本文關(guān)鍵詞：反思與超越:中國(guó)品牌原型研究?jī)r(jià)值探討

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【摘要】：所有的品牌都必須依托產(chǎn)品,但并非所有的產(chǎn)品都能成為強(qiáng)勢(shì)品牌。只有那些能與消費(fèi)者建立親密關(guān)系的品牌才有機(jī)會(huì)進(jìn)入其購(gòu)物清單。品牌符號(hào)中所蘊(yùn)含的情感問(wèn)題、意義系統(tǒng)問(wèn)題是品牌研究中更為重要的問(wèn)題。因此,在特定的文化傳統(tǒng)和意義網(wǎng)絡(luò)中發(fā)掘出能夠與目標(biāo)消費(fèi)群體溝通的"源代碼",是品牌塑造與傳播的重要工作,也是品牌研究的重要課題。世界強(qiáng)勢(shì)品牌大多表現(xiàn)出永恒而普遍的原型。原型所具有的與消費(fèi)群體進(jìn)行深層有效溝通的力量,使其成為國(guó)際強(qiáng)勢(shì)品牌塑造與傳播的秘鑰。原型理論的多學(xué)科解釋力,廣告本身與社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、文學(xué)不可分割的關(guān)系,以及廣告創(chuàng)作者及接受者本身無(wú)法割裂的社會(huì)文化屬性,使原型理論運(yùn)用于廣告研究具有了合理性與必然性。中國(guó)品牌在實(shí)踐中未能自覺(jué)運(yùn)用原型作為有力武器,在理論上也較忽視品牌原型問(wèn)題的研究,這些為研究適合中國(guó)市場(chǎng)與文化土壤的品牌原型研究提供了契機(jī),也使品牌原型研究成為一種必然。
【作者單位】： 福建師范大學(xué)傳播學(xué)院;福建師范大學(xué)協(xié)和學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 原型理論 品牌原型 研究?jī)r(jià)值
【分類(lèi)號(hào)】：F273.2
【正文快照】： 原型理論與廣告研究律性的問(wèn)題,揭示人類(lèi)藝術(shù)活動(dòng)的精神本原、內(nèi)在動(dòng)因和心理機(jī)制,真正從人的主體方面、人類(lèi)心靈活動(dòng)現(xiàn)代原型的概念源于瑞士心理學(xué)家,分析心方面揭示人類(lèi)藝術(shù)史的發(fā)展軌跡”[7]。原型批評(píng)倡導(dǎo)的理學(xué)創(chuàng)始人卡爾·古斯塔夫·榮格(Carl Gustav“遠(yuǎn)觀”(Stand bac

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 張紅明;林怡;羅海洋;;回到心理最底層:基于原型理論的品牌研究回顧與展望[J];戰(zhàn)略決策研究;2014年03期

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本文編號(hào)：763371