發(fā)布時(shí)間：2017-09-08 07:33

  本文關(guān)鍵詞：韓國(guó)高科技企業(yè)在華品牌影響力研究

  更多相關(guān)文章： 三星電子 品牌影響力 品牌認(rèn)知 品牌形象 購(gòu)買行為

【摘要】：經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑,特別是在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天,經(jīng)濟(jì)對(duì)人的思想、觀念的影響也越來越顯著了。表現(xiàn)在商品流通領(lǐng)域,經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展引起了人們的消費(fèi)觀念的變化,人們已經(jīng)不滿足于消費(fèi)品本身的價(jià)值了,有了更加多樣的多元化的價(jià)值追求,收入的提高也帶來了消費(fèi)水平的不斷提高。人們的眼界越來越高了,不再滿足于實(shí)用、好用等標(biāo)準(zhǔn)了。在這種情況下,“品牌”出現(xiàn)了。這一方面是消費(fèi)者的需求驅(qū)動(dòng),另一方面也是商家研究市場(chǎng)后做出的必然選擇。特別是在信息渠道廣泛、購(gòu)買途徑多樣的今天,消費(fèi)者在購(gòu)買或使用某種產(chǎn)品的時(shí)候,越來越把品牌因素當(dāng)做極其重要的因素。當(dāng)一個(gè)品牌成熟以后,當(dāng)它逐漸走進(jìn)了消費(fèi)者的心中以后,銷量就不是問題了,即使價(jià)格稍高,消費(fèi)者還是愿意購(gòu)買。例如,在一般的市場(chǎng)上,一件表面上差不多的男式夾克也就一百到二百元左右的價(jià)格,而在勁霸、利郎等品牌店里,價(jià)格卻高達(dá)千元以上,但人們還是愿意選擇去品牌店購(gòu)買。市場(chǎng)的認(rèn)可與需求刺激著企業(yè)不斷地進(jìn)行品牌建設(shè),以迎合消費(fèi)者這種消費(fèi)方式。因此,如何有效地發(fā)揮品牌對(duì)消費(fèi)者的影響作用,如何將企業(yè)自身品牌與企業(yè)發(fā)展目標(biāo)相結(jié)合,是企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)的重點(diǎn)。本論文采用案例研究的方式,案例選擇為三星電子公司,通過對(duì)三星電子公司的研究,弄清品牌影響力對(duì)消費(fèi)者、企業(yè)的影響。其中關(guān)于品牌對(duì)消費(fèi)者影響的研究中,主要依據(jù)理性行為理論、品牌資產(chǎn)來源理論、戰(zhàn)略品牌管理等理論,構(gòu)建品牌對(duì)消費(fèi)者的影響模型。具體為：通過問卷調(diào)查搜集品牌與消費(fèi)者方面的相關(guān)數(shù)據(jù),然后進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,研究品牌對(duì)消費(fèi)者的影響力。研究表明,品牌中的兩個(gè)維度即品牌認(rèn)知、品牌形象均會(huì)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿及實(shí)際購(gòu)買行為產(chǎn)生影響,其中品牌形象的影響作用較為顯著；品牌形象中的產(chǎn)品形象、企業(yè)形象、使用者形象,均會(huì)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿及實(shí)際購(gòu)買行為產(chǎn)生影響,其中產(chǎn)品形象、企業(yè)形象對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響作用較為顯著。在關(guān)于品牌對(duì)企業(yè)績(jī)效的影響研究中,主要依據(jù)品牌價(jià)值理論以及企業(yè)績(jī)效等理論,構(gòu)建品牌對(duì)企業(yè)的影響模型,并運(yùn)用回歸分析法進(jìn)行研究。最后,通過對(duì)存在問題的分析,提出了解決問題的對(duì)策與建議。
【關(guān)鍵詞】：三星電子 品牌影響力 品牌認(rèn)知 品牌形象 購(gòu)買行為
【學(xué)位授予單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F416.63;F274
【目錄】：

• 中文摘要8-9
• Abstract9-10
• 1. 緒論10-13
• 1.1 研究背景10
• 1.2 研究意義10-11
• 1.3 研究思路與方法11
• 1.3.1 研究思路11
• 1.3.2 研究方法11
• 1.4 創(chuàng)新點(diǎn)11-13
• 2. 文獻(xiàn)綜述13-19
• 2.1 什么是品牌影響力13-14
• 2.1.1. 品牌影響力是一種能力13
• 2.1.2. 品牌影響力是一種資產(chǎn)價(jià)值13
• 2.1.3. 品牌影響力是一種綜合表現(xiàn)力13-14
• 2.2 品牌與消費(fèi)者的關(guān)系14-16
• 2.2.1. 品牌與消費(fèi)者感知14-16
• 2.2.2. 品牌與消費(fèi)者情感16
• 2.3 品牌與企業(yè)的關(guān)系16-18
• 2.3.1. 品牌與市場(chǎng)規(guī)模17
• 2.3.2 品牌與盈利能力17
• 2.3.3 品牌與金融市場(chǎng)17-18
• 2.4 簡(jiǎn)要評(píng)述18-19
• 3. 理論模型與研究假設(shè)19-23
• 3.1. 理論模型19
• 3.2. 研究假設(shè)19-23
• 4. 案例研究設(shè)計(jì)與分析23-40
• 4.1 案例背景23-24
• 4.1.1 三星集團(tuán)總體概況23
• 4.1.2 三星電子品牌營(yíng)銷概況23-24
• 4.2 案例資料與數(shù)據(jù)收集24-27
• 4.2.1. 品牌認(rèn)知的測(cè)量25
• 4.2.2. 品牌形象的測(cè)量25-26
• 4.2.3. 購(gòu)買意愿的測(cè)量26
• 4.2.4. 實(shí)際購(gòu)買行為的測(cè)量26-27
• 4.3 案例分析與研究發(fā)現(xiàn)27-40
• 4.3.1 樣本情況27-29
• 4.3.2. 研究發(fā)現(xiàn)29-40
• 5. 結(jié)論、討論與未來展望40-42
• 5.1 研究結(jié)論40
• 5.2 幾點(diǎn)建議40-41
• 5.3 研究局限與未來展望41-42
• 參考文獻(xiàn)42-49
• 附錄49-51
• 致謝51-52
• 附件52

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前8條

1 金春郊;;3G手機(jī)對(duì)受眾生活模式的改變[J];大家;2010年22期

2 郭永新;王高;齊二石;;品牌、價(jià)格和促銷對(duì)市場(chǎng)份額影響的模型研究[J];管理科學(xué)學(xué)報(bào);2007年02期

3 周貴川;揭筱紋;;企業(yè)間合作技術(shù)創(chuàng)新模式選擇研究[J];科技進(jìn)步與對(duì)策;2012年06期

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5 黃勝兵,盧泰宏;品牌的陰陽(yáng)二重性──品牌形象的市場(chǎng)研究方法[J];南開管理評(píng)論;2000年02期

6 范碩;李俊江;;韓國(guó)創(chuàng)新模式:大學(xué)、集群與創(chuàng)新體系[J];亞太經(jīng)濟(jì);2011年02期

7 關(guān)輝;董大海;;品牌形象對(duì)消費(fèi)者行為傾向影響的實(shí)證研究[J];中國(guó)流通經(jīng)濟(jì);2007年07期

8 姚林;;注意力 影響力 品牌力[J];新聞前哨;2009年01期

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 周靜;跨國(guó)品牌命名策略及其對(duì)消費(fèi)者偏好影響研究[D];西南交通大學(xué);2009年

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本文編號(hào)：812706