本文關(guān)鍵詞：品牌公地悲劇之化解路徑探析

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【摘要】：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,品牌已經(jīng)成為企業(yè)競爭力的一個重要標(biāo)志。而大量的事實表明,當(dāng)幾個企業(yè)擁有相同的公用資源時,品牌公地悲劇事件便時有發(fā)生。本文將著重從品牌公地悲劇現(xiàn)象發(fā)生的原因入手分析,并從中總結(jié)出品牌公地悲劇的化解之道。同時會將對"冠生園事件"的分析貫穿其中,通過實際生活中的案例闡釋品牌公地悲劇的消極影響,指出品牌營銷傳播的重要性,并將理論上的化解方法實際運(yùn)用到案例中來,以此為今后可能出現(xiàn)的品牌公地悲劇提供可參考的解決方案。
【作者單位】： 武漢理工大學(xué)文法學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 品牌公地悲劇 冠生園事件 品牌營銷傳播
【分類號】：F273.2
【正文快照】： 一、品牌公地悲劇案例及其原因探索(一)品牌公地悲劇案例品牌,是企業(yè)形象的標(biāo)志,也是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)[1]。而在實際生活中,常常發(fā)生品牌公地悲劇現(xiàn)象。例如,我們常常能在街頭巷尾發(fā)現(xiàn)賣“天津大麻花”的小推車,但彼此之間質(zhì)量參差不齊,價位差距也比較大,使得我們對這一品牌

【相似文獻(xiàn)】

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1 兀sチ，

本文編號：799763