本文關(guān)鍵詞：非委托制造商產(chǎn)品傷害對自有品牌的影響研究

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【摘要】：在非委托制造商產(chǎn)品傷害背景下,零售商采取包裝外觀不模仿、委托知名制造商、選擇優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地的自有品牌開發(fā)決策時(shí),消費(fèi)者形成的感知質(zhì)量要比其相反決策高,但品牌名稱決策影響不顯著。進(jìn)一步發(fā)現(xiàn),包裝外觀模仿決策易引發(fā)危機(jī)的傳染效應(yīng),而不模仿決策可引發(fā)對比效應(yīng)。此外,委托制造商的名稱和產(chǎn)地的高聲譽(yù)決策還對自有品牌受溢出效應(yīng)的影響起正面作用,即委托知名制造商和選擇優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地的決策在傳染效應(yīng)下能減弱危機(jī)造成的負(fù)面影響程度,在對比效應(yīng)下則能強(qiáng)化消費(fèi)者對其感知質(zhì)量的利好評價(jià)。
【作者單位】： 浙江農(nóng)林大學(xué)暨陽學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 非委托制造商 自有品牌 產(chǎn)品傷害 感知質(zhì)量 制造商線索決策
【基金】：浙江省自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目(LQ14G020018) 浙江省教育廳科研項(xiàng)目(Y201431908)
【分類號】：F273.2
【正文快照】： 一、引言零售商在開發(fā)自有品牌時(shí),一方面要對自有品牌的生產(chǎn)商線索(委托制造商名稱、產(chǎn)地)進(jìn)行高低聲譽(yù)的決策,包括委托知名制造商還是非知名制造商,是選擇有良好原產(chǎn)地形象的聲譽(yù)產(chǎn)區(qū)還是非聲譽(yù)產(chǎn)區(qū);另一方面,零售企業(yè)還要對自有品牌進(jìn)行包裝線索(包裝外觀、產(chǎn)品名稱)相似性

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：703245