本文關鍵詞：初元品牌管理策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《南昌大學》 2013年

初元品牌管理策略研究

林忠明  

【摘要】：隨著人們生活水平的提高,大家用于營養(yǎng)保健的消費逐年攀升。然而身處這樣一個快速發(fā)展的商業(yè)時代,文化選擇更加多元化,消費者對于營養(yǎng)保健品的忠誠度卻越來越低。作為企業(yè),深入而及時地研究消費者心理,系統(tǒng)研究品牌提升的策略,切實增加品牌的粘力與活力,顯得尤為重要。本文在保健品行業(yè)競爭分析的基礎上,透視了中國保健品行業(yè)的品牌管理,探索了適合中國保健品企業(yè)品牌管理的方法,為處于激烈國內外市場競爭的中國保健品企業(yè)提供品牌管理策略的理論指導和實際范例,以期推動中國保健品行業(yè)的良性競爭和發(fā)展。 本文采取案例分析的研究方法,以江中集團旗下的初元品牌為例,圍繞初元品牌的實際發(fā)展狀況,對初元品牌的定位、品牌設計、品牌運營推廣、品牌延伸、品牌營銷組合以及品牌的危機管理等進行了研究分析,理論聯(lián)系實際,并對比國內外同行業(yè)主要競爭品牌腦白金、特侖蘇的管理策略,吸取其管理的成功經驗,最終對初元的品牌管理方案,提出了以下核心改善策略：一是將初元產品定位拓寬到臨床營養(yǎng)品消費人群,加快進入自用市場的步伐；二是將產品線往功能性食品延伸,并通過建立網絡渠道、組織系列臨床營養(yǎng)健康研討會等措施來加強品牌的深度傳播；三是加強品牌管理人員培訓,加強品牌一致性建設；四是打造一支服務于商超、醫(yī)院及藥店的專業(yè)銷售團隊；五是建立品牌危機快速反應機制。

【關鍵詞】：
【學位授予單位】：南昌大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：F274;F426.8
【目錄】：

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