本文關(guān)鍵詞：初元品牌管理策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《南昌大學(xué)》 2013年

初元品牌管理策略研究

林忠明  

【摘要】：隨著人們生活水平的提高,大家用于營(yíng)養(yǎng)保健的消費(fèi)逐年攀升。然而身處這樣一個(gè)快速發(fā)展的商業(yè)時(shí)代,文化選擇更加多元化,消費(fèi)者對(duì)于營(yíng)養(yǎng)保健品的忠誠(chéng)度卻越來(lái)越低。作為企業(yè),深入而及時(shí)地研究消費(fèi)者心理,系統(tǒng)研究品牌提升的策略,切實(shí)增加品牌的粘力與活力,顯得尤為重要。本文在保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析的基礎(chǔ)上,透視了中國(guó)保健品行業(yè)的品牌管理,探索了適合中國(guó)保健品企業(yè)品牌管理的方法,為處于激烈國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的中國(guó)保健品企業(yè)提供品牌管理策略的理論指導(dǎo)和實(shí)際范例,以期推動(dòng)中國(guó)保健品行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展。 本文采取案例分析的研究方法,以江中集團(tuán)旗下的初元品牌為例,圍繞初元品牌的實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r,對(duì)初元品牌的定位、品牌設(shè)計(jì)、品牌運(yùn)營(yíng)推廣、品牌延伸、品牌營(yíng)銷組合以及品牌的危機(jī)管理等進(jìn)行了研究分析,理論聯(lián)系實(shí)際,并對(duì)比國(guó)內(nèi)外同行業(yè)主要競(jìng)爭(zhēng)品牌腦白金、特侖蘇的管理策略,吸取其管理的成功經(jīng)驗(yàn),最終對(duì)初元的品牌管理方案,提出了以下核心改善策略：一是將初元產(chǎn)品定位拓寬到臨床營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)人群,加快進(jìn)入自用市場(chǎng)的步伐；二是將產(chǎn)品線往功能性食品延伸,并通過(guò)建立網(wǎng)絡(luò)渠道、組織系列臨床營(yíng)養(yǎng)健康研討會(huì)等措施來(lái)加強(qiáng)品牌的深度傳播；三是加強(qiáng)品牌管理人員培訓(xùn),加強(qiáng)品牌一致性建設(shè)；四是打造一支服務(wù)于商超、醫(yī)院及藥店的專業(yè)銷售團(tuán)隊(duì)；五是建立品牌危機(jī)快速反應(yīng)機(jī)制。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：南昌大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：F274;F426.8
【目錄】：

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9 王曉玲;先科品牌虛擬經(jīng)營(yíng)平臺(tái)的構(gòu)建[D];蘭州大學(xué);2011年

10 王志英;論基于價(jià)值評(píng)估的企業(yè)品牌管理[D];天津財(cái)經(jīng)學(xué)院;2005年

  本文關(guān)鍵詞：初元品牌管理策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：78150