本文關(guān)鍵詞：現(xiàn)代企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)及其評(píng)價(jià)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《武漢理工大學(xué)》 2003年

現(xiàn)代企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)及其評(píng)價(jià)研究

陳建華  

【摘要】： 美國(guó)營(yíng)銷學(xué)者勞瑞·萊特(Larry Light)在對(duì)營(yíng)銷趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)時(shí)指出：“未來(lái)的營(yíng)銷是品牌的競(jìng)爭(zhēng)——品牌互爭(zhēng)長(zhǎng)短的競(jìng)爭(zhēng)。擁有市場(chǎng)比擁有工廠重要得多，而擁有市場(chǎng)的唯一途徑是擁有具有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的品牌�！� 隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)的到來(lái)，以及全球經(jīng)濟(jì)一體化的形成，市場(chǎng)營(yíng)運(yùn)的主體已經(jīng)由“企業(yè)”讓位于“品牌”!“品牌”已成為企業(yè)在市場(chǎng)上最穩(wěn)定的營(yíng)運(yùn)要素和經(jīng)營(yíng)核心。一些市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家的企業(yè)，在經(jīng)歷了產(chǎn)品、價(jià)格、技術(shù)、資金、質(zhì)量、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)后，已進(jìn)入到品牌競(jìng)爭(zhēng)的新時(shí)期。20多年市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和改革開(kāi)放的征程也把我國(guó)的企業(yè)推入了一個(gè)品牌競(jìng)爭(zhēng)的國(guó)際大浪潮中。同時(shí)，中國(guó)成功入世，意味著我國(guó)各行各業(yè)及其產(chǎn)品將面臨更多洋品牌的強(qiáng)檔沖擊。但是，國(guó)內(nèi)對(duì)品牌的理解和在品牌經(jīng)營(yíng)方面的研究明顯落后于國(guó)外，我國(guó)許多企業(yè)在品牌戰(zhàn)略制定與實(shí)施過(guò)程中，也還存在太多的誤區(qū)，如品牌定位不明確；品牌形象蒼白無(wú)個(gè)性；品牌經(jīng)營(yíng)模式和品牌管理混亂；品牌戰(zhàn)略與其它相關(guān)戰(zhàn)略嚴(yán)重脫節(jié)；嚴(yán)重缺乏品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的合理性和有效性，等等。因此，只有認(rèn)清現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)觀念，樹(shù)立現(xiàn)代品牌經(jīng)營(yíng)理念，用“品牌”來(lái)整合企業(yè)的各種資源要素，才能創(chuàng)立品牌優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力! 本課題以此為切入點(diǎn)，綜合運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、社會(huì)學(xué)、系統(tǒng)論、信息論、控制論利模糊數(shù)學(xué)等科學(xué)理論知識(shí)，廣泛采用理論規(guī)范與實(shí)踐分析相結(jié)合、橫向(我國(guó)和西方)研究和縱向(歷史和現(xiàn)實(shí))比較相結(jié)合、定性分析與定量分析相結(jié)合的分析方法，從品牌內(nèi)涵的理解入手，創(chuàng)新性地提出了極具現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)意識(shí)的品牌經(jīng)營(yíng)理念。其次，聯(lián)系我國(guó)企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的具體實(shí)際，構(gòu)建了現(xiàn)代企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的基本模式，并結(jié)合馬應(yīng)龍品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的課題研究，提出了現(xiàn)代品牌經(jīng)營(yíng)的支撐體系，有針對(duì)性地提出了現(xiàn)代企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的基本戰(zhàn)略對(duì)策。最后，，通過(guò)定性和定量的分析進(jìn)一步創(chuàng)新性地提出了品牌經(jīng)營(yíng)績(jī)效的價(jià)值構(gòu)成，具體構(gòu)建了品牌經(jīng)營(yíng)績(jī)效評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，提出了品牌經(jīng)營(yíng)績(jī)效價(jià)值評(píng)價(jià)的可操作性方法。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：武漢理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2003
【分類號(hào)】：F273.2
【目錄】：

引言7-8

第1章 現(xiàn)代品牌經(jīng)營(yíng)理念8-21

1．1 現(xiàn)代品牌經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)8-14

1．2 現(xiàn)代品牌經(jīng)營(yíng)理念及其特征14-19

1．3 國(guó)內(nèi)外企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的啟示19-21

第2章 現(xiàn)代企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)模式架構(gòu)21-35

2．1 現(xiàn)代品牌經(jīng)營(yíng)的“金三角”架構(gòu)21-24

2．2 現(xiàn)代企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的基本模式24-28

2．3 現(xiàn)代品牌經(jīng)營(yíng)模式選擇28-33

2．4 現(xiàn)代品牌經(jīng)營(yíng)模式的應(yīng)用需注意的問(wèn)題33-35

第3章 現(xiàn)代品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的對(duì)策研究35-53

3．1 構(gòu)建現(xiàn)代品牌經(jīng)營(yíng)的支撐體系35-38

3．2 現(xiàn)代品牌經(jīng)營(yíng)的基本策略38-49

3．3 現(xiàn)代品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略在“馬應(yīng)龍”的實(shí)踐49-53

第4章 現(xiàn)代品牌經(jīng)營(yíng)績(jī)效評(píng)價(jià)模式的研究53-66

4．1 品牌經(jīng)營(yíng)績(jī)效的表現(xiàn)形式及其構(gòu)成53-55

4．2 品牌經(jīng)營(yíng)績(jī)效評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建55-56

4．3 品牌經(jīng)營(yíng)績(jī)效評(píng)價(jià)的方法56-66

結(jié)束語(yǔ)66-67

參考文獻(xiàn)67-70

致謝70-71

附錄71-72

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【引證文獻(xiàn)】

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中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前3條

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【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

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【同被引文獻(xiàn)】

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2 金艷梅;基于財(cái)務(wù)指標(biāo)的企業(yè)品牌價(jià)值研究[D];蘭州大學(xué);2011年

3 李德祥;跨國(guó)品牌的本土策略與域外策略之比較研究[D];西北大學(xué);2008年

4 張海燕;基于模糊綜合評(píng)價(jià)模型的區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)水平研究[D];東北林業(yè)大學(xué);2012年

5 嚴(yán)圣杰;奢侈品品牌資產(chǎn)模型構(gòu)建與實(shí)證研究[D];上海交通大學(xué);2013年

6 汪兵;舒城縣茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[D];安徽農(nóng)業(yè)大學(xué);2012年

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4 黃勝兵,盧泰宏;品牌的陰陽(yáng)二重性──品牌形象的市場(chǎng)研究方法[J];南開(kāi)管理評(píng)論;2000年02期

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7 符國(guó)群;Interbrand品牌評(píng)估法評(píng)介[J];外國(guó)經(jīng)濟(jì)與管理;1999年11期

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10 盧泰宏,黃勝兵,羅紀(jì)寧;論品牌資產(chǎn)的定義[J];中山大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2000年04期

【相似文獻(xiàn)】

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1 李超;張瑩;;論我國(guó)體育用品的品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷對(duì)策[J];中國(guó)商貿(mào);2011年29期

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