本文關(guān)鍵詞：中國(guó)城市品牌理論研究與實(shí)證分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

西南交通大學(xué) 碩士學(xué)位論文 中國(guó)城市品牌理論研究與實(shí)證分析 姓名：杜青龍 申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士 專(zhuān)業(yè)：企業(yè)管理 指導(dǎo)教師：胡培 20040301 第1頁(yè) 西南交通大學(xué)碩士研究生學(xué)位論文 摘要 隨著城市競(jìng)爭(zhēng)的加劇，有利于城市發(fā)展的資源越來(lái)越集中到處于優(yōu)勢(shì)地 位的城市中，如何保持自己的優(yōu)勢(shì)，如何化劣勢(shì)為優(yōu)勢(shì)，我們的城市經(jīng)營(yíng)者 們想到了“城市品牌化”這一概念――使城市品牌化，用品牌化的城市來(lái)參 與全球化的城市競(jìng)爭(zhēng)。實(shí)踐也證明，具有品牌影響的城市，都具有較高的城 市競(jìng)爭(zhēng)力。 本文從城市品牌資產(chǎn)的建立、營(yíng)銷(xiāo)、管理三個(gè)方面來(lái)闡述城市品牌運(yùn)營(yíng) 理念。面對(duì)眾多的城市品牌資源，本文對(duì)品牌進(jìn)行了層次劃分，化繁為簡(jiǎn)。 借鑒企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的理念，從城市提供的獨(dú)特產(chǎn)品出發(fā)，提出了城市品牌的營(yíng)銷(xiāo) 理念。同時(shí)，本文通過(guò)對(duì)品牌的目標(biāo)市場(chǎng)分析觀察，提出了城市品牌消費(fèi)者 的“五角星”模型，形象直觀地表達(dá)了品牌建設(shè)的共性與個(gè)性問(wèn)題。在品牌 資產(chǎn)的管理上，本文提出了對(duì)城市品牌運(yùn)營(yíng)過(guò)程中如何建立權(quán)益測(cè)評(píng)體系， 如何認(rèn)識(shí)與防止風(fēng)險(xiǎn)以及后續(xù)投資等問(wèn)題。最后，通過(guò)對(duì)西部9個(gè)城市的歷 史數(shù)據(jù)進(jìn)行歸納處理，利用主成分分析法，在基于資源屬性與目標(biāo)受眾偏好 綜合決策的方法上以成都市為例對(duì)城市品牌塑造進(jìn)行了實(shí)證分析。 城市品牌是一個(gè)全新的課題，本文嘗試從企業(yè)品牌理念出發(fā)，經(jīng)過(guò)抽象 化處理

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