本文關(guān)鍵詞：品牌童裝線上線下銷售渠道協(xié)同實證分析

  更多相關(guān)文章： 品牌童裝 渠道協(xié)同能力 渠道績效 結(jié)構(gòu)方程模型 實證分析

【摘要】：基于文獻回顧,提出研究假設(shè)并構(gòu)建了品牌童裝線上線下渠道協(xié)同的結(jié)構(gòu)方程模型.通過問卷調(diào)研、SPSS數(shù)據(jù)分析以及AMOS 21.0的模型檢驗和修正,得到了品牌童裝線上線下渠道協(xié)同、渠道協(xié)同能力和渠道績效三者間的作用機理和緩解渠道沖突的策略.研究發(fā)現(xiàn),品牌童裝線上線下渠道協(xié)同對渠道協(xié)同能力、渠道協(xié)同能力對渠道績效的顯著正向影響均為0.96,且品牌童裝線上線下渠道協(xié)同和渠道績效各自的二級變量對其影響分別為0.70、0.61、0.75、0.78、0.91、0.76、0.89、0.78、0.81.針對研究結(jié)果,提出了相應(yīng)的對策建議.
【作者單位】： 上海工程技術(shù)大學(xué)服裝學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 品牌童裝 渠道協(xié)同能力 渠道績效 結(jié)構(gòu)方程模型 實證分析
【基金】：上海市教委科研創(chuàng)新資助項目(14ZS151)
【分類號】：F274;F274
【正文快照】： 隨著二胎政策開放和80后、90后進入生育高峰期,中國新生兒數(shù)量快速增長,童裝消費也不斷增長.2015年線上母嬰消費達3 606億,童裝占比25.4%,預(yù)計到2018年此規(guī)模將達到7 670億元.再加上一些成人品牌市場飽和,促使大量知名品牌,如李寧等進軍童裝領(lǐng)域.由此可見,我國品牌童裝發(fā)展勢

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4 商報記者 敖祥菲　張凱;格局之變 線上線下融合推動商業(yè)新模式[N];重慶商報;2013年

5 記者 陽p喩，

本文編號：662290