本文關(guān)鍵詞：山東中煙工業(yè)公司品牌戰(zhàn)略管理研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

西北大學(xué) 碩士學(xué)位論文 山東中煙工業(yè)公司品牌戰(zhàn)略管理研究 姓名：李琳 申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士 專業(yè)：工商管理 指導(dǎo)教師：盧山冰 20091213 題目：山東中煙工業(yè)公司品牌戰(zhàn)略管理研究 專 業(yè)：工商管理 學(xué)員姓名：李琳 學(xué)員簽名： 導(dǎo)師姓名：盧山冰 導(dǎo)師簽名： 摘要 隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，品牌的價(jià)值和作用日益突出，創(chuàng)建名牌成為企 業(yè)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，獲得更大發(fā)展的有效途徑。在全球經(jīng)濟(jì)一體化的過(guò)程中，中國(guó)卷 煙工業(yè)企業(yè)不僅要應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)，還將面臨來(lái)自國(guó)外煙草跨國(guó)公司的挑戰(zhàn)。因 此，正確實(shí)施卷煙品牌發(fā)展戰(zhàn)略成為卷煙工業(yè)企業(yè)生存與發(fā)展的關(guān)鍵。 面臨巨大的挑戰(zhàn)和發(fā)展機(jī)遇，山東中煙工業(yè)公司應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)?如何進(jìn)行 品牌定位，確定企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)?如何實(shí)現(xiàn)品牌發(fā)展戰(zhàn)略，做大做強(qiáng)品 牌?采取什么保障措施實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)?以上都是該企業(yè)在發(fā)展中亟待解決的問(wèn) 題。 在論文中運(yùn)用了MBA課程中學(xué)到的知識(shí)，，通過(guò)文獻(xiàn)檢索法、實(shí)地調(diào)研法、 訪談法和個(gè)案分析研究法的綜合運(yùn)用，以相關(guān)的理論作為指導(dǎo)，對(duì)上述問(wèn)題進(jìn) 行了細(xì)致的分析和研究。 本文首先以品牌及品牌戰(zhàn)略的相關(guān)理論為切入點(diǎn)，討論了品牌戰(zhàn)略與企業(yè) 戰(zhàn)略的聯(lián)系；從宏觀環(huán)境分析、行業(yè)環(huán)境分析，進(jìn)而深入到山東中煙的微觀環(huán) 境研究分析和SWOT分析，最終提出了品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和品牌戰(zhàn)略實(shí)施建議等。 通過(guò)研究認(rèn)為：山東中煙工業(yè)公司應(yīng)當(dāng)

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