本文關(guān)鍵詞：基于層次分析法的安徽省茶葉區(qū)域品牌競爭力評價(jià)研究

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【摘要】：近幾年，安徽省茶葉區(qū)域品牌競爭力提升問題，受到安徽省政府、茶葉協(xié)會(huì)、茶葉企業(yè)等各界人士的廣泛關(guān)注。 提升安徽省茶葉區(qū)域品牌競爭力，便于促進(jìn)安徽省茶產(chǎn)業(yè)升級，有助于增強(qiáng)徽茶在中國乃至國際市場的品牌影響力，能夠有效帶動(dòng)安徽省經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，更利于解決安徽省的“三農(nóng)問題”。如何在日益激烈的市場競爭中，，建立區(qū)域品牌競爭優(yōu)勢，是安徽省茶產(chǎn)業(yè)界和學(xué)術(shù)界所面臨的一項(xiàng)重要課題。 本文將安徽省茶葉區(qū)域品牌競爭力的動(dòng)態(tài)提升問題，轉(zhuǎn)換為對茶葉區(qū)域品牌競爭力影響要素的靜態(tài)構(gòu)成的分析。安徽省茶葉區(qū)域品牌競爭力的影響要素具體可以分為茶產(chǎn)業(yè)要素、區(qū)域要素、茶葉品牌要素和支持要素四個(gè)方面。根據(jù)安徽省茶葉區(qū)域品牌競爭力構(gòu)成要素，構(gòu)建相應(yīng)的評價(jià)體系。根據(jù)茶葉區(qū)域品牌競爭力靜態(tài)要素指標(biāo)測評結(jié)果，探討制約安徽省茶葉區(qū)域品牌競爭力的因素。對安徽省茶葉區(qū)域品牌競爭力的制約因素進(jìn)行分析，是提出解決對策的基礎(chǔ)。 本文運(yùn)用層次分析法，采用安徽省茶葉區(qū)域品牌有關(guān)數(shù)據(jù)資料進(jìn)行測度，分析得出安徽省茶葉區(qū)域品牌競爭力處于一般水平。評測結(jié)果表明，茶葉品牌管理能力、茶葉品牌集聚、茶產(chǎn)業(yè)組織、制度建設(shè)與市場監(jiān)管、茶葉龍頭企業(yè)等指標(biāo)是安徽省茶葉區(qū)域品牌建設(shè)及競爭力提升的主要制約瓶頸。評價(jià)結(jié)果驗(yàn)證了安徽省茶葉區(qū)域品牌發(fā)展的現(xiàn)狀與存在的問題。針對存在的問題，結(jié)合國內(nèi)外經(jīng)驗(yàn)，提出了提升安徽省茶葉區(qū)域品牌競爭力的對策，即加強(qiáng)安徽省茶葉區(qū)域品牌管理體系建設(shè)，加強(qiáng)安徽省茶葉協(xié)會(huì)建設(shè)，加強(qiáng)安徽省茶葉龍頭企業(yè)的培育。
【關(guān)鍵詞】：安徽 茶葉 區(qū)域品牌 競爭力評價(jià)
【學(xué)位授予單位】：安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：F326.12
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-7
• 1 緒論7-15
• 1.1 研究背景7
• 1.1.1 品牌競爭時(shí)代要求茶葉品牌經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展7
• 1.1.2 茶葉區(qū)域品牌建設(shè)備受我國各產(chǎn)茶省關(guān)注7
• 1.1.3 安徽省茶葉區(qū)域品牌競爭力有待進(jìn)一步加強(qiáng)7
• 1.2 研究意義7
• 1.2.1 理論意義7
• 1.2.2 實(shí)踐意義7
• 1.3 文獻(xiàn)綜述7-12
• 1.3.1 國外發(fā)展現(xiàn)狀7-10
• 1.3.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀10-12
• 1.4 研究內(nèi)容12
• 1.5 研究方法12-13
• 1.5.1 規(guī)范分析12-13
• 1.5.2 實(shí)證分析13
• 1.6 技術(shù)路線13-14
• 1.7 可能創(chuàng)新點(diǎn)14-15
• 2 理論基礎(chǔ)15-20
• 2.1 區(qū)域品牌理論15-16
• 2.1.1 區(qū)域品牌的主要含義15
• 2.1.2 區(qū)域品牌創(chuàng)建的規(guī)律15-16
• 2.1.3 區(qū)域品牌的性質(zhì)與特征16
• 2.2 品牌競爭力理論16-20
• 2.2.1 品牌競爭力的概念16-17
• 2.2.2 品牌競爭力的評價(jià)——層析分析法17-20
• 3 安徽省茶葉區(qū)域品牌發(fā)展現(xiàn)狀及問題20-24
• 3.1 安徽省茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀20-21
• 3.1.1 茶葉生產(chǎn)基地建設(shè)成就顯著20
• 3.1.2 茶產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化明顯20
• 3.1.3 茶葉龍頭企業(yè)實(shí)力逐漸增強(qiáng)20-21
• 3.1.4 茶葉品牌建設(shè)日漸成效21
• 3.1.5 茶葉專業(yè)合作組織發(fā)展迅速21
• 3.1.6 產(chǎn)茶區(qū)市縣政府扶持力度加大21
• 3.2 安徽省茶葉區(qū)域品牌建設(shè)存在的問題21-24
• 3.2.1 品牌意識不強(qiáng)，品牌管理水平低，營銷手段落后22
• 3.2.2 品牌多而雜，有影響力的大企業(yè)和大品牌偏少22-23
• 3.2.3 假冒偽劣行為時(shí)有發(fā)生，茶葉區(qū)域品牌公認(rèn)度較低23-24
• 4 基于層次分析法的安徽省茶葉區(qū)域品牌競爭力實(shí)證研究24-35
• 4.1 茶葉區(qū)域品牌的影響要素分析及其競爭力評價(jià)指標(biāo)體系設(shè)計(jì)24-29
• 4.1.1 影響要素分析24-26
• 4.1.2 茶葉區(qū)域品牌競爭力評價(jià)指標(biāo)體系設(shè)計(jì)26-29
• 4.2 基于 AHP 分析安徽省茶葉區(qū)域品牌競爭力實(shí)證研究29-31
• 4.2.1 建立模型29
• 4.2.2 確定判斷矩陣29-30
• 4.2.3 安徽省區(qū)域品牌競爭力評價(jià)值計(jì)算30
• 4.2.4 評價(jià)結(jié)果30-31
• 4.3 研究結(jié)果分析31-34
• 4.3.1 要素及指標(biāo)的權(quán)重分析31-32
• 4.3.2 競爭力指數(shù)分析32-34
• 4.4 本章小結(jié)34-35
• 5 提升安徽省茶葉區(qū)域品牌競爭力的對策35-36
• 5.1 增強(qiáng)安徽省茶葉區(qū)域品牌管理體系建設(shè)35
• 5.2 加強(qiáng)安徽省茶葉協(xié)會(huì)的規(guī)范運(yùn)作35
• 5.3 提高安徽省茶葉龍頭企業(yè)的品牌競爭力35-36
• 6 總結(jié)與不足36-37
• 參考文獻(xiàn)37-39
• 附錄39-43
• 致謝43-44
• 個(gè)人簡介44
• 在讀期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文44

【參考文獻(xiàn)】

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2 張敏;區(qū)域品牌的層次體系構(gòu)建研究[D];江西財(cái)經(jīng)大學(xué);2009年

本文編號：652960