本文關(guān)鍵詞：基于品牌設(shè)計戰(zhàn)略引導(dǎo)下如何構(gòu)建設(shè)計創(chuàng)新驅(qū)動型品牌研究

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【摘要】：在當今品牌消費的時代,消費者的價值觀發(fā)生了巨大的變化,市場為消費者提供的新品牌、新產(chǎn)品選擇多種多樣,消費者可以根據(jù)所了解的品牌來購買所需的產(chǎn)品,并通過品牌來了解產(chǎn)品以及企業(yè)相關(guān)的信息。而品牌已不再是產(chǎn)品的代名詞,它涵蓋的內(nèi)容應(yīng)該更廣,應(yīng)涉及品牌定位、理念、產(chǎn)品、設(shè)計、營銷和服務(wù)等品牌運營和維護的方方面。品牌作為企業(yè)最重要的核心要素,是企業(yè)向目標消費市場傳輸各種有價值信息的主要媒介,企業(yè)的高層管理者應(yīng)站在品牌設(shè)計戰(zhàn)略的高度去思考如何構(gòu)建品牌,并提升品牌自身的價值。但目前在國內(nèi),仍然有許多中小企業(yè)在創(chuàng)建品牌或運營品牌的過程中,依舊固守企業(yè)識別形象的建設(shè),或只把LOGO當成品牌,而忽視了從消費者體驗的角度去探索品牌的核心要素。
【作者單位】： 廣州華夏職業(yè)學院藝術(shù)傳媒學院;
【關(guān)鍵詞】： 品牌設(shè)計戰(zhàn)略 核心競爭力 設(shè)計組織系統(tǒng) 服務(wù)設(shè)計
【分類號】：F273.2
【正文快照】：

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