本文關(guān)鍵詞：益智玩具品牌塑造

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【摘要】：益智玩具是益智游戲中使用的特定玩具產(chǎn)品。益智玩具是把想象、思維、感受等心理因素轉(zhuǎn)為個(gè)體行為的載體。益智玩具能提高運(yùn)動(dòng)能力,訓(xùn)練感知能力,激發(fā)想象力,培養(yǎng)好奇心,為使用者的身心發(fā)展提供了必要的物質(zhì)條件。相對(duì)于傳統(tǒng)玩具,益智玩具更受消費(fèi)者的青睞,市場(chǎng)前景和發(fā)展空間巨大,但是要想擴(kuò)大市場(chǎng)份額,提升行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力,進(jìn)行顧客忠誠(chéng)度的培養(yǎng)是必不可少的,而品牌塑造恰恰是顧客忠誠(chéng)度的重要方法之一。另一方面,一直以來(lái)中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)都是依靠外銷(xiāo)來(lái)實(shí)現(xiàn)成長(zhǎng)。然而由于近期原材料價(jià)格的上漲,國(guó)外購(gòu)買(mǎi)商引發(fā)的ICTI(International Council Of Toy Industries)社會(huì)責(zé)任認(rèn)證風(fēng)潮,歐盟提出的ROHS(Restriction Of Hazardous Substances)等技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的出現(xiàn)和強(qiáng)化,人民幣幣值增長(zhǎng)導(dǎo)致的利潤(rùn)流失等原因,我國(guó)的玩具行業(yè)正面臨著巨大的困難和壓力。開(kāi)拓新興市場(chǎng),實(shí)施貿(mào)易伙伴的多元化戰(zhàn)略是玩具商當(dāng)前的重要任務(wù),然而要想獲得新興市場(chǎng)、貿(mào)易伙伴的認(rèn)可,品牌塑造是必然選擇。浙江大圣文化用品有限公司,是一家集自主研發(fā)、生產(chǎn)加工、銷(xiāo)售批發(fā)為一體的益智教育類(lèi)玩具公司。公司擁有2家子公司:以品牌形象、商場(chǎng)直營(yíng)為主的“上海大圣貿(mào)易有限公司”和位于金華市的生產(chǎn)基地“金華大圣玩具有限公司”。該公司主營(yíng)DIY手工制作玩具、益智教育玩具、魔術(shù)類(lèi)玩具、角色扮演類(lèi)玩具等產(chǎn)品,在各細(xì)分行業(yè)中均位于前列,并引領(lǐng)該細(xì)分行業(yè)的發(fā)展。大圣秉承著“讓智慧在快樂(lè)中成長(zhǎng)”的經(jīng)營(yíng)理念,并努力打造成為國(guó)內(nèi)益智教育玩具的領(lǐng)導(dǎo)品牌。本文采用實(shí)證分析和定性分析相結(jié)合的方法,分析了大圣玩具和浙江大圣文化用品有限公司品牌建設(shè)的思路和方法,探討了浙江大圣文化用品有限公司品牌建設(shè)中存在的問(wèn)題,并在此基礎(chǔ)上對(duì)益智玩具品牌建設(shè)提出了一些思考。只有提升出品牌文化與理念,培養(yǎng)出品牌的自身魅力,建立高效率的品牌管理平臺(tái),采用合理的品牌拓展策略,并依據(jù)品牌生命周期的變化實(shí)施相應(yīng)的品牌戰(zhàn)略,才能打造出能名揚(yáng)中外的知名品牌。本文的研究結(jié)果對(duì)大圣玩具和浙江大圣文化用品有限公司的品牌建設(shè)具有一定的理論意義和使用價(jià)值。
【關(guān)鍵詞】：益智玩具 品牌塑造 大圣玩具 現(xiàn)狀 對(duì)策
【學(xué)位授予單位】：西南科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類(lèi)號(hào)】：F426.8;F273.2
【目錄】：

• 摘要4-6
• Abstract6-10
• 1. 緒論10-13
• 1.1 研究背景目的和意義10-13
• 1.1.1 研究背景10
• 1.1.2 研究目的和意義10-11
• 1.1.3 國(guó)內(nèi)外研究回顧及文件綜述11
• 1.1.4 研究的實(shí)用性和緊迫性11-13
• 2. 益智玩具及品牌塑造相關(guān)理論13-19
• 2.1 益智玩具的界定13
• 2.2 益智玩具分類(lèi)和特點(diǎn)13-14
• 2.2.1 認(rèn)知類(lèi)益智玩具13
• 2.2.2 肢體發(fā)育類(lèi)益智玩具13
• 2.2.3 智商培養(yǎng)類(lèi)益智玩具13-14
• 2.2.4 情商啟蒙類(lèi)益智玩具14
• 2.2.5 學(xué)習(xí)成長(zhǎng)類(lèi)益智玩具14
• 2.3 品牌塑造策略的理論梳理14-16
• 2.3.1 品牌的定義14-15
• 2.3.2 品牌塑造的作用15
• 2.3.3 品牌的塑造策略分析15-16
• 2.4 益智玩具的品牌塑造的意義和必要性16-19
• 2.4.1 品牌及品牌塑造意義16
• 2.4.2 品牌塑造的必要性16-19
• 3. 國(guó)內(nèi)益智玩具品牌塑造實(shí)例研究19-28
• 3.1 大圣玩具企業(yè)概況19
• 3.2 大圣玩具企業(yè)背景19-20
• 3.3 產(chǎn)品分析20-21
• 3.3.1 產(chǎn)品情況20-21
• 3.3.2 優(yōu)勢(shì)21
• 3.3.3 劣勢(shì)21
• 3.4 競(jìng)爭(zhēng)者分析21-22
• 3.5 目標(biāo)受眾分析22-23
• 3.6 廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)23
• 3.7 年度品牌塑造及推廣預(yù)算分析23-25
• 3.7.1 主導(dǎo)部門(mén)23
• 3.7.2 預(yù)算分析23-25
• 3.8 市場(chǎng)分析25-28
• 4. 我國(guó)益智玩具品牌塑造現(xiàn)狀28-40
• 4.1 品牌規(guī)劃中的問(wèn)題28-34
• 4.1.1 名牌等于品牌28
• 4.1.2 無(wú)商標(biāo)等于無(wú)品牌28-30
• 4.1.3 視覺(jué)品牌等于忽視品牌30-32
• 4.1.4 人才的束縛32-33
• 4.1.5 資源投入不足策劃水平不高33-34
• 4.2 品牌運(yùn)營(yíng)管理中的問(wèn)題34-38
• 4.2.1 品牌傳播單一34
• 4.2.2 品牌推廣混亂34-35
• 4.2.3 品牌盲目擴(kuò)張延伸35-36
• 4.2.4 品牌管理缺少理論指導(dǎo)36-37
• 4.2.5 偏重短期效益輕視長(zhǎng)期發(fā)展37-38
• 4.3 品牌效果評(píng)估中的問(wèn)題38-40
• 4.3.1 品牌塑造缺乏系統(tǒng)長(zhǎng)期的評(píng)估38
• 4.3.2 品牌塑造效果評(píng)估范圍太窄38-40
• 5. 我國(guó)益智玩具品牌的塑造對(duì)策—以大圣玩具為例40-47
• 5.1 制定切實(shí)可行的長(zhǎng)久發(fā)展戰(zhàn)略40
• 5.2 進(jìn)行精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位40
• 5.3 讓目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)益智玩具品牌產(chǎn)生積極的認(rèn)同和聯(lián)想40-41
• 5.4 努力提高益智玩具產(chǎn)品的質(zhì)量41
• 5.5 培養(yǎng)和維護(hù)消費(fèi)者對(duì)益智玩具品牌的忠誠(chéng)度41-42
• 5.6 建立品牌戰(zhàn)略管理的平臺(tái)培養(yǎng)現(xiàn)代品牌管理觀念42-45
• 5.6.1 建立品牌戰(zhàn)略的管理平臺(tái)42
• 5.6.2 樹(shù)立品牌營(yíng)銷(xiāo)觀念42
• 5.6.3 找準(zhǔn)市場(chǎng)切入點(diǎn)清晰品牌市場(chǎng)定位42-43
• 5.6.4 樹(shù)立強(qiáng)烈的益智玩具品牌戰(zhàn)略意識(shí)43
• 5.6.5 找準(zhǔn)市場(chǎng)定位確定益智玩具戰(zhàn)略品牌43
• 5.6.6 運(yùn)用資本進(jìn)行經(jīng)營(yíng)加快益智玩具品牌開(kāi)發(fā)43-44
• 5.6.7 利用信息網(wǎng)實(shí)施組合經(jīng)營(yíng)44
• 5.6.8 營(yíng)造優(yōu)良的開(kāi)發(fā)環(huán)境44-45
• 5.7 益智玩具企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的具體措施45-47
• 5.7.1 有效運(yùn)用品牌營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)45
• 5.7.2 加強(qiáng)投資提高企業(yè)聲譽(yù)樹(shù)立名牌形象45-46
• 5.7.3 注重產(chǎn)品質(zhì)量加強(qiáng)售后服務(wù)提高品牌地位46-47
• 結(jié)論與展望47-48
• 參考文獻(xiàn)48-51
• 致謝51

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 本刊記者;;益智玩具再現(xiàn)賽場(chǎng)[J];招商周刊;2004年23期

2 王龍?jiān)?;美國(guó)：傳統(tǒng)益智玩具重獲青睞[J];玩具世界;2005年12期

3 ;益智玩具幼兒用品大展示 早教機(jī)系列[J];中外玩具制造;2005年06期

4 ;益智玩具幼兒用品大展示益智玩具[J];中外玩具制造;2005年06期

5 蒲若玄;;益智玩具興盛的背后[J];上海標(biāo)準(zhǔn)化;2007年06期

6 林朝輝;;益智玩具市場(chǎng)急需規(guī)范[J];福建質(zhì)量信息;2007年11期

7 張振中;李琰君;;益智玩具的分類(lèi)研究[J];廣西輕工業(yè);2008年12期

8 蔡斌;;益智玩具吧[J];成才與就業(yè);2009年23期

9 陳維;;凸顯幼教益智專(zhuān)業(yè)性 北京國(guó)際玩具及幼教用品展要辦成國(guó)內(nèi)最專(zhuān)業(yè)和最具影響力的幼教益智玩具展覽會(huì)[J];玩具世界;2011年06期

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1 林大PI;T3s鈰，

本文編號(hào)：700483