發(fā)布時間：2017-08-31 04:12

  本文關(guān)鍵詞：反思與超越:中國品牌原型研究價值探討

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【摘要】：所有的品牌都必須依托產(chǎn)品,但并非所有的產(chǎn)品都能成為強勢品牌。只有那些能與消費者建立親密關(guān)系的品牌才有機會進入其購物清單。品牌符號中所蘊含的情感問題、意義系統(tǒng)問題是品牌研究中更為重要的問題。因此,在特定的文化傳統(tǒng)和意義網(wǎng)絡(luò)中發(fā)掘出能夠與目標(biāo)消費群體溝通的"源代碼",是品牌塑造與傳播的重要工作,也是品牌研究的重要課題。世界強勢品牌大多表現(xiàn)出永恒而普遍的原型。原型所具有的與消費群體進行深層有效溝通的力量,使其成為國際強勢品牌塑造與傳播的秘鑰。原型理論的多學(xué)科解釋力,廣告本身與社會學(xué)、心理學(xué)、文學(xué)不可分割的關(guān)系,以及廣告創(chuàng)作者及接受者本身無法割裂的社會文化屬性,使原型理論運用于廣告研究具有了合理性與必然性。中國品牌在實踐中未能自覺運用原型作為有力武器,在理論上也較忽視品牌原型問題的研究,這些為研究適合中國市場與文化土壤的品牌原型研究提供了契機,也使品牌原型研究成為一種必然。
【作者單位】： 福建師范大學(xué)傳播學(xué)院;福建師范大學(xué)協(xié)和學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 原型理論 品牌原型 研究價值
【分類號】：F273.2
【正文快照】： 原型理論與廣告研究律性的問題,揭示人類藝術(shù)活動的精神本原、內(nèi)在動因和心理機制,真正從人的主體方面、人類心靈活動現(xiàn)代原型的概念源于瑞士心理學(xué)家,分析心方面揭示人類藝術(shù)史的發(fā)展軌跡”[7]。原型批評倡導(dǎo)的理學(xué)創(chuàng)始人卡爾·古斯塔夫·榮格(Carl Gustav“遠觀”(Stand bac

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【相似文獻】

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本文編號：763371