本文關(guān)鍵詞：移動互聯(lián)時代的微品牌重建

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【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨,催生了全新的媒體結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變,從而產(chǎn)生了全新的品牌傳播與接收模式的轉(zhuǎn)變,一種基于互聯(lián)網(wǎng)社群的品牌形態(tài)正在形成,本文將這類品牌定義成"微品牌",并嘗試研究分析這類品牌的特征,探索移動互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌策劃與傳播路徑。
【作者單位】： 南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 移動互聯(lián)時代 微品牌 口碑
【分類號】：F273.2;G206
【正文快照】： [作 者]洪海江,南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院。一、微品牌概念解析微品牌,源于品牌,是品牌概念范疇中的一部分。那么,什么是“品牌”?“品牌”(Brand)一詞起源于19世紀早期盛裝威士忌酒木桶上的區(qū)別性標志�！癇rand”主要是指生產(chǎn)商用來區(qū)別其產(chǎn)品的名字、標志或者設(shè)計�！杜�

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本文編號：852282