發(fā)布時(shí)間：2017-09-12 23:09

  本文關(guān)鍵詞：B2B品牌資產(chǎn)引擎模型的重構(gòu)——基于浙江裝備制造業(yè)的分析

  更多相關(guān)文章： BB營(yíng)銷 品牌資產(chǎn)引擎 裝備制造業(yè)

【摘要】：將B2B品牌資產(chǎn)驅(qū)動(dòng)因素從"硬性"和"軟性"兩個(gè)層面展開,構(gòu)建B2B品牌資產(chǎn)引擎模型;以浙江裝備制造業(yè)為例,運(yùn)用結(jié)構(gòu)方程模型對(duì)模型各路徑進(jìn)行檢驗(yàn),確定模型各指標(biāo)的權(quán)重。研究結(jié)果表明:由公司聲譽(yù)和關(guān)系認(rèn)同構(gòu)成的品牌親和力是決定B2B企業(yè)品牌資產(chǎn)的主要因素,功能表現(xiàn)對(duì)品牌資產(chǎn)也有正向影響;此外,明確B2B品牌資產(chǎn)建設(shè)的關(guān)鍵指標(biāo)分別為設(shè)備故障率、客戶導(dǎo)向、同行推薦和互利。這對(duì)浙江裝備制造企業(yè)品牌建設(shè)具有指導(dǎo)意義。
【作者單位】： 中國(guó)計(jì)量大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： BB營(yíng)銷 品牌資產(chǎn)引擎 裝備制造業(yè)
【基金】：國(guó)家科技支撐計(jì)劃子課題“品牌評(píng)價(jià)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)研制”(2015BAK46B02) 浙江省軟科學(xué)研究計(jì)劃項(xiàng)目“浙江省裝備制造業(yè)打造‘浙江制造’產(chǎn)地品牌的機(jī)制與政策研究”(2014C35008)
【分類號(hào)】：F273.2;F426
【正文快照】： 1問題提出眾所周知,B2B企業(yè)主要存在于機(jī)械工程、電子電器、工業(yè)原料等行業(yè),產(chǎn)品一般以原材料、零配件或者其他形式供應(yīng)給相關(guān)制造企業(yè)。與B2C市場(chǎng)模式相比,B2B情境下的交易有其自身的特點(diǎn),如以企業(yè)顧客為主,顧客數(shù)量相對(duì)較少,企業(yè)顧客對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量規(guī)格、技術(shù)指標(biāo)以及交易流程非

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 陳兮;B2B,創(chuàng)造財(cái)富的機(jī)遇(下)[J];中國(guó)科技信息;2000年18期

2 李明順;;機(jī)動(dòng)車交易市場(chǎng)也B2B[J];每周電腦報(bào);2002年30期

3 文武;;B2B品牌營(yíng)銷[J];21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論;2008年04期

4 鄧海燕;;中橡桂林實(shí)現(xiàn)外貿(mào)B2B零的突破[J];橡膠科技市場(chǎng);2010年04期

5 李光斗;;B2B品牌的升位和重塑[J];紡織服裝周刊;2010年28期

6 張鵬;;B2B品牌價(jià)值的構(gòu)成及其影響因素研究[J];江蘇商論;2012年08期

7 韋大宇;;外貿(mào)企業(yè)運(yùn)用B2B開拓國(guó)際市場(chǎng)策略研究[J];市場(chǎng)周刊(理論研究);2012年12期

8 荊林波;;B2B商業(yè)模式的比較研究[J];IT經(jīng)理世界;2000年S1期

9 楊利;B2B能為企業(yè)和商家?guī)硎裁唇灰譡J];江蘇紡織;2000年05期

10 ;B2B交易安全平臺(tái)[J];互聯(lián)網(wǎng)周刊;2000年28期

中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 王正平;;保健品市場(chǎng)的同歸及B2B所面臨的挑戰(zhàn)[A];中國(guó)營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)業(yè)高層研討會(huì)文集[C];2003年

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 記者 李秀玲;彩電業(yè)有了B2B[N];工人日?qǐng)?bào);2000年

2 馬云飛;2001年的B2B交易市場(chǎng)[N];中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào);2001年

3 記者 楊海艷;二手車遠(yuǎn)距離流轉(zhuǎn)需求爆發(fā) 市場(chǎng)呼喚B2B交易平臺(tái)[N];第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào);2014年

4 王楊二;外貿(mào)企業(yè)春節(jié)缺人 B2B“上崗”解困擾[N];中國(guó)質(zhì)量報(bào);2008年

5 本報(bào)記者 呂欣　本報(bào)實(shí)習(xí)生 黃志煒;B2B讓博覽會(huì)的實(shí)惠落了地[N];廣西日?qǐng)?bào);2009年

6 陳潛;旅游業(yè)尋求轉(zhuǎn)型 B2B帶來變革動(dòng)力[N];中國(guó)旅游報(bào);2014年

7 阿品;China e-Auto Hub應(yīng)對(duì)汽車行業(yè)B2B[N];中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào);2006年

8 本報(bào)記者 譚海燕;中國(guó)B2B雜志：恰逢其時(shí)[N];中國(guó)圖書商報(bào);2005年

9 馬曉芳 孫燕飚;征戰(zhàn)B2B 廣州電信試點(diǎn)電子黃頁[N];第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào);2006年

10 商報(bào)記者 馬雪芬/編譯;2006：B2B雜志的主場(chǎng)[N];中國(guó)圖書商報(bào);2006年

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 謝兆霞;面向用戶忠誠(chéng)的B2B電子中介投資決策研究[D];南京理工大學(xué);2012年

2 于永軍;B2B電子中介采用中雙邊外部性及其所有權(quán)的研究[D];廈門大學(xué);2008年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 張濱濱;B2B供應(yīng)鏈全局需求信息共享價(jià)值的多智能體仿真研究[D];暨南大學(xué);2015年

2 智宏萍;河北省外貿(mào)企業(yè)跨境電子商務(wù)B2B應(yīng)用研究[D];河北師范大學(xué);2016年

3 徐傳正;我國(guó)B2B出口電商平臺(tái)2.0版商業(yè)模式研究[D];北京林業(yè)大學(xué);2016年

4 張鴻飛;B2B交易場(chǎng)研究[D];南京理工大學(xué);2003年

5 譚淑金;中國(guó)B2B期刊發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究[D];華中科技大學(xué);2009年

6 黃皚;B2B媒體的商業(yè)模式研究[D];華中科技大學(xué);2006年

7 白曉宏;基于模糊需求的B2B逢低買入投標(biāo)決策研究[D];大連理工大學(xué);2009年

8 李強(qiáng);中石化基于B2B的競(jìng)價(jià)交易模型研究[D];山東建筑大學(xué);2012年

9 張煜元;電子商務(wù)B2B運(yùn)行模式、評(píng)估方法及實(shí)證研究[D];電子科技大學(xué);2001年

10 何偉;基于映像理論的電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)企業(yè)B2B交易信任實(shí)證研究[D];浙江大學(xué);2006年

，

本文編號(hào)：840075