本文關鍵詞：考慮假貨威脅的品牌制造商雙渠道策略研究

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【摘要】：考慮由一個品牌商品制造商和一個傳統(tǒng)零售商組成的兩級供應鏈系統(tǒng),制造商具有開啟電子直銷渠道的選擇,然而電子渠道具有假貨滲透的風險。文章采用Stackelberg博弈方法來分析品牌商品制造商的雙渠道策略及對傳統(tǒng)零售商經營決策的影響,并進一步分析了消費者剩余和社會福利的變化。研究結果表明,只有當電子渠道假貨滲透率和假貨質量在一定范圍內,品牌商品制造商傾向雙渠道經營來增加自身利潤,而超出這個范圍單渠道經營對品牌商品制造商更有利。然而,在這個范圍內,消費者剩余和社會福利增加。更重要的是,電子渠道假貨的存在會加重渠道沖突,是電子直銷渠道損害傳統(tǒng)零售商利潤的又一重要因素。
【作者單位】： 大連理工大學管理與經濟學部;大連銀行股份有限公司;中國大連高級經理學院;
【關鍵詞】： 假貨 品牌商品 制造商 雙渠道
【基金】：遼寧省社會科學規(guī)劃基金“互聯(lián)網金融促進遼寧農村金融發(fā)展路徑研究”(L15BJY014;2015.10-2017.12)
【分類號】：F274;F273.2
【正文快照】： 1引言 隨著電子商務的發(fā)展,制造商紛紛在原有傳統(tǒng)供應鏈結構基礎上開通電子渠道進行雙渠道經營。但據《國家工商總局發(fā)布2014年下半年網絡交易商品定向監(jiān)測結果》顯示,電子渠道整體正品率較低,例如服裝品牌雅戈爾品牌正品率為50%,兒童玩具品牌費雪正品率為60%,通信設備品牌小

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本文編號：760573