本文關(guān)鍵詞：大涌鎮(zhèn)紅木家具企業(yè)品牌戰(zhàn)略管理初探，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

大涌鎮(zhèn)紅木家具企業(yè)品牌戰(zhàn)略管理初探

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大涌鎮(zhèn)紅木家具企業(yè)品牌戰(zhàn)略管理初探 李興暢，王潔，張佳琦 ( 1 .中山市太興家具有限公司，廣東中山 5 2 8 4 7 6; 2 .南京林業(yè)大學(xué)家具與工業(yè)設(shè)計學(xué)院，南京 2 1 0 0 3 7 1

摘

要：隨著大涌紅木家具產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，打造具有國內(nèi)乃至國際影響力的紅木家具品牌成為了大涌紅木家具

企業(yè)的重要課題。從大涌鎮(zhèn)紅木家具企業(yè)品牌發(fā)展過程中存在的問題入手，綜合分析紅木家具企業(yè)打造強(qiáng)勢品牌所需具備的基礎(chǔ)要素，并對紅木家具企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略管理的途徑進(jìn)行探討，，提出通過以品牌戰(zhàn)略目標(biāo)統(tǒng)帥營銷

傳播活動、規(guī)劃品牌化戰(zhàn)略及品牌架構(gòu)、為品牌注入文化提升內(nèi)涵、積累各項品牌資產(chǎn)等途徑尋求紅木家具企業(yè)的 品牌壯大之路

關(guān)鍵詞：大涌；紅木家具；家具企業(yè)；品牌戰(zhàn)略管理中圖分類號： T S 6 6 4 文獻(xiàn)標(biāo)識碼： A 文章編號： 1 0 0 0— 4 6 2 9 ( 2 0 1 4 ) 0 2— 0 0 7 0— 0 5

S t u d y o n Br a n d S t r a t e g i c Ma n a g e me n t o f Ho n g mu Fu r n i t u r e Ent e r pr i s e s i n Da c ho ng To wn L I Xi n g c h a n g , W ANG J i e 2, Z HANG J i a q i ( 1 . Z h o n g S h a n S h i T a i X i n gF u r n i t u r eC o . L t d ., Z h o n g s h a n 5 2 8 4 7 6, G u a n g d o n g, C h i n a; 2 . C o l l e g e o f F u r n i t u r e a n dI n d u s t r i a l D e s i g n,

N a n j i n g F o r e s t r y Un i v e r s i t y, N a n j i n g 2 1 0 0 3 7, C h i n a )

Ab s t r a c t: Wi t h t h e d e v e l o p me n t o f D a c h o n g Ho n g mu f u r n i t u r e i n d u s t r y c l u s t e r, i t b e c o me s t h e k

e y s u b -

j e c t f o r Ho n g mu f u r n i t u r e e n t e r p r i s e s i n D a c h o n g t o c u l t i v a t e b r a n d s w i t h d o m e s t i c a n d i n t e r n a t i o n a l i n l f u— e n c e . T h i s p a p e r a n a l y z e d t h e c u r r e n t s i t u a t i o n o f b r a n d d e v e l o p me n t o f Ho n g mu f u r n i t u r e e n t e pr r i s e s i n Da c h o n g t o wn, a n d t h e p r o b l e ms e x i s t i n g i n t h e b r a n d d e v e l o p me n t p r o c e s s . T h e a u t h o r s ma d e a c o mp r e— h e n s i v e a n a l y s i s t o t h e b a s i c e l e me n t s r e q u i r e d t o b u i l d s t r o n g Ho n g mu f u r n i t u r e b r a n d s a s w e l l a s t h e p a t h s o f i mp l e me n t i n g s t r a t e g i c b r a n d ma n a g e me n t . T h e a u t h o r s w e n t o n t o s u g g e s t t h a t b y c o mma n d i n g ma r k e t w i t h b r a n d s t r a t e g y t a r g e t, p l a n n i n g o f b r a n d s t r a t e y g a n d b r a n d s t r u c t u r e, p r o mo t i n g t h e b r a n d S

c o n n o t a t i o n b y c u l t u r e i n j e c t i o n a n d a c c u m u l a t i o n o f b r a n d a s s e t s, t h e w a y t o s t r e n g t h e n D a c h o n g Ho n g— mu f u r ni t u r e b r a n d c o u l d b e a c h

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Ke y wo r d s: Da c h o n g; Ho n g mu F u r n i t u r e; F u r n i t u r e e n t e r p is r e; b r a n d s t r a t e g i c ma n a g e me n t

作者簡介：李興暢( 1 9 7 3一 ),男，工藝美術(shù)大師 (工藝家具類 ),主要從事紅木家具設(shè)計與制造、紅木家具文化與藝術(shù)方面的研究。E— m a i l: t a i x— i n g 9 68@1 6 3 . e o m。

通訊作者：王潔( 1 9 8 9一 ),女，碩士生，主要從事家具設(shè)計與工程方面的研究。E— m a i l: t x 6 6 8 7 6 2@ 1 6 3 . e o m。

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