發(fā)布時間：2017-09-03 22:36

  本文關(guān)鍵詞：煙草間接廣告反健康傳播的編碼機制研究

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【摘要】：中國控?zé)煘楹坞y見起色?本文嘗試以煙草間接廣告為例,借助符號學(xué)方法進行分析和解釋。研究發(fā)現(xiàn),作為一種典型的反健康傳播,煙草間接廣告之所以能夠大行其道,關(guān)鍵在于其編碼機制復(fù)雜多樣。它以品牌、人物、場景和廣告語四大符號系統(tǒng)為核心代碼,以隱喻、雙關(guān)、征用為修辭方法,以意義嫁接、資源征用、文本呼應(yīng)為敘事策略,在規(guī)避廣告法的同時成功激發(fā)受眾的潛在欲望,賦予煙草品牌以積極的文化內(nèi)涵,并與時尚、健康、超越、男子氣概等正向價值相關(guān)聯(lián),從而使得吸煙行為正當(dāng)化和美好化。經(jīng)研究揭示,深入了解煙草間接廣告的編碼機制,既有助于提高健康教育的針對性和可行性,也有利于增強反煙的健康傳播編碼技巧與效果。
【作者單位】： 華中農(nóng)業(yè)大學(xué)廣告與傳播學(xué)系;武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;武漢體育學(xué)院新聞與傳播學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 煙草間接廣告 編碼機制 符號學(xué)
【分類號】：F713.8;G206
【正文快照】： 一、問題、概念與方法自2003年《煙草控制框架公約》頒布以后,中國政府制定的《廣告法》及《煙草廣告管理暫行辦法》設(shè)置多項限制條款,禁止利用大眾傳媒和公共場所發(fā)布煙草廣告,也不得變相發(fā)布煙草廣告。然而,中國煙草企業(yè)的廣告支出有增無減,廣告形式也越來越多樣化和隱蔽化

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 張鵬;馮建華;韓秀峰;;Native XML數(shù)據(jù)庫的文檔編碼機制研究[J];計算機工程與應(yīng)用;2008年12期

2 ;[J];;年期

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本文編號：787773