本文關(guān)鍵詞：萬(wàn)科房地產(chǎn)品牌資產(chǎn)管理模式與策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué)》 2013年

萬(wàn)科房地產(chǎn)品牌資產(chǎn)管理模式與策略研究

趙雪  

【摘要】：品牌資產(chǎn)是企業(yè)最有價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn),也是當(dāng)今企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的最有力的武器,擁有強(qiáng)勢(shì)品牌可以通過(guò)創(chuàng)造產(chǎn)品或服務(wù)的差異賦予企業(yè)獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),幫助企業(yè)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,為企業(yè)帶來(lái)持續(xù)穩(wěn)定的利潤(rùn)。品牌資產(chǎn)對(duì)于房地差企業(yè)的重要性日益顯現(xiàn)。在這種環(huán)境下,借助成熟的品牌資產(chǎn)管理理論,結(jié)合房地產(chǎn)的特性,對(duì)房地產(chǎn)企業(yè)品牌資產(chǎn)管理進(jìn)行研究是一項(xiàng)有現(xiàn)實(shí)意義的課題。 建設(shè)品牌資產(chǎn)管理可以加強(qiáng)房地產(chǎn)行業(yè)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的主體地位,體現(xiàn)出房地產(chǎn)行業(yè)的巨大潛力,它引領(lǐng)著目前頂尖資源的流向。同時(shí)有利于提高和增強(qiáng)房地產(chǎn)行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)行品牌資產(chǎn)管理,可以實(shí)時(shí)監(jiān)控品牌資產(chǎn)的價(jià)值走向,在品牌價(jià)值出現(xiàn)偏差的時(shí)候,及時(shí)對(duì)企業(yè)的文化發(fā)展、產(chǎn)品服務(wù)進(jìn)行戰(zhàn)略上的調(diào)整,保證企業(yè)品牌資產(chǎn)的良好形象。 萬(wàn)科房地產(chǎn)是中國(guó)迄今為止最大的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè),作為房地產(chǎn)行業(yè)的龍頭企業(yè),萬(wàn)科在品牌資產(chǎn)管理方面的巨大優(yōu)勢(shì)是顯而易見(jiàn)的,萬(wàn)科房地產(chǎn)以其關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)客戶(hù)為中心強(qiáng)化品牌忠誠(chéng)度,優(yōu)化客戶(hù)服務(wù),通過(guò)客戶(hù)滿(mǎn)意度考核員工績(jī)效,提高客戶(hù)忠誠(chéng)度。同時(shí)以品牌策略創(chuàng)新提高品質(zhì)認(rèn)知度,以產(chǎn)品綠色創(chuàng)新為基礎(chǔ)的核心價(jià)值,注重客戶(hù)訴求,通過(guò)可靠的物業(yè)管理提升品牌認(rèn)知度。通過(guò)一系列的品牌資產(chǎn)管理策略贏得了客戶(hù)的好評(píng)和尊敬。 本文試圖從品牌資產(chǎn)管理的相關(guān)概念出發(fā),在界定品牌及品牌資產(chǎn)概念的基礎(chǔ)上,通過(guò)對(duì)萬(wàn)科房地產(chǎn)品牌資產(chǎn)管理模式的詳細(xì)介紹,以及對(duì)萬(wàn)科品牌資產(chǎn)管理策略的調(diào)研,利用層次分析法對(duì)萬(wàn)科品牌的品牌認(rèn)知、品牌聯(lián)想、品牌忠誠(chéng)度以及創(chuàng)新能力、學(xué)習(xí)能力、管理與控制六個(gè)方面進(jìn)行了評(píng)估,探析了進(jìn)一步完善萬(wàn)科品牌資產(chǎn)管理的策略,希望對(duì)我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)開(kāi)展品牌資產(chǎn)管理工作有一點(diǎn)啟迪作用。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類(lèi)號(hào)】：F273.4;F299.233.4
【目錄】：

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2 張曉路;中國(guó)城市老齡消費(fèi)者品牌重購(gòu)行為的形成機(jī)理[D];吉林大學(xué);2013年

3 劉貝琳;電影品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)研究[D];武漢大學(xué);2012年

4 李智娜（LEE JINA）;在線(xiàn)品牌社群中互動(dòng)性對(duì)品牌忠誠(chéng)度的影響研究[D];復(fù)旦大學(xué);2011年

5 陳宥敏;藝術(shù)設(shè)計(jì)教育品牌管理研究[D];華中師范大學(xué);2012年

6 高翔;消費(fèi)者品牌依戀對(duì)品牌忠誠(chéng)的影響研究[D];華僑大學(xué);2012年

7 邱瑋;服務(wù)品牌內(nèi)化的構(gòu)成要素與過(guò)程機(jī)制[D];南開(kāi)大學(xué);2010年

8 徐曉明;中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析研究[D];吉林大學(xué);2012年

9 徐立新;森林旅游產(chǎn)品品牌管理問(wèn)題研究[D];東北林業(yè)大學(xué);2007年

10 劉杰;建筑企業(yè)品牌管理運(yùn)作模式與績(jī)效評(píng)價(jià)[D];哈爾濱工業(yè)大學(xué);2008年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 趙雪;萬(wàn)科房地產(chǎn)品牌資產(chǎn)管理模式與策略研究[D];長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué);2013年

2 林明茗;商業(yè)銀行品牌資產(chǎn)管理研究[D];福建農(nóng)林大學(xué);2010年

3 周強(qiáng);“中國(guó)制造”品牌化管理探索[D];電子科技大學(xué);2010年

4 孔松;論昆侖潤(rùn)滑油的品牌資產(chǎn)管理[D];貴州大學(xué);2006年

5 袁則;房地產(chǎn)企業(yè)品牌資產(chǎn)管理研究[D];中南大學(xué);2008年

6 胡燕;電信企業(yè)品牌管理系統(tǒng)的研究與實(shí)施[D];北京郵電大學(xué);2008年

7 高澤龍;成都華一科技公司品牌建設(shè)和管理研究[D];西南財(cái)經(jīng)大學(xué);2006年

8 馮雄英;LAP品牌管理研究[D];西南交通大學(xué);2010年

9 陳薇;媒介環(huán)境與騰訊QQ品牌構(gòu)建[D];華中師范大學(xué);2010年

10 程玉和;VOITH的品牌管理層次研究[D];蘇州大學(xué);2010年

  本文關(guān)鍵詞：萬(wàn)科房地產(chǎn)品牌資產(chǎn)管理模式與策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：76597