本文關(guān)鍵詞：品牌聯(lián)盟戰(zhàn)略內(nèi)在機(jī)制的經(jīng)濟(jì)分析

  更多相關(guān)文章： 品牌聯(lián)盟 品牌經(jīng)濟(jì)學(xué) 選擇成本 品牌品類度

【摘要】：文章從品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角,引入選擇成本的概念,以選擇成本分析范式對品牌聯(lián)盟戰(zhàn)略的內(nèi)在機(jī)制進(jìn)行經(jīng)濟(jì)分析,認(rèn)為品牌聯(lián)盟戰(zhàn)略的成功與否取決于產(chǎn)品品類的相似程度以及品牌聯(lián)盟參與品牌所代表單一情感利益點(diǎn)的契合程度。產(chǎn)品的品類相似程度越低,參與品牌所代表單一情感利益點(diǎn)的相似程度越高,品牌聯(lián)盟戰(zhàn)略越有可能取得成功;反之,品牌聯(lián)盟戰(zhàn)略極有可能以失敗告終。
【作者單位】： 山東大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 品牌聯(lián)盟 品牌經(jīng)濟(jì)學(xué) 選擇成本 品牌品類度
【分類號】：F273.2
【正文快照】： 0引言 品牌聯(lián)盟(Brand Alliance)是兩個(gè)或兩個(gè)以上品牌有形或無形屬性的結(jié)合,并以某種方式共同銷售。品牌聯(lián)盟概念最早形成于20世紀(jì)90年代,由Rao和Rueker(t1994)正式提出,隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展和消費(fèi)市場的日益復(fù)雜多變,在創(chuàng)建一個(gè)品牌越來越困難的今天,越來越多的企業(yè)傾向于

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本文編號：641533