發(fā)布時(shí)間：2017-09-05 16:22

  本文關(guān)鍵詞：我國(guó)“創(chuàng)意微群體”及其品牌發(fā)展探究

  更多相關(guān)文章： 小型設(shè)計(jì)群體 創(chuàng)意文化 品牌建構(gòu) 營(yíng)銷模式 電子商務(wù)

【摘要】：隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的備受矚目、電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的快速崛起以及消費(fèi)者的成熟與轉(zhuǎn)變,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中涌現(xiàn)出一批小規(guī)模的創(chuàng)意設(shè)計(jì)群體,統(tǒng)稱為“創(chuàng)意微群體”。作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中一支充滿活力和發(fā)展?jié)摿Φ闹匾?jīng)濟(jì)力量,將其作為一個(gè)獨(dú)立的新興對(duì)象進(jìn)行研究是很有必要的。通過(guò)綜合運(yùn)用文獻(xiàn)研究法、案例分析法、比較研究法和歸納法,對(duì)我國(guó)“創(chuàng)意微群體”產(chǎn)生的背景環(huán)境、發(fā)展機(jī)遇、自身特性以及獨(dú)特優(yōu)勢(shì)進(jìn)行概括梳理,并基于前人研究和國(guó)內(nèi)外案例,嘗試分析我國(guó)“創(chuàng)意微群體”品牌建構(gòu)策略,歸納和總結(jié)我國(guó)“創(chuàng)意微群體”品牌營(yíng)銷模式,以期為發(fā)展中的小微創(chuàng)意文化企業(yè)提供借鑒和啟發(fā)。無(wú)論是從市場(chǎng)、消費(fèi)者、產(chǎn)品,還是“創(chuàng)意微群體”自身分析,我國(guó)“創(chuàng)意微群體”品牌必須堅(jiān)持品牌化發(fā)展道路。持續(xù)良好的品牌管理、清晰明確的品牌定位和多元整合的品牌傳播是行之有效的品牌建構(gòu)策略,有利于其在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出,以較少的成本,建立相對(duì)強(qiáng)勢(shì)的品牌。同時(shí),“創(chuàng)意微群體”品牌通過(guò)整合運(yùn)用以新媒體為主的多種媒介,依次以理念傳播、受眾集聚、產(chǎn)品創(chuàng)新作為工作重心,以信息流促進(jìn)用戶流,以用戶流帶動(dòng)產(chǎn)品流,以產(chǎn)品流推動(dòng)業(yè)務(wù)流,不斷展開新一輪的循環(huán)以實(shí)現(xiàn)螺旋上升式發(fā)展,共同促進(jìn)“創(chuàng)意微群體”品牌的業(yè)務(wù)拓展,從而以不斷更新的個(gè)性化、系列化、品牌化產(chǎn)品,滿足消費(fèi)者不斷變化著的新的需求,以持續(xù)提升的品牌核心價(jià)值、優(yōu)質(zhì)的品牌消費(fèi)群體和不斷完善的創(chuàng)新產(chǎn)品體系,推動(dòng)品牌的可持續(xù)發(fā)展,在與傳統(tǒng)的大規(guī)模工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)的抗衡中展現(xiàn)出自身的價(jià)值和意義,贏得自己的生存和發(fā)展空間。
【關(guān)鍵詞】：小型設(shè)計(jì)群體 創(chuàng)意文化 品牌建構(gòu) 營(yíng)銷模式 電子商務(wù)
【學(xué)位授予單位】：湖南師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：G124;F724.6
【目錄】：

• 中文摘要3-5
• Abstract5-10
• 緒論10-22
• 第一章 “創(chuàng)意微群體”產(chǎn)生的環(huán)境與機(jī)遇22-35
• 第一節(jié) 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)及導(dǎo)向22-26
• 一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在世界范圍內(nèi)的興起22-23
• 二、我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策支持23-24
• 三、我國(guó)中小型文化創(chuàng)意企業(yè)的政策支持24
• 四、我國(guó)政府對(duì)“兩創(chuàng)”和“創(chuàng)客”的高度重視和支持24-26
• 第二節(jié) 消費(fèi)者的個(gè)性化需求和多元化生活方式26-28
• 一、豐饒經(jīng)濟(jì)時(shí)代激發(fā)個(gè)性化需求26-27
• 二、多元化、差異性審美需求的激活27-28
• 三、個(gè)性表達(dá)的欲望和符號(hào)意義的放大28
• 第三節(jié) 強(qiáng)化創(chuàng)新與人本價(jià)值的設(shè)計(jì)審美理念28-31
• 一、以創(chuàng)意為核心的設(shè)計(jì)理念發(fā)展29
• 二、出色的設(shè)計(jì)是源于生活的創(chuàng)造29-30
• 三、關(guān)注個(gè)體化特色的人本設(shè)計(jì)30-31
• 第四節(jié) 中小企業(yè)生存和發(fā)展空間增大31-35
• 一、融資環(huán)境的改善和支持31-33
• 二、社會(huì)化服務(wù)體系的建立和完善33
• 三、信息化建設(shè)和電子商務(wù)的應(yīng)用33-35
• 第二章 “創(chuàng)意微群體”的特性與優(yōu)勢(shì)35-49
• 第一節(jié) 小規(guī)模團(tuán)隊(duì)的靈活運(yùn)作方式35-38
• 一、反應(yīng)快捷的靈活機(jī)制35-36
• 二、獨(dú)立創(chuàng)作的緊密團(tuán)隊(duì)36-37
• 三、敢于冒險(xiǎn)的自主創(chuàng)新37-38
• 第二節(jié) 貼近消費(fèi)者的高市場(chǎng)靈敏度38-41
• 一、優(yōu)勢(shì)特性貼合碎片化需求38-39
• 二、跟蹤變化開發(fā)縫隙市場(chǎng)39-40
• 三、創(chuàng)意產(chǎn)品滿足“長(zhǎng)尾”需求40-41
• 第三節(jié) 推崇個(gè)人創(chuàng)造力的創(chuàng)新意識(shí)41-44
• 一、高度尊崇個(gè)人創(chuàng)造力41-42
• 二、多重因素激發(fā)知識(shí)創(chuàng)新42-43
• 三、全面創(chuàng)新的良性循環(huán)43-44
• 第四節(jié) 融匯文化和創(chuàng)意的高附加值44-49
• 一、創(chuàng)意和文化元素的開發(fā)和碰撞44-46
• 二、臺(tái)灣文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的啟迪46-47
• 三、基于知識(shí)性與融合性的高價(jià)值47-49
• 第三章 “創(chuàng)意微群體”品牌建構(gòu)策略49-64
• 第一節(jié) 持續(xù)良好的品牌管理49-53
• 一、群體特性強(qiáng)化對(duì)品牌建構(gòu)的需求49-50
• 二、參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要50-51
• 三、迎合消費(fèi)者的購(gòu)物決策51-52
• 四、承載消費(fèi)者情感52
• 五、產(chǎn)品附加值的提升52-53
• 第二節(jié) 清晰準(zhǔn)確的品牌定位53-58
• 一、獨(dú)特的品牌核心價(jià)值53-55
• 二、清晰品牌定位的必要性55-56
• 三、提高品牌定位的準(zhǔn)確性56-58
• 第三節(jié) 多元整合的品牌傳播58-64
• 一、以新媒體為核心的整合傳播58-61
• 二、靈活多樣的高效傳播方式61-62
• 三、品牌接觸點(diǎn)的有效管理62-64
• 第四章 “創(chuàng)意微群體”品牌營(yíng)銷模式64-81
• 第一節(jié) “螺旋上升式”品牌營(yíng)銷模式建構(gòu)64-65
• 第二節(jié) 理念傳播的信息流65-69
• 一、傳達(dá)品牌理念和品牌個(gè)性66-67
• 二、以自媒體平臺(tái)為主的精準(zhǔn)營(yíng)銷67
• 三、提升品牌認(rèn)知力度67-69
• 第三節(jié) 受眾集聚的用戶流69-73
• 一、用戶至上的互聯(lián)網(wǎng)思維69-70
• 二、以社區(qū)網(wǎng)站為主的口碑營(yíng)銷70-71
• 三、虛擬品牌社區(qū)的群落推廣71-73
• 第四節(jié) 創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品流73-77
• 一、產(chǎn)品推廣與產(chǎn)品升級(jí)73-75
• 二、以新媒體為主的情感營(yíng)銷75
• 三、提高消費(fèi)者的參與度75-77
• 第五節(jié) 延伸拓展的業(yè)務(wù)流77-81
• 一、螺旋上升式促進(jìn)業(yè)務(wù)拓展77-78
• 二、融合傳統(tǒng)媒體與新媒體的整合營(yíng)銷78-79
• 三、激發(fā)創(chuàng)作活力,提升品牌價(jià)值79-81
• 結(jié)語(yǔ)81-83
• 參考文獻(xiàn)83-87
• 附錄87-88
• 致謝88-90

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 蘇振金;;論品牌文化與品牌發(fā)展的關(guān)系[J];青春歲月;2010年16期

2 慕夏溪;;試論品牌核心價(jià)值傳播——以個(gè)案海爾為例[J];藝術(shù)科技;2012年04期

3 吳秋;;品牌如何贏得消費(fèi)者的心——從品牌營(yíng)銷方面淺析[J];大眾文藝;2012年20期

4 付永亮;;名畫元素在企業(yè)品牌構(gòu)建中的運(yùn)用探析[J];美術(shù)教育研究;2013年10期

5 張鴻雁;;透視中國(guó)品牌的十個(gè)誤區(qū)[J];書摘;2002年09期

6 梁勝文;;經(jīng)濟(jì)全球化背景下的民族品牌建設(shè)[J];滄桑;2009年01期

7 裴朝軍;;論壇類會(huì)議的品牌形象[J];藝術(shù)評(píng)論;2014年02期

8 汪琳;;淺析設(shè)計(jì)管理在締造品牌核心價(jià)值中的重要性[J];藝術(shù)與設(shè)計(jì)(理論);2008年03期

9 張友臣;;論山東省文化品牌發(fā)展對(duì)策[J];東岳論叢;2009年04期

10 許璐;;文化經(jīng)濟(jì)視域下的形象策略與品牌價(jià)值研究——以絕對(duì)伏特加品牌為例[J];美與時(shí)代(上);2012年03期

中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 ;品牌管理6C評(píng)估模式——品牌的核心價(jià)值不能突破道德底線[A];首屆中國(guó)市場(chǎng)品牌戰(zhàn)略論壇文集[C];2004年

2 張波;;試論提升我國(guó)民族品牌的核心價(jià)值[A];中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新與發(fā)展學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集[C];2009年

3 谷麗娜;李文海;;以品牌建設(shè)推動(dòng)企業(yè)全面發(fā)展[A];纖維水泥制品行業(yè)纖維增強(qiáng)水泥及其制品論文選集（1）（1960～2009）[C];2009年

4 谷麗娜;李文海;;以品牌建設(shè)推動(dòng)企業(yè)全面發(fā)展[A];第八屆全國(guó)纖維水泥制品學(xué)術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)信息經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)暨第二屆三次中國(guó)硅酸鹽學(xué)會(huì)混凝土水泥制品分會(huì)纖維水泥制品專業(yè)委員會(huì)、第二屆三次中國(guó)硅酸鹽學(xué)會(huì)房建材料分會(huì)建筑結(jié)構(gòu)與輕質(zhì)板材專業(yè)委員會(huì)論文資料匯編[C];2010年

5 吳永林;張欣瑞;張立章;;高技術(shù)企業(yè)在初創(chuàng)期的品牌戰(zhàn)略選擇[A];中國(guó)企業(yè)管理研究會(huì)年度報(bào)告（2006—2007）——中國(guó)企業(yè)自主創(chuàng)新與品牌建設(shè)學(xué)術(shù)研討會(huì)暨中國(guó)企業(yè)管理研究會(huì)2006年年會(huì)論文集[C];2006年

6 盧揚(yáng);;對(duì)打造我國(guó)企業(yè)品牌平臺(tái)的幾點(diǎn)思考[A];紀(jì)念改革開放30周年——2008陜西省體制改革研究會(huì)優(yōu)秀論文集[C];2008年

7 盧揚(yáng);;對(duì)打造我國(guó)企業(yè)品牌平臺(tái)的幾點(diǎn)思考[A];紀(jì)念改革開放30周年優(yōu)秀論文集[C];2008年

8 朱艷梅;;實(shí)施品牌戰(zhàn)略 提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力[A];2010年浙江省質(zhì)量管理優(yōu)秀論文選編論文集[C];2011年

9 田麗英;;齊心合力打造中國(guó)品牌[A];中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)2006年年會(huì)暨第四次全國(guó)會(huì)員代表大會(huì)論文集[C];2006年

10 余勤;任啟江;;氣象信息產(chǎn)品的品牌規(guī)劃與傳播策略研究——以甘肅省氣象局12121氣象信息產(chǎn)品為例[A];第28屆中國(guó)氣象學(xué)會(huì)年會(huì)——S10公共氣象服務(wù)政策體制機(jī)制和學(xué)科建設(shè)[C];2011年

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 劉威;品牌核心價(jià)值的三重奏[N];中國(guó)審計(jì)報(bào);2004年

2 本報(bào)記者 翟永平;高端產(chǎn)品品牌 商家“趨之若鶩”[N];中國(guó)特產(chǎn)報(bào);2006年

3 楊興國(guó);品牌文化：品牌價(jià)值不竭的源泉[N];中國(guó)文化報(bào);2007年

4 張德偉;大品牌也有脆弱之時(shí)[N];經(jīng)濟(jì)視點(diǎn)報(bào);2006年

5 丁邦清;品牌成功需要成功鏈[N];民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào);2007年

6 張?bào)忝?電子企業(yè)首發(fā)品牌價(jià)值榜[N];中華工商時(shí)報(bào);2006年

7 伍建喬;品牌建設(shè)應(yīng)讓顧客感動(dòng)[N];中國(guó)冶金報(bào);2008年

8 萬(wàn)德乾;品牌領(lǐng)袖企業(yè)家的目標(biāo)[N];中國(guó)國(guó)門時(shí)報(bào);2009年

9 全國(guó)品牌職業(yè)經(jīng)理資質(zhì)認(rèn)證辦公室主任 中國(guó)文化管理學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng) 劉瑛;國(guó)有企業(yè)品牌在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的示范作用[N];中國(guó)企業(yè)報(bào);2012年

10 彪偉;核心價(jià)值造品牌[N];醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào);2012年

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前7條

1 耿佩民;服務(wù)企業(yè)品牌的培育研究[D];吉林大學(xué);2008年

2 柴紅年;賽事品牌構(gòu)建理論與實(shí)證研究[D];上海體育學(xué)院;2008年

3 邱瑋;服務(wù)品牌內(nèi)化的構(gòu)成要素與過(guò)程機(jī)制[D];南開大學(xué);2010年

4 鄭文清;營(yíng)銷策略對(duì)品牌資產(chǎn)的影響機(jī)理研究[D];南京林業(yè)大學(xué);2012年

5 李津;基于隱性需求的動(dòng)漫品牌資產(chǎn)形成研究[D];天津財(cái)經(jīng)大學(xué);2009年

6 張鵬;品牌生態(tài)系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)模型與仿真研究[D];山東大學(xué);2012年

7 陳令軍;基于文化視角的農(nóng)產(chǎn)品品牌構(gòu)建研究[D];西北農(nóng)林科技大學(xué);2010年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 卞中閣;品牌視覺(jué)形象提升品牌核心價(jià)值路徑研究[D];山東大學(xué);2010年

2 李寒;中小企業(yè)品牌核心價(jià)值問(wèn)題研究[D];華中農(nóng)業(yè)大學(xué);2004年

3 簡(jiǎn)小軍;論我國(guó)大學(xué)出版社的品牌建構(gòu)[D];西南大學(xué);2015年

4 安慧潔;中國(guó)銀行三級(jí)財(cái)富管理體系品牌建設(shè)研究[D];內(nèi)蒙古大學(xué);2015年

5 譚敏;網(wǎng)絡(luò)科技會(huì)展平臺(tái)品牌化傳播研究[D];華南理工大學(xué);2015年

6 劉敏;WEB3.0時(shí)代品牌傳播中消費(fèi)者控制模式研究[D];華南理工大學(xué);2015年

7 楊惟;青少年潮流品牌形象設(shè)計(jì)與推廣策略研究[D];四川師范大學(xué);2015年

8 張吉;N公司品牌建設(shè)研究[D];蘇州大學(xué);2015年

9 黃國(guó)慶;L公司在中國(guó)的品牌戰(zhàn)略分析[D];蘇州大學(xué);2015年

10 解詩(shī)悅;基于品牌戰(zhàn)略的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)重塑研究[D];陜西科技大學(xué);2015年

，

本文編號(hào)：799017