本文關(guān)鍵詞：山東中煙工業(yè)公司品牌戰(zhàn)略管理研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

西北大學 碩士學位論文 山東中煙工業(yè)公司品牌戰(zhàn)略管理研究 姓名：李琳 申請學位級別：碩士 專業(yè)：工商管理 指導教師：盧山冰 20091213 題目：山東中煙工業(yè)公司品牌戰(zhàn)略管理研究 專 業(yè)：工商管理 學員姓名：李琳 學員簽名： 導師姓名：盧山冰 導師簽名： 摘要 隨著市場競爭的日益激烈，品牌的價值和作用日益突出，創(chuàng)建名牌成為企 業(yè)應(yīng)對競爭，獲得更大發(fā)展的有效途徑。在全球經(jīng)濟一體化的過程中，中國卷 煙工業(yè)企業(yè)不僅要應(yīng)對國內(nèi)競爭，還將面臨來自國外煙草跨國公司的挑戰(zhàn)。因 此，正確實施卷煙品牌發(fā)展戰(zhàn)略成為卷煙工業(yè)企業(yè)生存與發(fā)展的關(guān)鍵。 面臨巨大的挑戰(zhàn)和發(fā)展機遇，山東中煙工業(yè)公司應(yīng)該如何應(yīng)對?如何進行 品牌定位，確定企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略目標?如何實現(xiàn)品牌發(fā)展戰(zhàn)略，做大做強品 牌?采取什么保障措施實現(xiàn)戰(zhàn)略目標?以上都是該企業(yè)在發(fā)展中亟待解決的問 題。 在論文中運用了MBA課程中學到的知識，，通過文獻檢索法、實地調(diào)研法、 訪談法和個案分析研究法的綜合運用，以相關(guān)的理論作為指導，對上述問題進 行了細致的分析和研究。 本文首先以品牌及品牌戰(zhàn)略的相關(guān)理論為切入點，討論了品牌戰(zhàn)略與企業(yè) 戰(zhàn)略的聯(lián)系；從宏觀環(huán)境分析、行業(yè)環(huán)境分析，進而深入到山東中煙的微觀環(huán) 境研究分析和SWOT分析，最終提出了品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和品牌戰(zhàn)略實施建議等。 通過研究認為：山東中煙工業(yè)公司應(yīng)當

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