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《釀酒科技》 2007年07期

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中國白酒品牌管理誤區(qū)與對策分析

【摘要】：競爭高度激烈的白酒行業(yè),品牌是競爭的基礎。有的企業(yè)在創(chuàng)建和保護品牌過程中存在著品牌的創(chuàng)新力度不夠、將地域概念成為白酒品牌的主要內(nèi)涵、品牌過分的延伸、主體品牌延伸的品牌低價格銷售等誤區(qū),致使酒類品牌的信譽淡化。所以,必須建立起品牌保護體系,進行科學、有效的酒業(yè)公司品牌管理。

【作者單位】：
【關鍵詞】：
【基金】：
【分類號】：F426.82
【正文快照】：

品牌不僅是一種名稱、標識、符號、設計等元素的組合,更在于形成商品之間差異化優(yōu)勢。品牌競爭力的強弱,不僅取決于技術差異,更在于品牌是否能給消費者帶來豐富而獨特的心理情感利益。品牌面對的是消費者,消費者對品牌的認同才能使這種情感關系轉嫁到對品牌的需求,超越單純的

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