本文關(guān)鍵詞：青島市政府機關(guān)品牌建設(shè)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

青島市政府機關(guān)品牌建設(shè)研究論文(pdf56頁)

青島市政府機關(guān)品牌建設(shè)研究高機關(guān)服務(wù)質(zhì)量和工作效率的客觀需要，其核心是MVV，即：使命(Mission)、價值觀(Values)、愿景(Vision)。機關(guān)品牌是機關(guān)核心價值觀的外在表現(xiàn)，目的可概括為一句話，即：內(nèi)強素質(zhì)，外樹形象，完成使命。二是內(nèi)涵外延不同。機關(guān)品牌是黨政群機關(guān)，包括人大、政協(xié)、檢察院、法院等所有機關(guān)，服務(wù)于基層、社會和廣大人民群眾。企業(yè)品牌主要是在企業(yè)(服務(wù)業(yè))。主要包括產(chǎn)品、服務(wù)和企業(yè)文化等內(nèi)容。服務(wù)于不同的客戶群。三是目的不同。機關(guān)品牌的主要目的是內(nèi)強素質(zhì)、外樹形象，最終得到社會的認同，得到廣大人民群眾的擁護和支持。企業(yè)品牌的主要目的是通過品牌競爭，使企業(yè)產(chǎn)品占有更大的市場分額，獲取更大的利潤。四是載體不同。企業(yè)品牌的基本載體是有形的物質(zhì)產(chǎn)品或勞務(wù)。而產(chǎn)品品牌是以市場為導向，既要考慮企業(yè)自身狀況，又要考慮市場需求和消費者的特點，強調(diào)產(chǎn)品的差異性和個性。機關(guān)品牌的主要載體是無形的公共產(chǎn)品(公共服務(wù))，強調(diào)的是依法執(zhí)政、科學執(zhí)政、民主執(zhí)政。2．3．2機關(guān)品牌與服務(wù)品牌、黨建品牌的關(guān)系。除企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌外，青島市近年來還開展了創(chuàng)建服務(wù)品牌和黨建品牌等。如圖所示，機關(guān)品牌與服務(wù)品牌、黨建品牌的創(chuàng)建在政府機關(guān)內(nèi)部是相互融合、相互促進、互為補充，三者的目標一致、方向一致，共處于同一體中。但是，三者的內(nèi)涵、外延、功能定位、內(nèi)容形式等方面各有不同。機關(guān)品牌是以機關(guān)使命為...

青島市政府機關(guān)品牌建設(shè)研究發(fā)展目標、實施建議，使機關(guān)品牌建設(shè)背離了為公眾服務(wù)的初衷。(4)缺乏相應(yīng)的法律、法規(guī)的規(guī)范與保障。目前，青島市機關(guān)品牌建設(shè)正處于探索和發(fā)展階段，還沒有形成完善的操作體系、制度規(guī)范和評估標準，使得機關(guān)品牌的效應(yīng)沒有完全落實到機關(guān)和公務(wù)員的具體行政行為當中。許多機關(guān)只是提出了自己的品牌名稱，對于如何創(chuàng)建品牌、通過什么方式維護和發(fā)展品牌、如何利于品牌推動機關(guān)建設(shè)還不清晰。此外，評選機關(guān)名牌的指標體系還存在不完善、不成熟的地方，根據(jù)評選指標評選出的結(jié)果不能在最大程度上反映民意、代表民意，評選結(jié)果與現(xiàn)實之間存在一定的誤差。5．3青島市創(chuàng)建機關(guān)品牌的對策與啟示(1)應(yīng)充分結(jié)合我國的政治體制現(xiàn)狀，選擇性和創(chuàng)造性的運用新公共管理理論及模式實施政府創(chuàng)新。我國目前正處于由計劃向市場的轉(zhuǎn)軌時期，市場經(jīng)濟的發(fā)展要求轉(zhuǎn)變政府職能，建立起一個靈活、高效、廉潔的政府，形成新的管理模式�，F(xiàn)階段正在進行的行政體制以及新一輪的機構(gòu)改革的目標也正在于此。當代西方政府改革的“新公共管理"取向及模式對于我國市場經(jīng)濟的發(fā)展和行政改革的深化，對于在市場經(jīng)濟條件下處理好政府與市場、企業(yè)和社會的關(guān)系，完善宏觀調(diào)控機制，，形成新的管理模式，提高政府行政效率具有一定的參考價值。但必須注意的是，新公共管理"模式在理論上包含著內(nèi)在的矛盾，在實踐中也遇到了大量難題：人員精簡問題，規(guī)章制度刪除問題，權(quán)力下放問題，等級問...

青島市政府機關(guān)品牌建設(shè)研究表1：青島市機關(guān)名牌評審指標體系指標目標及標準關(guān)鍵指標盱I關(guān)踺即I指標值權(quán)重有機關(guān)文化戰(zhàn)略規(guī)劃和實施具有完善的機關(guān)楊I(lǐng)：l蚧值文化體系，品牌慕本要素，計劃。品牌內(nèi)涵豐富、能夠體1．文化建設(shè)指標2{{‘18}Bdl：lj性、，{：進性、j3I-學性、{!f：會性、j目i特性。品現(xiàn)本單位特色和時代精神風2．品牌命名指標品牌名稱在4字以內(nèi)且符合品牌特征及發(fā)展規(guī)律。2牌貌的機關(guān)品牌名稱和形象標3．品牌創(chuàng)建指標品牌正式命名二年以上。2戰(zhàn)識，易懂、易記、易識別。有對品脯嘖茳行了保護咽j生冊，襁m嘲已申請嘎姻邑專2略商標注冊等保護性工作。有完毛品牌保護—指標利(商標)注冊。l餓善的品牌管理體系和與之相適應(yīng)的機關(guān)品牌建設(shè)監(jiān)督保5．組織保障指標領(lǐng)導機構(gòu)健全，工作制度完善。2障和考核評價機制。1．品牌文化指標9096以匕人員參與討論確定，每年都有主題性倉q建活品魂營造出干事倉脞、團結(jié)和詣瞰|柵眵8廣化氛圍。2牌锨有效的傳播途徑、活動通過制怍文化手冊、宣傳欄、名片等各種方式宣傳2文載體、品牌文化支撐體系，有Z傳播途徑指標推廣。青化與現(xiàn)代科技相結(jié)合的先進服被中央或國家級新聞媒體、報幣Jj{lil￡。3島10％務(wù)措施。3．媒體推廣指標被省部級新聞媒體或報刊報道。2市被在市內(nèi)新聞媒體或報刊報道。1機列入干部學習教育內(nèi)容，并對新進人員進行適時培5關(guān)教育通過刨建機關(guān)品牌，大幅度提1．品牌...

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