本文關(guān)鍵詞：企業(yè)品牌價值評估方法改進(jìn)研究

  更多相關(guān)文章： 品牌價值 Interbrand品牌評估法 超額收益 品牌綜合強(qiáng)度

【摘要】：隨著市場競爭日益激烈,在經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展趨勢越來越明顯的今天,品牌對于企業(yè)乃至國家的生存競爭往往起到至關(guān)重要的作用,優(yōu)秀的品牌不僅能夠給企業(yè)帶來豐厚的收益,更是一個國家綜合實力的具體體現(xiàn)。因此,正確的認(rèn)識品牌價值,通過對品牌價值進(jìn)行評估發(fā)現(xiàn)不足,促進(jìn)企業(yè)提升品牌管理水平,進(jìn)而增強(qiáng)企業(yè)的競爭力就成為了社會各界關(guān)注的焦點(diǎn)。由于品牌價值的內(nèi)涵非常豐富,因而國內(nèi)外尚未對此形成統(tǒng)一的結(jié)論,由此也產(chǎn)生了多種多樣的評估方法。因此,完善品牌價值理論,建立符合我國實際的品牌價值評估方法和體系,就成為了目前我國品牌價值領(lǐng)域研究和發(fā)展的重要方向。首先,本文對國內(nèi)外專家學(xué)者關(guān)于品牌及其價值的內(nèi)涵,以及品牌價值評估的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了闡述和總結(jié),并指出我國已有研究和實踐中存在的不足。在此基礎(chǔ)上,對品牌的定義、特征和功能進(jìn)行了探討和分析,并指出各方由于切入角度的不同導(dǎo)致對品牌價值的理解不同,從而形成了不同的評估方法。其后,文章通過對現(xiàn)有代表性的品牌評估方法的介紹和評價,將其中的優(yōu)缺點(diǎn)歸納總結(jié),并結(jié)合我國的實際發(fā)展情況,提出了改進(jìn)的品牌評估方法。改進(jìn)后的品牌評估方法以Interbrand品牌評估法作為藍(lán)本,一方面對品牌超額收益的確定程序進(jìn)行了適當(dāng)調(diào)整,增加了對未來風(fēng)險的考慮;另一方面對品牌綜合強(qiáng)度的評價體系進(jìn)行了完善,在企業(yè)市場維度的基礎(chǔ)上融入了消費(fèi)者維度,使評價體系更加完整。從總體上來說,改進(jìn)后的方法降低了主觀不確定因素的影響,綜合了對品牌價值構(gòu)成因素的考慮,因此在理論上更加接近品牌的真正價值。最后,文章將改進(jìn)后的品牌評估方法運(yùn)用于實例,對五糧液的品牌價值進(jìn)行了測算,驗證了該方法的可行性,并對結(jié)果的合理性進(jìn)行了分析說明。文末總結(jié)了改進(jìn)后的評估方法及其局限性,并對品牌價值評估的未來發(fā)展做出展望。
【關(guān)鍵詞】：品牌價值 Interbrand品牌評估法 超額收益 品牌綜合強(qiáng)度
【學(xué)位授予單位】：安徽財經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F274
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-10
• 第一章 緒論10-18
• 第一節(jié) 選題背景與研究意義10-12
• 一、選題背景10-11
• 二、研究意義11-12
• 第二節(jié) 文獻(xiàn)綜述12-15
• 一、國外文獻(xiàn)綜述12-13
• 二、國內(nèi)文獻(xiàn)綜述13-15
• 三、文獻(xiàn)述評15
• 第三節(jié) 本文研究的主要內(nèi)容15-16
• 第四節(jié) 研究方法和框架16-18
• 一、研究方法16
• 二、文章框架16-18
• 第二章 企業(yè)品牌價值理論18-24
• 第一節(jié) 品牌的定義18-19
• 一、識別符號18
• 二、用戶體會18
• 三、人格存在18-19
• 四、企業(yè)資產(chǎn)19
• 第二節(jié) 品牌的特征19-20
• 一、收益性19
• 二、排他性19-20
• 三、表象性20
• 四、風(fēng)險性20
• 五、人格性20
• 第三節(jié) 品牌的功能20-22
• 一、企業(yè)視角的品牌功能20-21
• 二、消費(fèi)者視角的品牌功能21-22
• 第四節(jié) 品牌價值理論22-24
• 一、企業(yè)角度22
• 二、消費(fèi)者角度22-23
• 三、利益相關(guān)者角度23-24
• 第三章 現(xiàn)有品牌價值評估方法分析24-34
• 第一節(jié) 三種基本的評估方法24-26
• 一、成本法24
• 二、市場法24-25
• 三、收益法25-26
• 第二節(jié) 現(xiàn)代典型的評估方法26-32
• 一、英特品公司的Interbrand品牌評估法26-29
• 二、北京名牌資產(chǎn)評估公司的MSD評估法29-30
• 三、十因素評估法30-31
• 四、忠誠因子法31-32
• 第三節(jié) 評估方法小結(jié)32-34
• 第四章 品牌價值評估方法的改進(jìn)34-43
• 第一節(jié) 評估方法改進(jìn)的理由和必要性34-35
• 一、評估方法改進(jìn)的理由34
• 二、評估方法改進(jìn)的必要性34-35
• 第二節(jié) 評估方法改進(jìn)的思路35
• 一、品牌收益的調(diào)整35
• 二、品牌強(qiáng)度的調(diào)整35
• 第三節(jié) 評估方法的具體改進(jìn)35-43
• 一、基本公式35-36
• 二、品牌超額收益的計算36-37
• 三、品牌綜合強(qiáng)度的估算37-42
• 四、評估方法改進(jìn)的合理性42-43
• 第五章 基于改進(jìn)后品牌價值評估方法的五糧液價值分析43-56
• 第一節(jié) 五糧液公司介紹43-44
• 第二節(jié) 基于改進(jìn)方法的品牌價值評估44-54
• 一、品牌超額收益的計算44-48
• 二、品牌綜合強(qiáng)度的估算48-54
• 三、品牌價值的計算54
• 第三節(jié) 評估總結(jié)54-56
• 第六章 總結(jié)與展望56-58
• 第一節(jié) 本文總結(jié)56-57
• 一、本文的研究結(jié)論56
• 二、本文的研究不足56-57
• 第二節(jié) 未來展望57-58
• 參考文獻(xiàn)58-61
• 附錄61-64
• 致謝64

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：802499