本文關(guān)鍵詞：延邊大米品牌價值提升研究

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【摘要】：延邊朝鮮族自治州位于北緯41。59＇-44。30＇,東經(jīng)127。27＇-131。18＇之間,地處吉林省東南部,恰好位于國際公認的適宜生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)粳稻的黃金緯度線。延邊稻區(qū)土地肥沃,河道密布,水源豐富,氣候適宜,是優(yōu)質(zhì)水稻理想的種植地。延邊大米顆粒飽滿、柔軟適口,但是優(yōu)質(zhì)的延邊大米并沒有在市場中占有絕對的競爭優(yōu)勢。州內(nèi)大米品牌近30個,卻分布零散、產(chǎn)量低,與東北的黑龍江大米、吉林的梅河大米相比缺乏一定的競爭力,而且大米企業(yè)抵御市場風險的能力也較弱,這就使延邊大米在國內(nèi)及國外銷售過程中很難形成高端品牌產(chǎn)生更大效益。正因為此,提升延邊大米品牌核心競爭力無疑是“十三五”期間延邊農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的當務之急。本文針對延邊大米在品牌建設和提升上的急切訴求,運用SWOT分析法,對延邊大米與梅河大米、五常大米、江蘇大米進行比較分析,找出延邊大米品牌價值提升中的優(yōu)勢和差距,并據(jù)此提出提升延邊大米品牌價值的對策。為樹立延邊大米品牌提供參考,為延邊大米企業(yè)的品牌管理提供決策依據(jù)。
【關(guān)鍵詞】：品牌 SWOT分析 延邊大米
【學位授予單位】：延邊大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F323.5
【目錄】：

• 摘要6-7
• Abstract7-10
• 第一章 緒論10-14
• 1.1 研究背景10
• 1.2 研究意義10-11
• 1.2.1 理論意義10
• 1.2.2 現(xiàn)實意義10-11
• 1.3 國內(nèi)外研究綜述11-12
• 1.3.1 國外研究綜述11
• 1.3.2 國內(nèi)研究綜述11-12
• 1.3.3 研究述評12
• 1.4 研究內(nèi)容12-13
• 1.5 研究方法13-14
• 第二章 品牌價值相關(guān)概念及理論14-18
• 2.1 概念界定14
• 2.2 品牌價值的相關(guān)理論14-18
• 第三章 延邊大米品牌建設現(xiàn)狀18-22
• 3.1 延邊州農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況18-19
• 3.2 延邊州大米產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況19-20
• 3.3 延邊大米品牌建設現(xiàn)狀況20-22
• 第四章 延邊大米品牌提升SWOT分析22-36
• 4.1 延邊州內(nèi)大米品牌提升所具有的優(yōu)勢分析22-27
• 4.1.1 資源環(huán)境的優(yōu)勢22-23
• 4.1.2 特色稻米歷史悠久、文化鮮明23-24
• 4.1.3 種植技術(shù)優(yōu)勢24-25
• 4.1.4 生態(tài)農(nóng)業(yè)基地建設起步早較為規(guī)范25-26
• 4.1.5 品牌多元化的優(yōu)勢26-27
• 4.2 延邊大米品牌價值提升的弱勢分析27-32
• 4.2.1 生產(chǎn)能力有限27-29
• 4.2.2 品牌成長緩慢29-31
• 4.2.3 市場占有率低31-32
• 4.2.4 市場競爭中抵御風險能力不足32
• 4.3 “延邊大米”品牌價值提升的機遇分析32-34
• 4.3.1 大米高端品牌競爭趨勢明顯32-33
• 4.3.2 聯(lián)手走高端精品是必由之路33
• 4.3.3 政策利好是延邊大米品牌價值提升的又一機遇33-34
• 4.4 “延邊大米”品牌價值提升的威脅分析34-36
• 4.4.1 品牌意識低34
• 4.4.2 行政工作機制滯后34-35
• 4.4.3 政策執(zhí)行力不足35
• 4.4.4 區(qū)域內(nèi)發(fā)展不均衡35-36
• 第五章 延邊大米品牌價值提升的對策建議36-39
• 5.1 加大品牌宣傳力度36-37
• 5.2 走產(chǎn)業(yè)化、標準化之路37
• 5.3 打造高端優(yōu)質(zhì)品牌37-38
• 5.4 建設糧食加工業(yè)的食品保障體系38
• 5.5 政府加大對大米產(chǎn)業(yè)的扶持力度38-39
• 結(jié)論39-40
• 參考文獻40-42
• 謝辭42

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本文編號：793668