本文關(guān)鍵詞：基于顧客視角的集群品牌概念界定及驗證

  更多相關(guān)文章： 集群品牌 集品牌聯(lián)想 產(chǎn)業(yè)集群 杭州女裝

【摘要】：針對國內(nèi)學(xué)者提出集群品牌術(shù)語后對其界定不一的問題,為給出一個普遍認可的集群品牌概念,分析探討了品牌的2個要件:品牌形式及其聯(lián)想和意義,認為后者才是品牌本質(zhì);分析了集群品牌的存在有2個必要但非充分條件:集群存在并被認知、集群被命名,指出只有當集群被目標顧客記住并建立相關(guān)聯(lián)想后,集群品牌才存在。辨析了"地名+產(chǎn)業(yè)名"組合文字可能的3種含義:指稱某地特定產(chǎn)業(yè)及其產(chǎn)品,某地特定的產(chǎn)業(yè)集群,或該產(chǎn)業(yè)集群衍生出來的集群品牌,揭示了它們之間的明顯差異,由此給出了集群品牌的定義。使用自由聯(lián)想的方法,對"杭州女裝"作為集群品牌做了測試,并與"溫州女裝"對比,結(jié)果顯示前者聯(lián)想豐富,有明顯意義,后者聯(lián)想少且基本無意義,間接驗證了該文對集群品牌概念界定的合理性。
【作者單位】： 浙江理工大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 集群品牌 集品牌聯(lián)想 產(chǎn)業(yè)集群 杭州女裝
【分類號】：F274
【正文快照】： 隨著經(jīng)濟發(fā)展和品牌認知的深化,品牌一詞應(yīng)用越來越廣。品牌(brand)最原始的含義是烙印,現(xiàn)在主要作為商業(yè)性的差異化、識別性符號被使用。但是品牌不僅僅有識別性,還有更豐富的含義,如何對品牌進行恰當?shù)慕缍?學(xué)術(shù)界的意見不盡一致[1-3]。集群品牌作為中國學(xué)者獨創(chuàng)的術(shù)語,對其

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