè)品牌和我國企業(yè)活動發(fā)展方向提供借鑒。
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第二章理論概述與分析
2. 1企業(yè)活動的內(nèi)涵
首先，鮮明的主題性，企業(yè)不能離開社會而存在，因此企業(yè)活動必須以圍繞社會為其立場，滿足社會需求，確定其活動屬于純商業(yè)活動或是社會公益活動，而后依主題進行活動的策劃和延展。其次，較強的社會性，活動以人員參與而構成，企業(yè)更要通過受眾加強與社會的連接，因此企業(yè)活動往往伴隨著較高的社會化，其社會化的程度更是成為判別企業(yè)活動大小的標準。第三，廣泛的傳播性，企業(yè)活動首先就是一個組織傳播，在活動過程中，社會化必然帶動人際傳播，新聞等媒體宣傳的介入也必然加大大眾傳播的社會作用。第四，明確的目的性，每一個企業(yè)活動都需首先確定它的主題性和目的性，再以此吸引受眾的參與和產(chǎn)品的展示等。第五，全面的計劃性和操作性，企業(yè)活動的廣泛社會影響決定活動的開展將具有不可逆轉的特性，故圍繞活動的目標定位、調(diào)研策劃、創(chuàng)意構想到方案的論證和實施的操作，必須體現(xiàn)周密妥當?shù)牟渴�，必要時還需進行預警方案和危機公關的把控。
2.2企業(yè)活動勃興的動力
在本文研究伊始，已對企業(yè)活動定義為以企業(yè)為主體，組織眾多人參與的有計劃、有目的、有步驟的社會協(xié)調(diào)活動，那么企業(yè)活動的社會性也就不言而喻了。而此處引用“抱團取暖”即借指有共同需求的人群和機構聚集在一起，獲取所需的利益。因為有取暖的需求，就有了抱團的集聚。同理，以企業(yè)的共性和消費者的需求為主題的企業(yè)活動也可以為相關的利益群體帶來了需求的實現(xiàn)。企業(yè)想在企業(yè)活動中，通過消費者實現(xiàn)營銷需求，通過政府實現(xiàn)扶持需求，通過媒體實現(xiàn)其企業(yè)影響力和品牌傳播力的拓展需求；而受眾則是在企業(yè)活動中實現(xiàn)對產(chǎn)品多元化選擇和參與體驗的需求；同樣，媒體對于新聞素材的需求以及政府對于政績的需求也可以在企業(yè)活動中實現(xiàn)。
因此，明確企業(yè)活動的主題性，對于具有相同利益需求的受眾和機構集聚是至關重要的，它不僅決定著企業(yè)活動的社會性，同時利益鏈的針對性也讓企業(yè)活動成為更有效的影響力平臺。本文所例證的農(nóng)展會，是以農(nóng)業(yè)展覽和會議作為交流活動主題的專業(yè)展會，那么就會吸引有農(nóng)業(yè)發(fā)展和研究需求的企業(yè)和學者聚集，而他們的參與也會提升農(nóng)展會的公信力和影響力；而奧運會作為世界性的體育競技賽事，整個賽事涵蓋信息，交m,體育用品等等，這也就吸引著中國移動，航空公司，耐克，可口可樂等相關配套企業(yè)的關注。
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第二章理論概述與分析............ 4
2.1大型活動的內(nèi)涵 ..........4
2.2企業(yè)活動勃興的動力............ 5
第三章中國一東盟（百色）現(xiàn)代農(nóng)業(yè)展示交易會對古鼎香集團企業(yè)品牌提升分析............15
3.1廣西古鼎香投資集團簡介........... 15
3.2 “古鼎香東盟農(nóng)展會”企業(yè)活動簡介........... 15
第四章結論與思考............32
第三章中國一東盟（百色）現(xiàn)代農(nóng)業(yè)展示交易會對古鼎香集團企業(yè)品牌提升分析
3.1廣西古鼎香投資集團簡介
廣西古鼎香投資集團始創(chuàng)于1995年，多年來集團根植于八桂大地，堅持區(qū)域和城市相融共榮的城市運營發(fā)展原則,現(xiàn)已發(fā)展成為集房地產(chǎn)、大型國際化農(nóng)產(chǎn)品物流園、星級酒店、商業(yè)資產(chǎn)、茶文化產(chǎn)業(yè)、旅游文化產(chǎn)業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)的投資開發(fā)和運營管理于一體的大型現(xiàn)代化集團企業(yè)。集團樹立“投資為主導，資產(chǎn)運營為核心，文化為紐帶的可持續(xù)發(fā)展平臺”的發(fā)展戰(zhàn)略，以“創(chuàng)造體驗生活”為其發(fā)展理念，實現(xiàn)企業(yè)和企業(yè)社會責任的可持續(xù)發(fā)展。
3.2 “古鼎香東盟農(nóng)展會”企業(yè)活動簡介
廣西古鼎香投資集團于2010進駐中國農(nóng)業(yè)強縣一田陽縣，正式開始其大型國際農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)物流園的產(chǎn)業(yè)項目---古鼎香?右江河谷國際農(nóng)產(chǎn)物流園的開發(fā),其項目占地1.58萬畝，以30億元投資打造集農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)、冷鏈、配送、交易、展示和深加工以及電子商務、檢測檢疫于一體的特大型國際化農(nóng)產(chǎn)品物流集群，業(yè)已成為自治區(qū)統(tǒng)籌推進的重大項目。農(nóng)產(chǎn)物流業(yè)是古鼎香集團七大產(chǎn)業(yè)的一部分，其在重要交通樞紐地寧明縣和邊境地靖西縣同樣以農(nóng)產(chǎn)物流園項目作為與田陽項目的聯(lián)動開發(fā)與循環(huán)，因同為農(nóng)產(chǎn)重大項目受到國家各級領導和自治區(qū)的關注。
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第四章結論與思考
通過本文的闡釋和研究，得出以下結論：首先，企業(yè)活動具有非凡的關注力、互動力和影響力，適應當今受眾對“體驗經(jīng)濟”的需求，可以提升企業(yè)的知名度、認知度，加強受眾滿意度、美譽度、偏好度、忠誠度和品牌聯(lián)想；其次；企業(yè)活動可以成為企業(yè)品牌和企業(yè)營銷的展現(xiàn)平臺，并通過雙方的互相促進，實現(xiàn)企業(yè)短期盈利和長期發(fā)展；最后，企業(yè)活動是企業(yè)與社會的連接平臺，它將進一步踐行企業(yè)社會責任，并豐富社會的精神文化需求。但是由于我國企業(yè)活動起步較晚，存在公眾被動、政府指導不明、企業(yè)意識較弱，使得我國企業(yè)活動綜合效益較低下，鑒于企業(yè)活動高回報的社會和經(jīng)濟效益，故而，筆者對改善我國企業(yè)活動現(xiàn)狀進行了一定的思考：
從政策和資金上切實的支持企業(yè)活動，如設定企業(yè)活動基金和稅收補貼等，鼓勵企業(yè)對活動的參與；在政府審批上，也要簡化程序，提高效率，以市場化優(yōu)勝劣汰的方式提升企業(yè)參與的質(zhì)量，從總體上把控每一次企業(yè)活動的高標準，高水平；并要對相關法律法規(guī)進行完善，切實保護參展企業(yè)的正當利益，維護我國企業(yè)活動的又好又快發(fā)展。我國政府現(xiàn)今存在公信力不足的現(xiàn)象，而成功的企業(yè)活動也將為政府樹立良好的品牌和形象，企業(yè)在活動中實現(xiàn)與政府、與社會的互動，同時，政府也可以在企業(yè)互動中實現(xiàn)與企業(yè)、與受眾的交流，用行動加強政企、政民關系的改進。政府的發(fā)展離不開企業(yè)和受眾，因此，政府應最大化的為企業(yè)和受眾提供服務，結合企業(yè)的宣傳、活動的主題考慮場地、背景、接待、物料等配套工作，保證企業(yè)和受眾在活動中能有歸屬的主人翁地位，以活動的榮辱為政府的榮辱，并將其打造為政府和企業(yè)發(fā)展的長期平臺，配合企業(yè)的需要共促活動成為高規(guī)格、高水準的展現(xiàn)平臺，用活動的影響力加強政府形象的傳播。
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參考文獻（略）
本文編號：8669
本文鏈接：http://sikaile.net/guanlilunwen/pinpaiwenhualunwen/8669.html
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