本文關(guān)鍵詞：旅游目的地品牌象征性意義對到訪意向的影響研究

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【摘要】：象征性消費是營銷領(lǐng)域一個備受關(guān)注的話題,品牌的象征性意義對消費者的購買行為有著重要的影響已得到了很多研究的證實。在旅游目的地逐步走上品牌化發(fā)展道路的趨勢下,探討目的地品牌的象征性意義及其營銷價值無疑有著重要的理論和實踐意義。文章以城市(天津市)和自然景區(qū)(九寨溝)兩類目的地為例,實證分析了目的地品牌象征性意義對旅游者到訪意向的影響作用。首先,借鑒心理學(xué)和以往有關(guān)品牌象征性意義的測量研究選取了測量問項,驗證了目的地品牌象征性意義的個體自我表達、關(guān)系自我鞏固、群體歸屬以及社會聲望和地位彰顯4個維度結(jié)構(gòu)。其次,采用結(jié)構(gòu)方程模型對數(shù)據(jù)進行分析,結(jié)果顯示被調(diào)查者對個體自我表達、關(guān)系自我鞏固和群體歸屬三項目的地品牌象征性意義的感知正向顯著影響到訪意向;社會聲望和地位彰顯這一維度對到訪意向的正向影響不顯著。最后,多群組結(jié)構(gòu)方程模型分析說明目的地品牌象征性意義與到訪意向間的路徑關(guān)系在兩類目的地之間無顯著差異,這也反映出目的地品牌象征性意義對城市和自然景觀類目的地都具有一定的營銷意義。
【作者單位】： 山西財經(jīng)大學(xué)旅游管理學(xué)院;南開大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院;河海大學(xué)商學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 旅游目的地 旅游目的地品牌象征性意義 到訪意向
【基金】：國家社會科學(xué)基金項目“‘營利性經(jīng)營模式’背景下我國自然遺產(chǎn)地國家公園體制創(chuàng)建研究”(14CGL020)資助~~
【分類號】：F592.7
【正文快照】： 引言20世紀50年代以來,象征性消費這一話題在營銷學(xué)領(lǐng)域得到了廣泛的探討,學(xué)者們都洞察到了人類的消費活動不僅是借由物品的功能來滿足其基本需求,而且從產(chǎn)品和品牌中獲取表達自我個性和形象、彰顯社會地位以及取得社會認同等與構(gòu)建自我概念相關(guān)的象征性意義也是人們開展消費，

本文編號：798300