本文關(guān)鍵詞：文化科技融合視閾下的文化產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展策略研究

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【摘要】：文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)是促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑。在文化與科技日漸融合的趨勢中,現(xiàn)代科技在文化領(lǐng)域的諸多層面都發(fā)揮著至關(guān)重要的作用,文化科技融合創(chuàng)新已成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新常態(tài)。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等技術(shù)的突飛猛進,文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展已進入互聯(lián)網(wǎng)時代,在全新的文化傳播語境下,文化產(chǎn)業(yè)品牌的發(fā)展也呈現(xiàn)出新的模式與路徑。臺灣“霹靂布袋戲”是霹靂國際多媒體股份有限公司在臺灣傳統(tǒng)布袋戲藝術(shù)的基礎(chǔ)上,融合現(xiàn)代科技與文化創(chuàng)意創(chuàng)作出來的新型布袋戲。霹靂布袋戲在其品牌發(fā)展過程中充分運用文化與科技融合創(chuàng)新的優(yōu)勢,在品牌塑造、品牌營銷、品牌管理等環(huán)節(jié)取得了顯著成效,業(yè)已成為臺灣布袋戲藝術(shù)及文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的知名品牌。本文對文化產(chǎn)業(yè)品牌及霹靂布袋戲的國內(nèi)外研究現(xiàn)狀進行了梳理和總結(jié),在此基礎(chǔ)上,對文化科技融合視閾下的文化產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展特點及趨勢進行了分析。研究認(rèn)為：一方面,文化與科技的融合創(chuàng)新為文化產(chǎn)業(yè)品牌的發(fā)展提供了全新的傳播語境,但另一方面,也造成了諸如品牌發(fā)展環(huán)境的復(fù)雜性與無序性等現(xiàn)象。論文對霹靂布袋戲的發(fā)展歷程進行了梳理,對霹靂布袋戲品牌的發(fā)展特點等進行了分析,并著重闡述了文化科技融合對霹靂布袋戲品牌發(fā)展所產(chǎn)生的重要影響,分析了文化科技融合創(chuàng)新的背景下,霹靂布袋戲品牌建設(shè)所取得的成就、存在的問題及發(fā)展策略。論文最后部分闡述了霹靂布袋戲品牌的發(fā)展經(jīng)驗及其給大陸文化產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展帶來的啟示,提出大陸在文化科技融合背景下發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)品牌的實施策略。論文由五部分組成,第一部分為“緒論”,主要內(nèi)容包括論文的研究背景及意義、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀分析、研究路線及方法、論文創(chuàng)新點；第二部分為“霹靂布袋戲品牌的發(fā)展歷程及特征”,主要內(nèi)容包括霹靂布袋戲品牌發(fā)展歷程及霹靂布袋戲品牌發(fā)展特征；第三部分為“文化科技融合下霹靂布袋戲品牌的發(fā)展”,主要內(nèi)容包括文化科技融合視閡下霹靂布袋戲品牌發(fā)展建設(shè)的成就、文化科技融合視閾下霹靂布袋戲品牌發(fā)展中存在的問題；第四部分為“霹靂布袋戲品牌發(fā)展對大陸文化產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展的啟示”,主要內(nèi)容包括大陸文化產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展概況、大陸文化產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展存在的問題、基于臺灣經(jīng)驗的大陸文化產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展策略。第五部分為“結(jié)語”,主要內(nèi)容包括對全文的總結(jié)、研究中所存在的問題及未來的展望。
【關(guān)鍵詞】：文化科技融合 文化產(chǎn)業(yè)品牌 臺灣霹靂布袋戲
【學(xué)位授予單位】：華中師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：G124
【目錄】：

• 摘要6-7
• ABSTRACT7-11
• 1. 緒論11-20
• 1.1 研究背景及意義11-12
• 1.1.1 研究背景11-12
• 1.1.2 研究意義12
• 1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀分析12-17
• 1.2.1 文化產(chǎn)業(yè)品牌的研究概況12-15
• 1.2.2 臺灣霹靂布袋戲的研究概況15-17
• 1.3 研究方法及路線17-19
• 1.3.1 研究方法17-18
• 1.3.2 研究路線18-19
• 1.4 論文創(chuàng)新點19-20
• 2. 霹靂布袋戲品牌的發(fā)展歷程及特征20-30
• 2.1 霹靂布袋戲的發(fā)展歷程20-27
• 2.1.1 霹靂布袋戲的發(fā)展背景20-22
• 2.1.2 霹靂布袋戲的品牌化發(fā)展22-27
• 2.2 霹靂布袋戲品牌的發(fā)展特征27-30
• 2.2.1 植根家族文化傳承,實現(xiàn)品牌塑造27
• 2.2.2 運用傳統(tǒng)文化資源,深化品牌內(nèi)涵27-28
• 2.2.3 融合文化創(chuàng)意內(nèi)容,促進品牌營銷28-29
• 2.2.4 打造文化產(chǎn)業(yè)鏈條,提升品牌資產(chǎn)29-30
• 3. 文化科技融合下霹靂布袋戲品牌的發(fā)展30-36
• 3.1 文化科技融合視閾下霹靂布袋戲品牌建設(shè)的成就30-33
• 3.1.1 豐富了布袋戲品牌內(nèi)涵31-32
• 3.1.2 創(chuàng)新了布袋戲品牌傳播方式32
• 3.1.3 加快了布袋戲品牌化進程32-33
• 3.2 文化科技融合視閾下霹靂布袋戲品牌發(fā)展中存在的問題33-35
• 3.2.1 品牌傳播未能充分運用新媒體平臺33
• 3.2.2 品牌發(fā)展呈現(xiàn)出過度娛樂化的趨勢33-34
• 3.2.3 品牌發(fā)展呈現(xiàn)出過度數(shù)字化的趨勢34-35
• 3.3 文化科技融合視閾下霹靂布袋戲品牌的對策建議35-36
• 3.3.1 明確品牌發(fā)展定位,深化品牌文化內(nèi)涵35
• 3.3.2 強化衍生產(chǎn)品開發(fā),提升品牌資產(chǎn)價值35
• 3.3.3 充分運用新媒體平臺,創(chuàng)新品牌營銷渠道35-36
• 4. 霹靂布袋戲品牌發(fā)展對大陸文化產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展的啟示36-46
• 4.1 大陸文化產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展概況36-39
• 4.2 大陸文化產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展存在的問題39-41
• 4.2.1 品牌意識不強,品牌定位模糊39
• 4.2.2 總體實力不強,國際化程度不高39-40
• 4.2.3 品牌的行業(yè)發(fā)展不平衡40
• 4.2.4 品牌的區(qū)域發(fā)展不平衡40-41
• 4.3 基于臺灣經(jīng)驗的大陸文化產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展策略41-46
• 4.3.1 強化文化產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展意識41-42
• 4.3.2 完善文化產(chǎn)業(yè)品牌保障機制42-43
• 4.3.3 創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展模式43-44
• 4.3.4 加強文化產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展引導(dǎo)44-46
• 5. 結(jié)語46-47
• 參考文獻47-50
• 后記50

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前7條

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本文編號：811695