本文關(guān)鍵詞：名瑞服飾集團(tuán)Richclad品牌戰(zhàn)略管理研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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文獻(xiàn)名稱：名瑞服飾集團(tuán)Richclad品牌戰(zhàn)略管理研究

    前言：中國(guó)服裝紡織品出口居世界第一位,但在國(guó)際上有較大影響力的知名服裝品牌卻很少,國(guó)內(nèi)知名服裝企業(yè)的定位大多集中在中低檔、低檔服飾,一線高端市場(chǎng)被國(guó)外品牌所壟斷。偌大的中國(guó)市場(chǎng)留下太多的空白給國(guó)外品牌,為了我國(guó)服裝行業(yè)的健康發(fā)展,急需構(gòu)建國(guó)有中高端服裝品牌。 本文運(yùn)用了品牌管理的相關(guān)理論對(duì)名瑞集團(tuán)旗下的瑞琪卡登(Richclad)品牌的品牌構(gòu)建、發(fā)展與戰(zhàn)略管理進(jìn)行研究。運(yùn)用Aaker提出的品牌資產(chǎn)構(gòu)成要素分析理論對(duì)瑞琪卡登品牌資產(chǎn)管理提供參考;運(yùn)用品牌延伸理論對(duì)瑞琪卡登品牌的垂直延伸的發(fā)展戰(zhàn)略提供了思路;運(yùn)用整合營(yíng)銷的4C理論為瑞琪卡登品牌戰(zhàn)略管理研究起到了有力的支撐。 具體地,本文首先回顧品牌戰(zhàn)略研究的相關(guān)理論,分析了國(guó)際、國(guó)內(nèi)服裝(體閑服)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)并描述了名瑞集團(tuán)瑞琪卡登品牌的現(xiàn)狀;其次,通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷及訪談方式對(duì)潛在消費(fèi)者的支出情況、消費(fèi)特征及對(duì)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)與不足進(jìn)行了初步了解;進(jìn)而,通過(guò)SWOT分析方法研究品牌的構(gòu)建問(wèn)題,如產(chǎn)品的市場(chǎng)定位、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及發(fā)展戰(zhàn)略等;最后,從市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、新產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略、整合營(yíng)銷傳播戰(zhàn)略、品牌資產(chǎn)管理發(fā)展戰(zhàn)略等方面組建起了瑞琪卡登品牌的品...
    Chinese apparel textile exports ranks first in the world, but rarely clothing brands can have a greater impact in the international community, renowned domestic garment enterprises have tended to focus on the positioning of the middle and lower ends and low-grade clothing, first-line high-end market is monopolized by foreign brands. Chinese market has left too many gaps to foreign brands, for the healthy development of china’s garment industry, the construction of high-end fashion brand of the state i...

文獻(xiàn)名稱 名瑞服飾集團(tuán)Richclad品牌戰(zhàn)略管理研究

Article Name
英文(英語(yǔ))翻譯 The Research of Strategy Management of Richclad Brand in Mintray Garment Group;

作者 趙承鳳; 導(dǎo)師:于輝;

Author

作者單位
Author Agencies 重慶大學(xué);

文獻(xiàn)出處
Article From 中國(guó)科學(xué)院上海冶金研究所; 材料物理與化學(xué)(專業(yè)) 博士論文 2000年度

關(guān)鍵詞 品牌戰(zhàn)略; 服裝企業(yè); 品牌管理; 整合營(yíng)銷傳播;

Keywords Brand Strategy;clothing enterprises;brand management;Integrated Marketing Communications;

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