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文獻(xiàn)名稱：OTC的品牌管理研究

    前言：隨著品牌營銷在我國不斷深入與發(fā)展,良好的品牌管理逐漸成為企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要內(nèi)容。在中國的非處方藥品(簡(jiǎn)稱OTC)市場(chǎng)上,品牌林立,競(jìng)爭(zhēng)激烈。生產(chǎn)企業(yè)如何有效的進(jìn)行品牌管理,樹立良好的品牌形象,為消費(fèi)者所接受,這是各藥品生產(chǎn)企業(yè)都非常重視的一項(xiàng)工作。本文首先對(duì)OTC的市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行了深入的分析,并對(duì)OTC市場(chǎng)的消費(fèi)者行為模式進(jìn)行了細(xì)致的研究,即詳細(xì)分析了消費(fèi)者的購買過程及影響消費(fèi)者購買行為的各項(xiàng)因素。把握消費(fèi)者的購買行為模式,有利于OTC生產(chǎn)企業(yè)針對(duì)消費(fèi)者的特點(diǎn)開展品牌管理。其次,本文詳述了品牌經(jīng)理和品牌管理委員會(huì)在品牌管理中的分工、職責(zé)及其所起的作用,提出了OTC生產(chǎn)企業(yè)系統(tǒng)建立品牌的組織體系方法。運(yùn)用案例對(duì)比研究的方法,分析了海王、哈藥、東盛等幾家企業(yè)在品牌模式選擇上的成敗及其原因,提出了品牌模式選擇的關(guān)鍵點(diǎn):即先做好單一的產(chǎn)品品牌,從而樹立企業(yè)品牌,然后再高位嫁接,以強(qiáng)大的企業(yè)品牌延伸到其它產(chǎn)品品牌。最后,在品牌管理的過程中,則應(yīng)先做好品牌定位,形成鮮明的品牌個(gè)性,區(qū)別于其它品牌;然后確定品牌傳播目標(biāo);在嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌?chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上,運(yùn)用獨(dú)特的銷售主張、整合傳播等營銷知識(shí),有的放矢的進(jìn)行全方位的...
    With the development of brand marketing in china, brand management has become the important content of company’s comprehensive competition force. There are so many brands in the china OTC market that the competition very heated. And how to manage the brand effectively and build a good brand image, which the consumer prefers, is an important task for the pharmaceutical enterprises. Firstly, the thesis makes a meticulous research on the OTC marketing environment as well as the consumer behavior model, whic...

文獻(xiàn)名稱 OTC的品牌管理研究

Article Name
英文(英語)翻譯 A Study on OTC Brand Management;

作者 鞏偉; 導(dǎo)師:云虹;

Author

作者單位
Author Agencies 華中科技大學(xué);

文獻(xiàn)出處
Article From 中國科學(xué)院上海冶金研究所; 材料物理與化學(xué)(專業(yè)) 博士論文 2000年度

關(guān)鍵詞 品牌管理; 品牌戰(zhàn)略管理; 品牌定位; 非處方藥品;

Keywords Brand Management;Brand Strategy Management;Brand Orientation Over the Counter Drug;

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  本文關(guān)鍵詞：OTC的品牌管理研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。