本文關(guān)鍵詞：B2B品牌資產(chǎn)引擎模型的重構(gòu)——基于浙江裝備制造業(yè)的分析

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【摘要】：將B2B品牌資產(chǎn)驅(qū)動因素從"硬性"和"軟性"兩個層面展開,構(gòu)建B2B品牌資產(chǎn)引擎模型;以浙江裝備制造業(yè)為例,運用結(jié)構(gòu)方程模型對模型各路徑進行檢驗,確定模型各指標的權(quán)重。研究結(jié)果表明:由公司聲譽和關(guān)系認同構(gòu)成的品牌親和力是決定B2B企業(yè)品牌資產(chǎn)的主要因素,功能表現(xiàn)對品牌資產(chǎn)也有正向影響;此外,明確B2B品牌資產(chǎn)建設(shè)的關(guān)鍵指標分別為設(shè)備故障率、客戶導(dǎo)向、同行推薦和互利。這對浙江裝備制造企業(yè)品牌建設(shè)具有指導(dǎo)意義。
【作者單位】： 中國計量大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： BB營銷 品牌資產(chǎn)引擎 裝備制造業(yè)
【基金】：國家科技支撐計劃子課題“品牌評價國家標準與國際標準研制”(2015BAK46B02) 浙江省軟科學(xué)研究計劃項目“浙江省裝備制造業(yè)打造‘浙江制造’產(chǎn)地品牌的機制與政策研究”(2014C35008)
【分類號】：F273.2;F426
【正文快照】： 1問題提出眾所周知,B2B企業(yè)主要存在于機械工程、電子電器、工業(yè)原料等行業(yè),產(chǎn)品一般以原材料、零配件或者其他形式供應(yīng)給相關(guān)制造企業(yè)。與B2C市場模式相比,B2B情境下的交易有其自身的特點,如以企業(yè)顧客為主,顧客數(shù)量相對較少,企業(yè)顧客對產(chǎn)品質(zhì)量規(guī)格、技術(shù)指標以及交易流程非

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本文編號：840075