本文關(guān)鍵詞：企業(yè)品牌管理中的超級符號傳播研究

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【摘要】：現(xiàn)代社會已由從前的“短缺經(jīng)濟”時代過渡到了“過剩經(jīng)濟”的時代,消費選擇的范圍和種類大大增加,不同企業(yè)同類產(chǎn)品的質(zhì)量以及價格的差距變得越來越不明顯。在這種趨同性愈來愈強的情況下,如何捕獲消費者的“注意力”,實現(xiàn)品牌和消費者低成本、高效率、低損耗的溝通,是每個企業(yè)主都會考慮的問題,尤其是在國外知名品牌強勢進入中國攻城略地的背景下。一方面是外國品牌的強勢之姿,一方面是本土品牌的激烈爭奪,品牌想在競爭激烈的環(huán)境下,贏得消費者、奪取市場份額,實屬不易。很多企業(yè)主已經(jīng)在反思,品牌究竟是什么,品牌究竟是怎樣影響消費者的,品牌應(yīng)該如何創(chuàng)建和管理的問題。而作為品牌價值的濃縮,品牌符號這一品牌形象的載體,在品牌傳播推廣過程中發(fā)揮著巨大作用,甚至在貨架前直接影響消費者的購買決策。品牌符號在品牌管理工作中是十分重要和關(guān)鍵的,能有效構(gòu)建起企業(yè)與消費者溝通的暢通路徑。品牌符號一般包括了能指與所指兩部分,品牌的名稱、產(chǎn)品包裝以及廣告口號等這些消費者直接接觸和感知的部分都屬于能指。而品牌符號所指向的意義、所傳達的品牌價值等都屬于品牌符號的所指。能指所指所構(gòu)成的品牌符號是非常重要的品牌識別元素,能有效區(qū)分不同的產(chǎn)品和服務(wù)。品牌符號是一個復(fù)雜的品牌識別系統(tǒng),能對消費者進行著潛移默化的影響。現(xiàn)代企業(yè)只有打造屬于自己品牌的超級符號,才能在日趨激烈的企業(yè)競爭中脫穎而出。本文主要采用文獻研究法、案例分析法,從品牌與符號的關(guān)系入手,結(jié)合大量案例,分析了超級符號的傳播優(yōu)勢和效果,提出了品牌創(chuàng)建超級符號的必要性及方法,并指出超級符號的運用有助于構(gòu)建品牌形象,降低品牌營銷成本等觀點。希望本研究可以為品牌管理者提供有價值的啟發(fā)和思考。
【關(guān)鍵詞】：品牌 超級符號 營銷創(chuàng)意 傳播
【學(xué)位授予單位】：河南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F273.2;G206
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 緒論8-12
• （一）選題意義8
• （二）文獻綜述8-10
• 1.關(guān)于品牌符號價值的研究9
• 2.關(guān)于符號學(xué)視角下品牌概念與內(nèi)涵的研究9-10
• 3.關(guān)于符號學(xué)視角下品牌傳播的研究10
• （三）研究方法10-11
• （四）創(chuàng)新之處11-12
• 一、品牌與符號12-20
• （一）品牌意義探析12-14
• 1.品牌溯源12-13
• 2.品牌定義的歷史發(fā)展時期13-14
• 3.品牌的內(nèi)涵14
• （二）品牌就是符號14-20
• 1.符號的概念及意義14-17
• 2.符號的特征及功能17-18
• 3.品牌符號的定義與內(nèi)涵18-20
• 二、超級符號的概念界定與內(nèi)涵分析20-22
• （一）超級符號的概念界定20
• （二）超級符號嫁接品牌的意義20-22
• 三、超級符號戰(zhàn)略營銷創(chuàng)意方法22-30
• （一）超級符號的創(chuàng)作來源22
• （二）品牌創(chuàng)建超級符號的原則22-26
• 1.要有“原型“可借力22-23
• 2.吻合品牌價值，激發(fā)正面品牌聯(lián)想23-25
• 3.要一目了然、一見如故、不脛而走25-26
• （三）品牌創(chuàng)建超級符號的方法26-30
• 1.嫁接改編26-27
• 2.優(yōu)化植入27-28
• 3.整合借用28-30
• 四、超級符號在品牌營銷傳播中的作用30-38
• （一）超級符號在品牌營銷傳播中的應(yīng)用30-33
• 1.自媒體工程的統(tǒng)一形象30-32
• 2.營銷傳播中打造統(tǒng)一的信息壓縮包32-33
• （二）超級符號的傳播優(yōu)勢和效果33-34
• 1.無損耗傳達信息、影響人的行為33-34
• 2.強化品牌個性、提升傳播效率34
• （三）超級符號之于品牌建設(shè)的意義34-38
• 1.強化品牌形象內(nèi)涵34-35
• 2.塑造強效品牌識別35-36
• 3.降低消費者選擇成本36-38
• 五、超級符號對品牌管理的深層次啟示38-42
• （一）企業(yè)品牌符號建設(shè)過程中的現(xiàn)狀及不足38-39
• 1.品牌符號保護意識淡薄38
• 2.隨意更改品牌符號，，未進行持續(xù)投資38-39
• （二）每個企業(yè)品牌都需要超級符號39-42
• 結(jié)語42-44
• 注釋44-46
• 參考文獻46-50
• 致謝50-52
• 攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文目錄52-53

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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本文編號：756327