本文關(guān)鍵詞：省級衛(wèi)視品牌戰(zhàn)略模式及誤區(qū)透析

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【摘要】：品牌是產(chǎn)品競爭力的靈魂之一,對于電視產(chǎn)品也不例外。對于電視臺(tái)來說,形成特征鮮明的品牌,有利于增強(qiáng)受眾黏性,并易于圍繞品牌特點(diǎn)制作節(jié)目。我國省級衛(wèi)視的品牌戰(zhàn)略有成有敗,整體不足。本文以"定位"理論為基礎(chǔ),從品牌定位,接著是品牌內(nèi)容創(chuàng)造,然后是品牌形象塑造,最后是品牌的宣傳維護(hù)與拓展四個(gè)方面論述,并且以湖南衛(wèi)視的品牌發(fā)展歷史為例,為省級衛(wèi)視品牌戰(zhàn)略提供借鑒。
【作者單位】： 四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 省級衛(wèi)視 品牌戰(zhàn)略 定位 湖南衛(wèi)視
【分類號】：G229.2
【正文快照】： 世界品牌專家大衛(wèi)·艾克指出:“品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征,是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、聲譽(yù)、傳播方式的無形總和。品牌同時(shí)也因消費(fèi)者對其使用者的印象以及自身經(jīng)驗(yàn)而有所界定。[1]”而何為品牌戰(zhàn)略?“它是企業(yè)為了提高自身的市場競爭力,圍繞產(chǎn)品的品牌所指定的一系列長

【相似文獻(xiàn)】

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1 張向飛;;電視媒體品牌戰(zhàn)略解讀——以湖南衛(wèi)視為例[J];中國市場;2010年40期

2 羅建暉;何珊;;“微傳播”中電視媒體提升影響力路徑分析——以央視、鳳凰衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視為例[J];中國記者;2013年12期

3 陳沫;陳菊玲;;省級衛(wèi)視自制劇營銷策略淺析——以湖南衛(wèi)視為例[J];群文天地;2012年14期

4 ;[J];;年期

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 劉鑫;《我是歌手》的品牌推廣研究[D];湖南師范大學(xué);2014年

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本文編號：810382