本文關(guān)鍵詞：電視頻道品牌延伸效果評(píng)價(jià)方法研究

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【摘要】：隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)面臨著越來(lái)越大的風(fēng)險(xiǎn),品牌延伸策略成為新產(chǎn)品推廣的利器。對(duì)于電視頻道企業(yè)而言,面臨著越來(lái)越激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)以及越來(lái)越“苛刻”的收視觀眾,在資源同質(zhì)化、頻道趨同化以及核心競(jìng)爭(zhēng)力培育困難的情況下,電視頻道品牌延伸策略已成為電視頻道的制勝法寶。然而品牌延伸猶如一把雙刃劍,其成功和失敗的案例比比皆是,運(yùn)用得當(dāng),品牌延伸就成了電視頻道的“餡餅”,運(yùn)用不當(dāng),品牌延伸就成了電視頻道的“陷阱”。因此,探索電視頻道品牌延伸效果評(píng)價(jià)方法,并對(duì)品牌延伸效果進(jìn)行正確評(píng)價(jià),對(duì)企業(yè)有效實(shí)施品牌延伸策略有非常重要的指導(dǎo)意義。 對(duì)于電視頻道品牌延伸效果評(píng)價(jià)方法的研究,本文嘗試從定量角度出發(fā),以數(shù)學(xué)模型為研究工具,基于對(duì)現(xiàn)在比較流行的品牌延伸效果評(píng)價(jià)方法的對(duì)比分析,探索出適合電視頻道品牌延伸效果的評(píng)價(jià)方法。首先,通過對(duì)常用的品牌延伸效果評(píng)價(jià)方法對(duì)比分析,找出最適合電視頻道品牌延伸效果的評(píng)價(jià)方法；其次,綜合現(xiàn)有研究文獻(xiàn)和專家意見,并結(jié)合電視頻道品牌延伸的特點(diǎn),提煉影響電視頻道品牌延伸效果的主要因素；然后,基于前面得出的電視頻道品延伸效果的影響因素建立電視頻道品牌延伸效果評(píng)價(jià)的數(shù)學(xué)模型,并通過示例驗(yàn)證模型的可行性；最后,提出一些結(jié)論與建議,為電視頻道品牌管理提供參考與借鑒。
【關(guān)鍵詞】：品牌延伸 模糊綜合分層法 電視頻道
【學(xué)位授予單位】：北京交通大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號(hào)】：G222;F273.2
【目錄】：

• 致謝5-6
• 中文摘要6-7
• ABSTRACT7-10
• 1 緒論10-19
• 1.1 研究背景和意義10-11
• 1.1.1 研究背景10-11
• 1.1.2 研究意義11
• 1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀11-16
• 1.2.1 國(guó)外品牌延伸效果評(píng)價(jià)方法研究現(xiàn)狀11-13
• 1.2.2 國(guó)內(nèi)品牌延伸效果評(píng)價(jià)方法研究現(xiàn)狀13-14
• 1.2.3 品牌延伸評(píng)價(jià)研究成果的國(guó)內(nèi)外比較分析14-15
• 1.2.4 國(guó)內(nèi)品牌延伸評(píng)價(jià)研究述評(píng)15-16
• 1.3 研究方法與路徑16-17
• 1.3.1 研究方法16
• 1.3.2 研究路徑16-17
• 1.4 研究?jī)?nèi)容及創(chuàng)新點(diǎn)17-19
• 1.4.1 研究?jī)?nèi)容17
• 1.4.2 創(chuàng)新點(diǎn)17-19
• 2 品牌延伸效果評(píng)價(jià)方法比較分析19-28
• 2.1 基于財(cái)務(wù)指標(biāo)的評(píng)價(jià)方法19-22
• 2.1.1 目標(biāo)法20
• 2.1.2 成本法20-21
• 2.1.3 收益法21-22
• 2.2 基于市場(chǎng)要素的評(píng)估方法22-25
• 2.2.1 經(jīng)濟(jì)效果評(píng)估法22-23
• 2.2.2 英特品評(píng)估法23-24
• 2.2.3 MSD評(píng)估法24-25
• 2.3 基于消費(fèi)者的評(píng)估方法25-28
• 2.3.1 Aakcr&Keller模型25-26
• 2.3.2 品牌資產(chǎn)評(píng)估者模型26
• 2.3.3 消費(fèi)者品牌延伸評(píng)級(jí)模型26-28
• 3 電視頻道品牌延伸概況28-32
• 3.1 品牌延伸的內(nèi)涵28-30
• 3.1.1 品牌延伸的概念28-29
• 3.1.2 品牌延伸的分類29-30
• 3.2 電視頻道品牌延伸的內(nèi)涵30-32
• 4 品牌延伸效果的影響因素分析32-41
• 4.1 品牌延伸效果的影響因素32-38
• 4.1.1 核心品牌因素32-34
• 4.1.2 消費(fèi)者因素34
• 4.1.3 市場(chǎng)因素34-35
• 4.1.4 公司因素35-36
• 4.1.5 營(yíng)銷因素36-38
• 4.2 電視頻道品牌延伸效果的影響因素38-41
• 4.2.1 電視頻道自身品牌特征38-39
• 4.2.2 電視頻道延伸品牌特征39
• 4.2.3 環(huán)境因素39-41
• 5 模型的構(gòu)建及實(shí)證分析41-48
• 5.1 模型的構(gòu)建41-43
• 5.1.1 模糊層次法41-43
• 5.1.2 評(píng)價(jià)模型的建立43
• 5.2 實(shí)證分析43-48
• 5.2.1 評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的建立43-44
• 5.2.2 評(píng)價(jià)集的確定44-45
• 5.2.3 權(quán)重的確定45-46
• 5.2.4 模糊判斷矩陣的確定46-47
• 5.2.5 綜合評(píng)價(jià)47-48
• 6 結(jié)論48-52
• 6.1 研究的結(jié)論48-49
• 6.2 研究的建議49-51
• 6.3 研究局限性51-52
• 參考文獻(xiàn)52-54
• 附錄54-55
• 作者簡(jiǎn)歷55-57
• 學(xué)位論文數(shù)據(jù)集57

【相似文獻(xiàn)】

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10 袁桂清;潘e，

本文編號(hào)：651555