本文關(guān)鍵詞：品牌在商品進(jìn)口中的作用——來自中國葡萄酒進(jìn)口商的證據(jù)

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【摘要】：將傳統(tǒng)的供應(yīng)商選擇標(biāo)準(zhǔn)歸納為品牌功能績效,同時(shí)引入品牌情感績效概念,以顧客滿意作為中介變量、以重復(fù)購買意向作為因變量構(gòu)建理論模型并提出研究假設(shè),數(shù)據(jù)收集是通過對206家葡萄酒進(jìn)口商發(fā)放問卷的方式進(jìn)行的。研究發(fā)現(xiàn):供應(yīng)商的品牌功能績效和品牌情感績效都會(huì)正向影響進(jìn)口商滿意度,供應(yīng)商的功能績效還正向影響進(jìn)口商的重復(fù)購買意向,但情感績效沒有實(shí)現(xiàn)對進(jìn)口商重復(fù)購買意向的直接影響,情感績效通過影響進(jìn)口商滿意度間接影響其重復(fù)購買意向。
【作者單位】： 山西大學(xué)商務(wù)學(xué)院;東北林業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 品牌 進(jìn)口商 功能績效 情感績效 葡萄酒
【基金】：中央高校基本科研業(yè)務(wù)項(xiàng)目(2572014CC05) 黑龍江省教育廳項(xiàng)目(12544017) 國家自科學(xué)基金青年項(xiàng)目(71302065) 中國博士后基金資助項(xiàng)目(2014M550179)
【分類號】：F426.82;F752.61
【正文快照】： 一、引言新興中國紅酒消費(fèi)市場的快速增長為國外紅酒生產(chǎn)企業(yè)以及中國紅酒進(jìn)口企業(yè)提供了發(fā)展良機(jī)。對于國外紅酒供應(yīng)商而言,它們不僅需要考慮中國消費(fèi)者的需求特征,還需要考慮中國紅酒進(jìn)口商的需求。只有這樣,它們才能更準(zhǔn)確、更快速地進(jìn)入中國市場;反之,中國紅酒進(jìn)口商能否

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 涂正順,濱野吉秀,束懷瑞;中國葡萄酒進(jìn)入日本市場的思考[J];中外葡萄與葡萄酒;2004年05期

2 張簽名;“中國葡萄酒A級產(chǎn)品認(rèn)定”正式全面實(shí)施[J];中國食品工業(yè);2005年06期

3 程萬松;;誰能代表紅酒形象?[J];中國酒;2005年12期

4 唐文龍;;勾勒中國葡萄酒市場上的“消費(fèi)者輪廓”[J];市場研究;2006年03期

5 唐文龍;;勾勒中國葡萄酒市場上的“消費(fèi)者輪廓”[J];中外葡萄與葡萄酒;2006年02期

6 唐文龍;;構(gòu)建中國葡萄酒文化[J];農(nóng)產(chǎn)品加工;2007年03期

7 欣溪;;中國葡萄酒和烈酒市場2010年展望——VINEXPO/IWSR2007年研究報(bào)告[J];中外食品;2007年07期

8 郭松泉;;2007年度中國葡萄酒品嘗結(jié)果[J];釀酒;2007年06期

9 唐文龍;;探尋中國葡萄酒的營銷新方向[J];中國酒;2008年02期

10 劉天e，

本文編號：757075