本文關(guān)鍵詞：萬科房地產(chǎn)品牌資產(chǎn)管理模式與策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《長春工業(yè)大學(xué)》 2013年

萬科房地產(chǎn)品牌資產(chǎn)管理模式與策略研究

趙雪  

【摘要】：品牌資產(chǎn)是企業(yè)最有價值的無形資產(chǎn),也是當(dāng)今企業(yè)參與市場競爭的最有力的武器,擁有強勢品牌可以通過創(chuàng)造產(chǎn)品或服務(wù)的差異賦予企業(yè)獨特的競爭優(yōu)勢,幫助企業(yè)提升市場競爭力,為企業(yè)帶來持續(xù)穩(wěn)定的利潤。品牌資產(chǎn)對于房地差企業(yè)的重要性日益顯現(xiàn)。在這種環(huán)境下,借助成熟的品牌資產(chǎn)管理理論,結(jié)合房地產(chǎn)的特性,對房地產(chǎn)企業(yè)品牌資產(chǎn)管理進行研究是一項有現(xiàn)實意義的課題。 建設(shè)品牌資產(chǎn)管理可以加強房地產(chǎn)行業(yè)在社會經(jīng)濟領(lǐng)域的主體地位,體現(xiàn)出房地產(chǎn)行業(yè)的巨大潛力,它引領(lǐng)著目前頂尖資源的流向。同時有利于提高和增強房地產(chǎn)行業(yè)的市場競爭能力。對房地產(chǎn)行業(yè)進行品牌資產(chǎn)管理,可以實時監(jiān)控品牌資產(chǎn)的價值走向,在品牌價值出現(xiàn)偏差的時候,及時對企業(yè)的文化發(fā)展、產(chǎn)品服務(wù)進行戰(zhàn)略上的調(diào)整,保證企業(yè)品牌資產(chǎn)的良好形象。 萬科房地產(chǎn)是中國迄今為止最大的房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè),作為房地產(chǎn)行業(yè)的龍頭企業(yè),萬科在品牌資產(chǎn)管理方面的巨大優(yōu)勢是顯而易見的,萬科房地產(chǎn)以其關(guān)系營銷客戶為中心強化品牌忠誠度,優(yōu)化客戶服務(wù),通過客戶滿意度考核員工績效,提高客戶忠誠度。同時以品牌策略創(chuàng)新提高品質(zhì)認(rèn)知度,以產(chǎn)品綠色創(chuàng)新為基礎(chǔ)的核心價值,注重客戶訴求,通過可靠的物業(yè)管理提升品牌認(rèn)知度。通過一系列的品牌資產(chǎn)管理策略贏得了客戶的好評和尊敬。 本文試圖從品牌資產(chǎn)管理的相關(guān)概念出發(fā),在界定品牌及品牌資產(chǎn)概念的基礎(chǔ)上,通過對萬科房地產(chǎn)品牌資產(chǎn)管理模式的詳細介紹,以及對萬科品牌資產(chǎn)管理策略的調(diào)研,利用層次分析法對萬科品牌的品牌認(rèn)知、品牌聯(lián)想、品牌忠誠度以及創(chuàng)新能力、學(xué)習(xí)能力、管理與控制六個方面進行了評估,探析了進一步完善萬科品牌資產(chǎn)管理的策略,希望對我國房地產(chǎn)行業(yè)開展品牌資產(chǎn)管理工作有一點啟迪作用。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：長春工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F273.4;F299.233.4
【目錄】：

下載全文 更多同類文獻

CAJ全文下載

(如何獲取全文？ 歡迎：購買知網(wǎng)充值卡、在線充值、在線咨詢)

CAJViewer閱讀器支持CAJ、PDF文件格式

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 于法領(lǐng);關(guān)于品牌戰(zhàn)略[J];北方經(jīng)濟;2005年10期

2 邱紅彬;關(guān)于品牌定位幾個理論問題的探討[J];北京工商大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2002年04期

3 陳志;;中國民營企業(yè)品牌戰(zhàn)略[J];當(dāng)代經(jīng)理人;2006年21期

4 盧宏定;企業(yè)品牌資產(chǎn)累積的途徑和方法[J];當(dāng)代經(jīng)濟科學(xué);1999年01期

5 季六祥;品牌資產(chǎn)管理狀況及企業(yè)戰(zhàn)略設(shè)計[J];管理現(xiàn)代化;1997年03期

6 李水平;淺談企業(yè)的品牌戰(zhàn)略[J];湖南財經(jīng)高等�？茖W(xué)校學(xué)報;2004年03期

7 龍真;;讓品牌資產(chǎn)浮出水面[J];當(dāng)代經(jīng)理人;2008年11期

8 孫玉甲;品牌資產(chǎn)的創(chuàng)造、管理與營銷[J];北京經(jīng)濟瞭望(北京財貿(mào)學(xué)院學(xué)報);1996年06期

9 劉紅霞;;我國企業(yè)品牌戰(zhàn)略問題研究[J];江西金融職工大學(xué)學(xué)報;2007年01期

10 胡號寰;鐘兆青;;中國企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的思考[J];長江大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2005年06期

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 高松;品牌資產(chǎn)動態(tài)模型及增長機理研究[D];上海交通大學(xué);2006年

【共引文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 金震,韓東林;建立信賴感 促進推銷成功[J];安徽電子信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報;2005年02期

2 羅曉良;謝華忠;;論營銷在新農(nóng)村建設(shè)中的作用[J];安徽農(nóng)學(xué)通報;2006年09期

3 陳捷敏;曹炳汝;顏東緒;;中國農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護研究——以“陜西蘋果”為例[J];安徽農(nóng)業(yè)科學(xué);2009年21期

4 何斌;左新榮;余濤;;中國職業(yè)體育競賽市場的需求特征研究[J];安徽師范大學(xué)學(xué)報(自然科學(xué)版);2008年04期

5 趙金嶺;我國高爾夫球俱樂部的市場學(xué)分析[J];安徽體育科技;2005年01期

6 王文軍;;論品牌延伸的優(yōu)勢、風(fēng)險及路徑選擇[J];白城師范學(xué)院學(xué)報;2010年01期

7 李斯特;;傳統(tǒng)文化“誤用”的政策分析——從耐克廣告爭議案切入[J];北大法律評論;2010年01期

8 王國銀;燕山石化客運公司的經(jīng)營戰(zhàn)略分析[J];北方交通大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2003年01期

9 聞學(xué)偉,汝宜紅;西部傳統(tǒng)物資企業(yè)的現(xiàn)代物流發(fā)展戰(zhàn)略研究[J];北方交通大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2003年02期

10 李海鳳;;關(guān)系營銷——雙贏渠道模式管理的重中之重[J];北方經(jīng)濟;2009年04期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 隋立新;;國際友誼博物館實施“國禮神州行”品牌策略的理念與實踐[A];新世紀(jì)博物館的實踐與思考——北京博物館學(xué)會第五屆學(xué)術(shù)會議論文集[C];2007年

2 方舒陽;;書業(yè)品牌概述[A];中國編輯研究（2006）[C];2007年

3 王欣;;品牌設(shè)計的個性塑造[A];首屆中國高校美術(shù)與設(shè)計論壇論文集（下）[C];2010年

4 柯尊瑜;;淺析重點品牌的培育[A];湖北省煙草學(xué)會2007年學(xué)術(shù)年會論文集[C];2007年

5 程燕;;打造品牌,提升我國企業(yè)核心競爭力[A];行政管理學(xué)視閾中縣域經(jīng)濟與中小企業(yè)健康成長之路（湖北行政管理論壇2009）[C];2009年

6 瞿艷平;梁嬌嬌;;湖南農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷問題初探[A];中國市場營銷創(chuàng)新與發(fā)展學(xué)術(shù)研討會論文集[C];2009年

7 王麗麗;;淺談我國農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展弊端及提升對策[A];中國市場營銷創(chuàng)新與發(fā)展學(xué)術(shù)研討會論文集[C];2009年

8 歐陽飛雪;;文化差異對跨文化營銷方式的影響及其對策[A];中國市場營銷創(chuàng)新與發(fā)展學(xué)術(shù)研討會論文集[C];2009年

9 王恒;;學(xué)校品牌經(jīng)濟學(xué)論綱[A];2009年中國教育經(jīng)濟學(xué)學(xué)術(shù)年會論文集[C];2009年

10 劉明周;施培闊;曹國安;;面向整體企業(yè)應(yīng)用的客戶關(guān)系管理研究[A];安徽省裝備制造業(yè)發(fā)展論壇會論文集[C];2003年

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 許玲;珠江三角洲運動服裝業(yè)市場營銷環(huán)境與策略研究[D];上海體育學(xué)院;2010年

2 王秋蘋;當(dāng)代中國報業(yè)競爭力研究[D];福建師范大學(xué);2010年

3 張文娟;基于區(qū)域整體利益的旅游目的地品牌營銷研究[D];武漢大學(xué);2010年

4 顏海興;基于創(chuàng)新擴散模型的市場營銷組合策略研究[D];東華大學(xué);2010年

5 管紅波;食品連鎖經(jīng)營中的有效客戶反應(yīng)研究[D];東華大學(xué);2010年

6 孫長松;交易成本視角的鐵路客運制度研究[D];北京交通大學(xué);2011年

7 鐵翠香;基于信任和感知價值的網(wǎng)絡(luò)口碑效應(yīng)研究[D];華中科技大學(xué);2011年

8 劉慧;基于PLS-SEM的中國高等教育學(xué)生滿意度測評研究[D];江蘇大學(xué);2011年

9 施虹;開放與展望—藝術(shù)品整合營銷傳播[D];浙江大學(xué);2010年

10 胡志剛;市場結(jié)構(gòu)的品牌經(jīng)濟分析[D];山東大學(xué);2011年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 佘玲玲;消費者學(xué)習(xí)效應(yīng)的心理因素對兩種不同銷售促進工具效果的影響研究[D];華中農(nóng)業(yè)大學(xué);2010年

2 李國富;基于知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的制造業(yè)核心競爭力培育研究[D];安徽工程大學(xué);2010年

3 張娜;技術(shù)創(chuàng)新中寡頭壟斷企業(yè)競爭策略選擇研究[D];山東科技大學(xué);2010年

4 蔣舉龍;市民對上海市重大體育賽事現(xiàn)場觀看需求現(xiàn)狀的調(diào)查研究[D];上海體育學(xué)院;2010年

5 劉玉蘭;健身氣功國際交流比賽運作現(xiàn)狀調(diào)查及發(fā)展對策研究[D];上海體育學(xué)院;2010年

6 付艷;從《印象·劉三姐》透視品牌旅游產(chǎn)品對區(qū)域旅游發(fā)展的影響[D];廣西師范學(xué)院;2010年

7 余祥鵬;黨報品牌戰(zhàn)略與管理創(chuàng)新研究[D];廣西師范學(xué)院;2010年

8 許鐘元;自主品牌創(chuàng)新動力系統(tǒng)構(gòu)建及評價研究[D];哈爾濱工程大學(xué);2010年

9 郝艷妍;《男生女生》期刊品牌營銷策略研究[D];哈爾濱工程大學(xué);2010年

10 李志勝;BD小區(qū)智能化系統(tǒng)項目營銷案例研究[D];大連理工大學(xué);2010年

【二級參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 江明華,董偉民;價格促銷的折扣量影響品牌資產(chǎn)的實證研究[J];北京大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版);2003年05期

2 于春玲,王海忠,趙平;品牌權(quán)益理論及其實證研究評述[J];財經(jīng)問題研究;2005年07期

3 邱紅彬;論品牌定位系統(tǒng)及其應(yīng)用[J];重慶商學(xué)院學(xué)報;2001年04期

4 喬均;張惠辛;姚杰;季廣銀;;2005年度彩電品牌強度測試研究報告[J];中國廣告;2006年07期

5 寧昌會;基于消費者效用的品牌權(quán)益模型及應(yīng)用[J];中國工業(yè)經(jīng)濟;2005年10期

6 何佳訊;;中外企業(yè)的品牌資產(chǎn)差異及管理建議——基于CBRQ量表的實證研究[J];中國工業(yè)經(jīng)濟;2006年08期

7 王海忠;于春玲;趙平;;品牌資產(chǎn)的消費者模式與產(chǎn)品市場產(chǎn)出模式的關(guān)系[J];管理世界;2006年01期

8 喬均;蔣昀潔;;商業(yè)銀行個人客戶忠誠度評價及實證研究——以商業(yè)銀行江蘇分行為例[J];管理世界;2007年07期

9 李亞輝;吳婧;;論無形資產(chǎn)評估的風(fēng)險及控制[J];科技情報開發(fā)與經(jīng)濟;2006年21期

10 范秀成;品牌權(quán)益及其測評體系分析[J];南開管理評論;2000年01期

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 溫冬開;;品牌資產(chǎn)如何有效管理[J];品牌;2002年05期

2 李明;品牌資產(chǎn)管理法則[J];市場觀察;1995年04期

3 季六祥;;論品牌資產(chǎn)的發(fā)展機制[J];中國經(jīng)濟問題;1997年06期

4 袁則;;現(xiàn)代房地產(chǎn)企業(yè)品牌資產(chǎn)傳播和擴張的探討[J];河南建材;2009年02期

5 張?zhí)忑?陳圻;楊有權(quán);;大型國有企業(yè)的產(chǎn)業(yè)品牌資產(chǎn)管理[J];國有資產(chǎn)管理;2008年07期

6 董秀春;市場營銷中的產(chǎn)品管理[J];商業(yè)研究;2002年20期

7 丁家永;;品牌資產(chǎn)的構(gòu)成與增值[J];商業(yè)時代;2006年27期

8 ;海外并購:如何管理好被收購的品牌資產(chǎn)?[J];中國品牌;2007年04期

9 丁家永;;從品牌資產(chǎn)價值角度看名牌戰(zhàn)略規(guī)劃[J];機電信息;2006年10期

10 郭晶;;品牌形象代言對品牌資產(chǎn)管理的影響研究[J];中國市場;2010年49期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 盧紹明;;第四十五章 企業(yè)品牌管理存在的問題及對策[A];國際金融危機與中國企業(yè)發(fā)展：中國企業(yè)管理研究會年度報告（2009～2010）[C];2009年

2 徐曉峰;劉君;;品牌的文化底蘊[A];繁榮學(xué)術(shù) 服務(wù)龍江——黑龍江省第二屆社會科學(xué)學(xué)術(shù)年會優(yōu)秀論文集（下冊）[C];2010年

3 侯國昆;陳永芳;;淺析營造公平市場環(huán)境 促進重點骨干品牌持續(xù)成長[A];2010年卷煙市場營銷上水平研究與實踐論文集[C];2010年

4 ;品牌管理6C評估模式——品牌的核心價值不能突破道德底線[A];首屆中國市場品牌戰(zhàn)略論壇文集[C];2004年

5 張瑩;;放眼世界 盛名天下——對我國通信企業(yè)品牌管理的思索[A];通信發(fā)展戰(zhàn)略與業(yè)務(wù)管理創(chuàng)新學(xué)術(shù)研討會論文集[C];2005年

6 孫偉;陳濤;;歐萊雅:品牌管理法則解讀[A];中國市場學(xué)會2006年年會暨第四次全國會員代表大會論文集[C];2006年

7 梁中國;;品牌感動心靈[A];首屆中國市場品牌戰(zhàn)略論壇文集[C];2004年

8 傅德潮;彭景一;;防城港卷煙品牌管理初探[A];廣西煙草學(xué)會2006年度學(xué)術(shù)年會論文集[C];2007年

9 蘇姍;;“ 品牌管理”是WTO后中國環(huán)保產(chǎn)業(yè)增加競爭實力的唯一途徑[A];第二屆環(huán)境保護市場化暨資本運營與環(huán)保產(chǎn)業(yè)發(fā)展高級研討會論文匯編[C];2001年

10 梅洪常;黃鴻明;;創(chuàng)立國產(chǎn)內(nèi)衣品牌的策略探索——以金考拉為例[A];中國企業(yè)運籌學(xué)[2010(1)][C];2010年

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 許愛軍;[N];發(fā)展導(dǎo)報;2002年

2 羅清啟;[N];中國經(jīng)濟時報;2006年

3 本報記者 王勇;[N];中華合作時報;2007年

4 孫尚偉;[N];民營經(jīng)濟報;2006年

5 羅清啟;[N];市場報;2006年

6 羅清啟;[N];中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報;2006年

7 王英;[N];中國審計報;2005年

8 王英;[N];市場報;2005年

9 張兵武;[N];亞太經(jīng)濟時報;2001年

10 嬌娜;[N];中國現(xiàn)代企業(yè)報;2008年

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 瞿艷平;基于品牌管理的企業(yè)競爭力研究[D];西北農(nóng)林科技大學(xué);2006年

2 張曉路;中國城市老齡消費者品牌重購行為的形成機理[D];吉林大學(xué);2013年

3 劉貝琳;電影品牌戰(zhàn)略營銷研究[D];武漢大學(xué);2012年

4 李智娜（LEE JINA）;在線品牌社群中互動性對品牌忠誠度的影響研究[D];復(fù)旦大學(xué);2011年

5 陳宥敏;藝術(shù)設(shè)計教育品牌管理研究[D];華中師范大學(xué);2012年

6 高翔;消費者品牌依戀對品牌忠誠的影響研究[D];華僑大學(xué);2012年

7 邱瑋;服務(wù)品牌內(nèi)化的構(gòu)成要素與過程機制[D];南開大學(xué);2010年

8 徐曉明;中國房地產(chǎn)行業(yè)風(fēng)險分析研究[D];吉林大學(xué);2012年

9 徐立新;森林旅游產(chǎn)品品牌管理問題研究[D];東北林業(yè)大學(xué);2007年

10 劉杰;建筑企業(yè)品牌管理運作模式與績效評價[D];哈爾濱工業(yè)大學(xué);2008年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 趙雪;萬科房地產(chǎn)品牌資產(chǎn)管理模式與策略研究[D];長春工業(yè)大學(xué);2013年

2 林明茗;商業(yè)銀行品牌資產(chǎn)管理研究[D];福建農(nóng)林大學(xué);2010年

3 周強;“中國制造”品牌化管理探索[D];電子科技大學(xué);2010年

4 孔松;論昆侖潤滑油的品牌資產(chǎn)管理[D];貴州大學(xué);2006年

5 袁則;房地產(chǎn)企業(yè)品牌資產(chǎn)管理研究[D];中南大學(xué);2008年

6 胡燕;電信企業(yè)品牌管理系統(tǒng)的研究與實施[D];北京郵電大學(xué);2008年

7 高澤龍;成都華一科技公司品牌建設(shè)和管理研究[D];西南財經(jīng)大學(xué);2006年

8 馮雄英;LAP品牌管理研究[D];西南交通大學(xué);2010年

9 陳薇;媒介環(huán)境與騰訊QQ品牌構(gòu)建[D];華中師范大學(xué);2010年

10 程玉和;VOITH的品牌管理層次研究[D];蘇州大學(xué);2010年

  本文關(guān)鍵詞：萬科房地產(chǎn)品牌資產(chǎn)管理模式與策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：76597