本文關(guān)鍵詞：消費(fèi)者對嬰幼兒奶粉的品牌困惑調(diào)查

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【摘要】：文章以嬰幼兒奶粉品牌為調(diào)查對象,通過對奶粉購銷渠道專家的訪談和479份有效問卷的分析,研究了消費(fèi)者對各大奶粉品牌的原產(chǎn)國困惑現(xiàn)狀,進(jìn)行了知曉熟悉度與原產(chǎn)國誤判率對比、品牌知曉度與樣本熟悉度差異分析、消費(fèi)者自身認(rèn)知三個(gè)方面的研究。研究表明:消費(fèi)者對嬰幼兒奶粉品牌的原產(chǎn)國并不了解;困惑產(chǎn)生的原因有企業(yè)的誤導(dǎo)和消費(fèi)者自身的認(rèn)知不足兩個(gè)方面。根據(jù)結(jié)論,文章對國產(chǎn)奶粉企業(yè)和行業(yè)提出了品牌困惑背景下的營銷建議。
【作者單位】： 東華大學(xué)旭日工商管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 品牌困惑 嬰幼兒奶粉 原產(chǎn)國
【基金】：教育部人文社會科學(xué)研究青年基金項(xiàng)目(15YJC6300055)
【分類號】：F426.82
【正文快照】： 一、引言Schooler(1965)認(rèn)為,原產(chǎn)國(Country of Origin,COO)是產(chǎn)品的本國,是以某國制造來表示的。隨著全球化進(jìn)程的深入,Papadopoulous(1993)提出,“原產(chǎn)國”分為“制造國”“設(shè)計(jì)國”“組裝國”,結(jié)合嬰幼兒奶粉市場和品牌現(xiàn)狀,本文將原產(chǎn)國細(xì)分為“品牌所屬國”“奶源國”“

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本文編號：620374