本文關(guān)鍵詞：基于顧客視角的集群品牌概念界定及驗(yàn)證

  更多相關(guān)文章： 集群品牌 集品牌聯(lián)想 產(chǎn)業(yè)集群 杭州女裝

【摘要】：針對(duì)國內(nèi)學(xué)者提出集群品牌術(shù)語后對(duì)其界定不一的問題,為給出一個(gè)普遍認(rèn)可的集群品牌概念,分析探討了品牌的2個(gè)要件:品牌形式及其聯(lián)想和意義,認(rèn)為后者才是品牌本質(zhì);分析了集群品牌的存在有2個(gè)必要但非充分條件:集群存在并被認(rèn)知、集群被命名,指出只有當(dāng)集群被目標(biāo)顧客記住并建立相關(guān)聯(lián)想后,集群品牌才存在。辨析了"地名+產(chǎn)業(yè)名"組合文字可能的3種含義:指稱某地特定產(chǎn)業(yè)及其產(chǎn)品,某地特定的產(chǎn)業(yè)集群,或該產(chǎn)業(yè)集群衍生出來的集群品牌,揭示了它們之間的明顯差異,由此給出了集群品牌的定義。使用自由聯(lián)想的方法,對(duì)"杭州女裝"作為集群品牌做了測試,并與"溫州女裝"對(duì)比,結(jié)果顯示前者聯(lián)想豐富,有明顯意義,后者聯(lián)想少且基本無意義,間接驗(yàn)證了該文對(duì)集群品牌概念界定的合理性。
【作者單位】： 浙江理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 集群品牌 集品牌聯(lián)想 產(chǎn)業(yè)集群 杭州女裝
【分類號(hào)】：F274
【正文快照】： 隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和品牌認(rèn)知的深化,品牌一詞應(yīng)用越來越廣。品牌(brand)最原始的含義是烙印,現(xiàn)在主要作為商業(yè)性的差異化、識(shí)別性符號(hào)被使用。但是品牌不僅僅有識(shí)別性,還有更豐富的含義,如何對(duì)品牌進(jìn)行恰當(dāng)?shù)慕缍?學(xué)術(shù)界的意見不盡一致[1-3]。集群品牌作為中國學(xué)者獨(dú)創(chuàng)的術(shù)語,對(duì)其

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