本文關(guān)鍵詞：數(shù)字化時(shí)代的品牌管理范式變革

  更多相關(guān)文章： 品牌管理 范式 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo) 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略

【摘要】：在過(guò)去的十年中,數(shù)字媒體在消費(fèi)者群體中普及是一個(gè)值得學(xué)術(shù)界關(guān)注的問(wèn)題。然而,有關(guān)數(shù)字媒體如何影響品牌管理的相關(guān)研究卻寥寥無(wú)幾。數(shù)字時(shí)代改變了消費(fèi)者與品牌以及消費(fèi)者之間的互動(dòng),這種行為上的變化需要我們對(duì)品牌管理進(jìn)行重新審視。品牌管理社區(qū)導(dǎo)向范式豐富了目前研究甚少的品牌管理實(shí)踐領(lǐng)域,也為企業(yè)將品牌融入進(jìn)消費(fèi)者的數(shù)字化生活提供了途徑。這一新范式將數(shù)字媒體納入品牌管理的戰(zhàn)略和職能中去,大大提升了品牌價(jià)值。
【作者單位】： 貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)工商學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 品牌管理 范式 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo) 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
【基金】：貴州省省長(zhǎng)基金項(xiàng)目(黔科教辦〔2004〕07號(hào)) 貴州省軟科學(xué)聯(lián)合項(xiàng)目(黔科合體R字〔2010〕LKC2028號(hào))
【分類(lèi)號(hào)】：F273.2
【正文快照】： 一、引言早在1997年,霍夫曼和諾瓦克就坦言數(shù)字時(shí)代的來(lái)臨為世界創(chuàng)造了一個(gè)全新的環(huán)境。在這一新形勢(shì)下,企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)職能需要一個(gè)全新范式才能更好地發(fā)揮其作用。而我國(guó)品牌管理領(lǐng)域尚未意識(shí)到這一點(diǎn)。數(shù)字化時(shí)代下,無(wú)論是在線(xiàn)上還是線(xiàn)下,消費(fèi)者與品牌以及消費(fèi)者與消費(fèi)者之間的互

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 佐藤剛介;;如何構(gòu)筑強(qiáng)勢(shì)品牌[J];廣告大觀(guān);2002年07期

2 仲偉林;品牌體驗(yàn)的管理策略[J];企業(yè)改革與管理;2003年07期

3 何曉;讓我們?nèi)ンw驗(yàn)品牌[J];中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊;2004年26期

4 賀權(quán),代海,余捷;體育營(yíng)銷(xiāo)與品牌戰(zhàn)略的關(guān)系及運(yùn)用[J];企業(yè)經(jīng)濟(jì);2004年11期

5 許小英;品牌創(chuàng)建的第三條道路 ——品牌體驗(yàn)[J];中外企業(yè)家;2004年02期

6 許小英;品牌創(chuàng)建的第三條道路 品牌體驗(yàn)[J];中外企業(yè)家;2004年06期

7 魏峰;;品牌體驗(yàn)創(chuàng)造顧客忠誠(chéng)[J];中國(guó)眼鏡科技雜志;2004年01期

8 大衛(wèi)·奧頓;;追求有意義的品牌體驗(yàn)[J];招商周刊;2004年35期

9 祝合良;品牌解讀[J];中國(guó)質(zhì)量與品牌;2005年10期

10 張平亮;實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的戰(zhàn)略思考[J];企業(yè)活力;2005年11期

中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 胡瑤榮;;出版物品牌的內(nèi)涵和經(jīng)營(yíng)[A];江西出版科研論文選（第10集）[C];2010年

2 趙正洋;趙紅;;品牌混淆:一個(gè)法學(xué)范疇的延伸[A];中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)2009年年會(huì)論文集[C];2009年

3 王芳;;品牌經(jīng)營(yíng)與自主創(chuàng)新的互動(dòng)發(fā)展[A];中國(guó)企業(yè)管理研究會(huì)年度報(bào)告（2006—2007）——中國(guó)企業(yè)自主創(chuàng)新與品牌建設(shè)學(xué)術(shù)研討會(huì)暨中國(guó)企業(yè)管理研究會(huì)2006年年會(huì)論文集[C];2006年

4 王海忠;于春玲;趙平;;品牌資產(chǎn)的消費(fèi)者模式與產(chǎn)品市場(chǎng)產(chǎn)出模式的關(guān)系[A];中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)2006年年會(huì)暨第四次全國(guó)會(huì)員代表大會(huì)論文集[C];2006年

5 許曉明;張?jiān)伱?;中華“老字號(hào)”品牌價(jià)值重塑研究——基于品牌生命周期理論視角[A];中國(guó)企業(yè)管理研究會(huì)年度報(bào)告（2006—2007）——中國(guó)企業(yè)自主創(chuàng)新與品牌建設(shè)學(xué)術(shù)研討會(huì)暨中國(guó)企業(yè)管理研究會(huì)2006年年會(huì)論文集[C];2006年

6 胡旺盛;薛華;;基于雙因素理論的品牌激活策略研究[A];中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)2011年年會(huì)論文集[C];2011年

7 王月輝;單艷華;;基于“十要素模型”的嘉和一品公司品牌資產(chǎn)評(píng)估實(shí)證研究[A];中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)2011年年會(huì)論文集[C];2011年

8 秦芳;顧忠婷;;探路者的品牌傳播研究[A];2013中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)與體育用品業(yè)發(fā)展論壇論文集[C];2013年

9 邱招義;鐘秉樞;;對(duì)“奧林匹克”品牌發(fā)展的研究[A];北京論壇（2006）文明的和諧與共同繁榮——對(duì)人類(lèi)文明方式的思考：“奧林匹克運(yùn)動(dòng)與人類(lèi)文明的和諧發(fā)展－多元文化的碰撞和融合”奧林匹克分論壇論文或摘要集（下）[C];2006年

10 蘇銀;;顧客感知服務(wù)質(zhì)量與公司品牌建設(shè)研究[A];山東省保險(xiǎn)學(xué)會(huì)2008年“改革·創(chuàng)新·提高保險(xiǎn)競(jìng)爭(zhēng)力”主題征文頒獎(jiǎng)儀式暨學(xué)術(shù)報(bào)告會(huì)論文集[C];2008年

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 閻芳;塑造食品企業(yè)強(qiáng)勢(shì)品牌[N];中國(guó)食品質(zhì)量報(bào);2004年

2 樊晉;品牌價(jià)值來(lái)源于品牌體驗(yàn)[N];中國(guó)黃金報(bào);2004年

3 周蕊;“聲品牌”傳播音樂(lè)力量不容忽視[N];經(jīng)理日?qǐng)?bào);2006年

4 北京大學(xué)社會(huì)學(xué)系博士生、經(jīng)濟(jì)學(xué)副教授　馬迎賢/編譯;小品牌：不可被低估的力量[N];中國(guó)工業(yè)報(bào);2003年

5 中名;真品牌在哪里？[N];中華合作時(shí)報(bào);2004年

6 鄭彥 中共衢州市委黨校副校長(zhǎng);關(guān)于品牌的遐想[N];衢州日?qǐng)?bào);2011年

7 張麗婭;專(zhuān)家：服裝企業(yè)應(yīng)提升品牌虛擬價(jià)值[N];江蘇經(jīng)濟(jì)報(bào);2008年

8 周開(kāi)平;自主品牌再定位：“中國(guó)制造”的五重境界[N];21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道;2012年

9 殷黎杰;年度大獎(jiǎng)攜品牌“美麗中國(guó)”[N];中國(guó)服飾報(bào);2013年

10 王運(yùn)啟;品牌關(guān)鍵在“養(yǎng)”[N];財(cái)會(huì)信報(bào);2013年

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 王念;中國(guó)轎車(chē)自主品牌生態(tài)系統(tǒng)研究[D];武漢理工大學(xué);2010年

2 李啟庚;品牌體驗(yàn)的形成及對(duì)品牌資產(chǎn)的影響研究[D];上海交通大學(xué);2012年

3 龍成志;消費(fèi)品品牌形象的績(jī)效路徑研究[D];華南理工大學(xué);2009年

4 金明;品牌鐘愛(ài)結(jié)構(gòu)維度、影響因素及其對(duì)品牌忠誠(chéng)的作用機(jī)制研究[D];浙江大學(xué);2011年

5 宋明元;品牌體驗(yàn)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的影響研究[D];大連理工大學(xué);2014年

6 王清;移動(dòng)通信客戶(hù)品牌體驗(yàn)對(duì)品牌忠誠(chéng)的影響機(jī)制研究[D];暨南大學(xué);2012年

7 李艷娥;顧客體驗(yàn)對(duì)轎車(chē)品牌資產(chǎn)的影響研究[D];暨南大學(xué);2009年

8 周露陽(yáng);老字號(hào)的文化屬性如何影響其延伸評(píng)價(jià)？[D];浙江工商大學(xué);2011年

9 高翔;消費(fèi)者品牌依戀對(duì)品牌忠誠(chéng)的影響研究[D];華僑大學(xué);2012年

10 張蕾;基于多維互動(dòng)質(zhì)量的服務(wù)品牌資產(chǎn)驅(qū)動(dòng)模型研究[D];暨南大學(xué);2010年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 陳建和;通過(guò)設(shè)計(jì)為企業(yè)創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌[D];同濟(jì)大學(xué);2007年

2 萬(wàn)曉丹;對(duì)中國(guó)文化創(chuàng)意品牌的認(rèn)識(shí)與思考[D];大連工業(yè)大學(xué);2013年

3 孫安龍;品牌體驗(yàn)對(duì)品牌依戀的影響研究[D];廣西大學(xué);2014年

4 孫博;從騰訊“新聞哥”看移動(dòng)新聞客戶(hù)端品牌欄目構(gòu)建[D];河北大學(xué);2015年

5 王雁霄;B2C網(wǎng)絡(luò)零售商品牌資產(chǎn)對(duì)消費(fèi)者考慮集的影響研究[D];鄭州大學(xué);2015年

6 宋琳;論微信營(yíng)銷(xiāo)對(duì)品牌建設(shè)的意義[D];蘇州大學(xué);2015年

7 郭靖麗;品牌體驗(yàn)對(duì)品牌遠(yuǎn)程延伸評(píng)價(jià)的影響研究[D];天津理工大學(xué);2015年

8 宋鶯歌;管理者與消費(fèi)者對(duì)品牌形象的認(rèn)知差異研究[D];上海交通大學(xué);2015年

9 張嵐;品牌社區(qū)互動(dòng)對(duì)顧客公民行為的影響研究[D];陜西師范大學(xué);2015年

10 馬建峰;基于游客視角的福州三坊七巷旅游目的地品牌資產(chǎn)模型研究[D];福建師范大學(xué);2015年

，

本文編號(hào)：862869