本文關(guān)鍵詞：阿里巴巴品牌價(jià)值評(píng)估研究

  更多相關(guān)文章： 阿里巴巴 電子商務(wù) 品牌價(jià)值 價(jià)值評(píng)估

【摘要】：能創(chuàng)造獨(dú)特價(jià)值的品牌才是企業(yè)在21世紀(jì)得以憑恃的核心競(jìng)爭(zhēng)力。隨著全球范圍內(nèi)大規(guī)模企業(yè)并購(gòu)的出現(xiàn),圍繞品牌資產(chǎn)這一企業(yè)重要無(wú)形資產(chǎn)之一的價(jià)值評(píng)估研究在學(xué)術(shù)界中得以展開(kāi),各行業(yè)品牌價(jià)值的評(píng)估也在探索之中,目前已經(jīng)有包括Interbrand評(píng)估法、名牌資產(chǎn)評(píng)估法、金融世界評(píng)估法等多種評(píng)估方法,每年各大評(píng)估機(jī)構(gòu)也會(huì)定期發(fā)布世界范圍內(nèi)品牌價(jià)值排行榜。電子商務(wù)作為21世紀(jì)的蓬勃發(fā)展產(chǎn)業(yè),其飛速的發(fā)展得到了人們的廣泛關(guān)注。但由于產(chǎn)生時(shí)間相對(duì)較短,關(guān)于電子商務(wù)的理論研究還不全面,行業(yè)內(nèi)相關(guān)制度以及法律法規(guī)還不夠健全,對(duì)于品牌價(jià)值的研究更是屈指可數(shù)。因此,本文以電子商務(wù)行業(yè)為背景,通過(guò)對(duì)電子商務(wù)品牌的特點(diǎn)進(jìn)行總結(jié)分析,針對(duì)電子商務(wù)品牌與傳統(tǒng)企業(yè)品牌相比傳播速度快、范圍廣、發(fā)展過(guò)程短、與消費(fèi)者互動(dòng)更方便等方面的特點(diǎn),建立品牌價(jià)值評(píng)估模型,并以行業(yè)內(nèi)代表性企業(yè)阿里巴巴集團(tuán)為案例進(jìn)行品牌價(jià)值評(píng)估研究,針對(duì)評(píng)估結(jié)果對(duì)阿里巴巴品牌管理、品牌價(jià)值提升提出建議。作為國(guó)內(nèi)最大的電子商務(wù)類企業(yè),阿里巴巴一直被作為行業(yè)研究的對(duì)象,隨著阿里巴巴在紐交所IPO上市,以其為案例進(jìn)行品牌價(jià)值評(píng)估一方面能夠明確影響電子商務(wù)類企業(yè)品牌價(jià)值的因素,對(duì)未來(lái)行業(yè)內(nèi)類似企業(yè)的品牌價(jià)值評(píng)估提供參考;另一方面在阿里巴巴IPO的過(guò)程中能夠使投資者、消費(fèi)者對(duì)企業(yè)有更深入地了解,企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層也能夠更合理地對(duì)資源進(jìn)行分配,品牌管理也更加有效。
【關(guān)鍵詞】：阿里巴巴 電子商務(wù) 品牌價(jià)值 價(jià)值評(píng)估
【學(xué)位授予單位】：華北電力大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F273.2;F724.6
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 第1章 緒論9-18
• 1.1 研究背景及意義9-11
• 1.1.1 研究背景9-10
• 1.1.2 研究意義10-11
• 1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀11-17
• 1.2.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀12-14
• 1.2.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀14-17
• 1.3 論文研究?jī)?nèi)容17-18
• 第2章 電子商務(wù)品牌價(jià)值評(píng)估相關(guān)理論18-31
• 2.1 品牌18-21
• 2.1.1 品牌的定義18-19
• 2.1.2 企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌的差異19-20
• 2.1.3 中國(guó)品牌的特點(diǎn)20-21
• 2.2 品牌價(jià)值21-25
• 2.2.1 品牌價(jià)值的內(nèi)涵21-22
• 2.2.2 品牌價(jià)值評(píng)估方法的比較22-25
• 2.3 電子商務(wù)25-30
• 2.3.1 電子商務(wù)的定義及分類25-27
• 2.3.2 電子商務(wù)品牌特性27-30
• 2.4 本章小結(jié)30-31
• 第3章 阿里巴巴背景分析及其品牌資產(chǎn)現(xiàn)狀31-40
• 3.1 背景分析31-34
• 3.1.1 行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r31-32
• 3.1.2 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況32-34
• 3.2 阿里巴巴集團(tuán)簡(jiǎn)介及品牌資產(chǎn)管理現(xiàn)狀34-39
• 3.2.1 集團(tuán)概況34-36
• 3.2.2 阿里巴巴品牌資產(chǎn)現(xiàn)狀36-39
• 3.3 本章小結(jié)39-40
• 第4章 阿里巴巴品牌價(jià)值評(píng)估模型構(gòu)建與應(yīng)用40-53
• 4.1 評(píng)估假設(shè)40-41
• 4.2 模型構(gòu)建與應(yīng)用41-50
• 4.2.1 模型公式41
• 4.2.2 具體要素分析41-50
• 4.3 評(píng)估結(jié)果分析50-52
• 4.4 本章小結(jié)52-53
• 第5章 結(jié)論與展望53-55
• 5.1 論文所做的主要工作53
• 5.2 論文的主要研究成果53-54
• 5.3 論文的不足與展望54-55
• 參考文獻(xiàn)55-58
• 附錄58-60
• 攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的論文及其它成果60-61
• 致謝61

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 王熹;;品牌價(jià)值評(píng)估體系及其方法選擇[J];價(jià)格理論與實(shí)踐;2012年03期

2 張喜元;;品牌價(jià)值評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)化[J];中國(guó)質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督;2012年11期

3 ;長(zhǎng)虹品牌價(jià)值評(píng)估方法[J];中國(guó)經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊;1999年05期

4 程新生;品牌價(jià)值評(píng)估探討[J];中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估;2000年05期

5 周海;品牌價(jià)值評(píng)估方法[J];中國(guó)流通經(jīng)濟(jì);2001年02期

6 趙平,裘曉東;品牌價(jià)值評(píng)估方法[J];中外管理導(dǎo)報(bào);2002年05期

7 唐啟蒙;品牌價(jià)值評(píng)估三法[J];中華商標(biāo);2003年09期

8 劉祥明;品牌價(jià)值評(píng)估芻見(jiàn)[J];商場(chǎng)現(xiàn)代化;2005年07期

9 劉向紅;;從財(cái)務(wù)、會(huì)計(jì)視角論品牌價(jià)值評(píng)估[J];商場(chǎng)現(xiàn)代化;2006年17期

10 徐愛(ài)軍;孫俊華;;品牌管理中的品牌價(jià)值評(píng)估方法探討[J];重慶工學(xué)院學(xué)報(bào);2006年07期

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 尹霄飛;“江蘇房地產(chǎn)品牌價(jià)值評(píng)估”活動(dòng)提速[N];中國(guó)房地產(chǎn)報(bào);2008年

2 記者 劉暢 通訊員 伍功勛;恩施玉露品牌價(jià)值評(píng)估近7億元[N];湖北日?qǐng)?bào);2013年

3 祝穎;江蘇省房地產(chǎn)品牌價(jià)值評(píng)估結(jié)果揭曉[N];中國(guó)房地產(chǎn)報(bào);2007年

4 尹霄飛;第二屆江蘇房地產(chǎn)品牌價(jià)值評(píng)估活動(dòng)啟動(dòng)[N];中國(guó)房地產(chǎn)報(bào);2008年

5 記者 劉艷;茅臺(tái)品牌價(jià)值評(píng)估逾214億元[N];中國(guó)質(zhì)量報(bào);2010年

6 中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng) 賀邦靖;積極發(fā)揮品牌價(jià)值評(píng)估作用 為實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略服務(wù)[N];中國(guó)會(huì)計(jì)報(bào);2012年

7 ;企業(yè)應(yīng)借評(píng)比做好宣傳[N];福建工商時(shí)報(bào);2008年

8 北京財(cái)貿(mào)職業(yè)學(xué)院商業(yè)研究所所長(zhǎng) 賴陽(yáng);老字號(hào)缺乏品牌價(jià)值評(píng)估[N];北京商報(bào);2010年

9 姜卓夫;“寒地黑土”品牌價(jià)值評(píng)估115億元[N];黑龍江日?qǐng)?bào);2009年

10 本報(bào)記者　 聶國(guó)春;一場(chǎng)數(shù)字游戲？ 商標(biāo)品牌價(jià)值評(píng)估公信力待提高[N];中國(guó)消費(fèi)者報(bào);2006年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 張運(yùn)梅;基于Interbrand模型的品牌價(jià)值評(píng)估研究[D];河北大學(xué);2015年

2 周詩(shī)博;Interbrand模型在老字號(hào)品牌價(jià)值評(píng)估中的應(yīng)用研究[D];遼寧大學(xué);2015年

3 肖湘;區(qū)域性品牌價(jià)值評(píng)估[D];云南財(cái)經(jīng)大學(xué);2015年

4 原峰;企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估方法改進(jìn)研究[D];安徽財(cái)經(jīng)大學(xué);2015年

5 馬蕾雅;阿里巴巴品牌價(jià)值評(píng)估研究[D];華北電力大學(xué);2015年

6 張倩;品牌價(jià)值評(píng)估方法研究[D];東北大學(xué);2006年

7 馬駿;品牌價(jià)值評(píng)估方法及應(yīng)用[D];重慶工商大學(xué);2012年

8 王文麗;品牌價(jià)值評(píng)估[D];云南大學(xué);2015年

9 李睿華;品牌價(jià)值評(píng)估方法研究[D];內(nèi)蒙古大學(xué);2007年

10 韓旭;品牌價(jià)值評(píng)估方法的改進(jìn)與案例研究[D];西南交通大學(xué);2014年

，

本文編號(hào)：644312