發(fā)布時(shí)間：2017-07-30 17:10

  本文關(guān)鍵詞：符號(hào)的力量—品牌命名元素之符號(hào)學(xué)分析

  更多相關(guān)文章： 符號(hào)學(xué) 品牌名稱 品牌標(biāo)志 命名元素 全球化

【摘要】：隨著時(shí)代的進(jìn)步以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的物質(zhì)生活越來(lái)越豐富。日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)促使企業(yè)的品牌意識(shí)不斷增強(qiáng)，品牌的識(shí)別功能與吸引市場(chǎng)注意力的作用日益凸顯，品牌的價(jià)值在市場(chǎng)中不斷得到體現(xiàn)。品牌的外在識(shí)別要素——品牌名稱、品牌標(biāo)志、標(biāo)志色彩等作為品牌與消費(fèi)者接觸的外在符號(hào)以其獨(dú)特的力量影響著產(chǎn)品的銷售和消費(fèi)者的購(gòu)買行為。 中國(guó)品牌研究院、華央盛邦品牌管理機(jī)構(gòu)曾經(jīng)以我國(guó)的五百個(gè)品牌作為樣本對(duì)其品牌的名稱進(jìn)行抽樣分析。分析結(jié)果顯示國(guó)內(nèi)高達(dá)75%的品牌名稱毫無(wú)創(chuàng)意，這樣的品牌名稱對(duì)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)沒有支持作用,品牌名稱應(yīng)有的作用沒有發(fā)揮。50%的品牌名稱包含不適合作為品牌名稱的字眼，傳達(dá)不良信息,所以對(duì)開展市場(chǎng)推廣有負(fù)面作用。另外有30%的品牌名稱包含、傳播了一些不良的消費(fèi)感受和聯(lián)想,對(duì)企業(yè)有嚴(yán)重傷害。這種現(xiàn)實(shí)狀況充分顯示了品牌命名的重要性及迫切性。 品牌的這些外在識(shí)別要素用符號(hào)傳遞信息、闡述意義。如果符號(hào)運(yùn)用得當(dāng)，品牌名稱和品牌標(biāo)志就能夠體現(xiàn)品牌精神，展現(xiàn)品牌文化并且給消費(fèi)者留下深刻的印象。反之，如果運(yùn)用不當(dāng)，不僅可能會(huì)影響消費(fèi)者的識(shí)記，讓消費(fèi)者產(chǎn)生負(fù)面的聯(lián)想，而且還會(huì)影響品牌的有效傳播以及品牌產(chǎn)品的銷售，給企業(yè)帶來(lái)不必要的損失。 品牌命名元素作為品牌外在識(shí)別系統(tǒng)的重要組成部分，它們的價(jià)值不僅是體現(xiàn)在功能上，也體現(xiàn)在符號(hào)意義上。企業(yè)具有目的性的“意義賦予”和消費(fèi)者聯(lián)想的共同作用使品牌命名元素具有符號(hào)了價(jià)值。商品消費(fèi)在一定程度上成為一種符號(hào)的消費(fèi)，進(jìn)而我們對(duì)品牌命名元素的解讀也理所應(yīng)當(dāng)可以成為符號(hào)的解讀。 本文以品牌名稱、品牌標(biāo)志以及標(biāo)志色彩為代表的品牌命名元素為研究對(duì)象，從符號(hào)學(xué)的角度切入，并結(jié)合品牌學(xué)、廣告學(xué)和傳播學(xué)的相關(guān)知識(shí)，采用內(nèi)容分析法、案例分析法、比較分析法等幾種研究方法展開分析。文章以國(guó)內(nèi)和國(guó)外大量的品牌案例為基礎(chǔ)，分析企業(yè)品牌在名稱創(chuàng)造和標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)對(duì)符號(hào)的運(yùn)用及表現(xiàn)形式，總結(jié)出它們對(duì)符號(hào)的運(yùn)用方法，旨在使大家深入了解品牌命名各要素與符號(hào)之間的關(guān)系，明確符號(hào)對(duì)品牌的重大作用。通過(guò)成功運(yùn)用符號(hào)進(jìn)行品牌命名的案例以及命名或者翻譯不當(dāng)?shù)呢?fù)面案例的分析，得出應(yīng)正確運(yùn)用符號(hào)，施展符號(hào)溝通魔力的結(jié)論。 本課題的研究不僅能夠?qū)ζ髽I(yè)品牌的成功命名提供有效的經(jīng)驗(yàn)，避免因品牌和標(biāo)志的誤用導(dǎo)致品牌形象受損。而且也在理論上豐富了品牌的理論研究體系，擴(kuò)充了符號(hào)學(xué)思想的指導(dǎo)內(nèi)容。隨著全球化的發(fā)展，各國(guó)之間的交流不斷加強(qiáng)，很多品牌不再滿足于在國(guó)內(nèi)的發(fā)展，而是走出國(guó)門開拓國(guó)際市場(chǎng)。我國(guó)的品牌要進(jìn)行跨文化傳播更需要在學(xué)習(xí)和借鑒的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新。品牌走出國(guó)門必須選用一些在世界范圍內(nèi)都可以接受的符號(hào)作為品牌命名元素，我們應(yīng)以積極的態(tài)度去學(xué)習(xí)掌握世界優(yōu)秀品牌成功的經(jīng)驗(yàn)，用符號(hào)去表達(dá)產(chǎn)品，傳遞企業(yè)文化理念，向世界展示本國(guó)品牌的魅力。相信在不遠(yuǎn)的將來(lái)會(huì)有越來(lái)越多優(yōu)秀的中國(guó)品牌進(jìn)入其他國(guó)家消費(fèi)者的視野，讓他們記住這些品牌的名字，希望中國(guó)品牌、中國(guó)制造會(huì)在國(guó)際舞臺(tái)上綻放耀眼的光芒。
【關(guān)鍵詞】：符號(hào)學(xué) 品牌名稱 品牌標(biāo)志 命名元素 全球化
【學(xué)位授予單位】：中國(guó)海洋大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：H136
【目錄】：

• 摘要5-7
• Abstract7-11
• 1. 緒論11-18
• 1.1 選題背景11
• 1.2 研究目的11-12
• 1.3 理論意義和實(shí)際應(yīng)用價(jià)值12-14
• 1.3.1 品牌命名元素的符號(hào)學(xué)研究的理論意義12-13
• 1.3.2 品牌命名元素的符號(hào)學(xué)研究的實(shí)際應(yīng)用價(jià)值13-14
• 1.4 研究現(xiàn)狀14-16
• 1.5 研究方法、研究結(jié)構(gòu)及創(chuàng)新之處16-18
• 1.5.1 研究方法16
• 1.5.2 研究?jī)?nèi)容及結(jié)構(gòu)16-17
• 1.5.3 論文的創(chuàng)新之處17-18
• 2. 品牌命名元素與符號(hào)學(xué)理論18-30
• 2.1 品牌命名元素的內(nèi)涵及意義18-21
• 2.2 品牌命名元素的符號(hào)分析21-26
• 2.2.1 符號(hào)的構(gòu)成及意義生成21-23
• 2.2.2 符號(hào)意義的“換擋加速”23-26
• 2.3 廣告與品牌符號(hào)外延到內(nèi)涵的轉(zhuǎn)變26-28
• 2.4 品牌命名元素與符號(hào)消費(fèi)28-30
• 3. 品牌命名元素中語(yǔ)言符號(hào)的運(yùn)用及表現(xiàn)30-43
• 3.1 現(xiàn)成符號(hào)31-37
• 3.1.1 人名符號(hào)31-32
• 3.1.2 地名符號(hào)32-34
• 3.1.3 動(dòng)植物名符號(hào)34-36
• 3.1.4 其他已有符號(hào)36-37
• 3.2 仿擬符號(hào)37-38
• 3.3 縮略符號(hào)38-41
• 3.4 新造符號(hào)41-43
• 4. 品牌命名元素中的非語(yǔ)言符號(hào)運(yùn)用43-56
• 4.1 品牌標(biāo)志符號(hào)43-53
• 4.1.1 品牌標(biāo)志符號(hào)的構(gòu)建原則43-46
• 4.1.2 品牌標(biāo)志的兩種符號(hào)分類46-49
• 4.1.3 品牌標(biāo)志與品牌聯(lián)想49-53
• 4.2 色彩符號(hào)53-56
• 4.2.1 色彩符號(hào)的類型劃分53-54
• 4.2.2 色彩符號(hào)的情感表達(dá)54-56
• 5．品牌傳播中施展符號(hào)溝通的魔力56-61
• 5.1 巧用符號(hào)促進(jìn)品牌形象建設(shè)56-59
• 5.2 符號(hào)誤用阻礙品牌傳播之路59-61
• 6．結(jié)語(yǔ)61-63
• 參考文獻(xiàn)63-65
• 附錄65-69
• 致謝69-70
• 個(gè)人簡(jiǎn)歷70
• 發(fā)表的學(xué)術(shù)論文70-71

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 賀川生;美國(guó)語(yǔ)言新產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告:品牌命名[J];當(dāng)代語(yǔ)言學(xué);2003年01期

2 馮鋒;;簡(jiǎn)析企業(yè)品牌的命名價(jià)值與原則[J];藝術(shù)與設(shè)計(jì)(理論);2008年05期

3 艾素萍;曹容;;漢語(yǔ)品牌名跨文化翻譯策略[J];成都大學(xué)學(xué)報(bào)(教育科學(xué)版);2007年09期

4 黃志貴;;簡(jiǎn)論汽車品牌的命名原則[J];商場(chǎng)現(xiàn)代化;2006年36期

5 郭寧寧;;從中國(guó)服裝品牌命名現(xiàn)象看漢語(yǔ)語(yǔ)言文字的污染[J];現(xiàn)代語(yǔ)文(語(yǔ)言研究版);2007年11期

6 鄭獻(xiàn)芹;;品牌命名的方式和技巧[J];河南師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版);2007年03期

7 張玲;;翻譯中的文化因素解讀[J];安徽文學(xué)(下半月);2006年12期

8 楊勝蘭;;從社會(huì)語(yǔ)言學(xué)角度淺析化妝品品牌命名[J];語(yǔ)文學(xué)刊(外語(yǔ)教育與教學(xué));2010年05期

9 彭石玉,陳明芳;利奇的意義類型與英漢品牌命名理?yè)?jù)[J];天津外國(guó)語(yǔ)學(xué)院學(xué)報(bào);2000年01期

10 李大鵬;;品牌效應(yīng)中翻譯文化的幾點(diǎn)思考[J];山東文學(xué);2008年03期

中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 呂和發(fā);;品牌翻譯啟示錄——談品牌的Internationalization,Localization and Glocalization[A];第六屆中國(guó)跨文化交際研究會(huì)年會(huì)論文摘要匯編[C];2005年

2 何正焱;王厚峰;;商品品牌名稱挖掘[A];中國(guó)計(jì)算語(yǔ)言學(xué)研究前沿進(jìn)展（2009-2011）[C];2011年

3 潘煜;朱凌;劉丹;;迷惑式品牌名稱的原產(chǎn)地認(rèn)知研究——以低介入度產(chǎn)品為例[A];第六屆（2011）中國(guó)管理學(xué)年會(huì)論文摘要集[C];2011年

4 王俊亞;;充分利用職能 引導(dǎo)企業(yè)走品牌競(jìng)爭(zhēng)之路[A];無(wú)錫市宜興工商行政管理局2004年理論研討文集[C];2004年

5 陳煒;;新疆農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策略研究[A];第六屆（2011）中國(guó)管理學(xué)年會(huì)——市場(chǎng)營(yíng)銷分會(huì)場(chǎng)論文集[C];2011年

6 林升棟;鄒起壽;;在多語(yǔ)言國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境中創(chuàng)建本地品牌名稱的研究——一個(gè)批判性的回顧與展望[A];中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)2006年年會(huì)暨第四次全國(guó)會(huì)員代表大會(huì)論文集[C];2006年

7 符凱偉;;免費(fèi)開放下的博物館品牌戰(zhàn)略[A];湖南省博物館學(xué)會(huì)2010年會(huì)暨博物館免費(fèi)開放專題學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集[C];2010年

8 蒲英凝;李小初;;消費(fèi)者行為學(xué)案例:聯(lián)通新勢(shì)力領(lǐng)跑青少年時(shí)尚潮流[A];中國(guó)企業(yè)運(yùn)籌學(xué)學(xué)術(shù)交流大會(huì)論文集[C];2007年

9 陳怞芳;;中小服裝企業(yè)如何創(chuàng)立自有品牌[A];2005現(xiàn)代服裝紡織高科技發(fā)展研討會(huì)論文集[C];2005年

10 張勤;;旅游區(qū)(點(diǎn))品牌識(shí)別設(shè)計(jì)[A];科學(xué)發(fā)展觀與區(qū)域旅游開發(fā)研究——第十屆全國(guó)區(qū)域旅游開發(fā)學(xué)術(shù)研討會(huì)文選[C];2004年

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 ;品牌命名的三大鐵律[N];中國(guó)企業(yè)報(bào);2003年

2 賀川生;品牌命名的國(guó)際化[N];河北經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào);2001年

3 張冰;品牌命名向口語(yǔ)化邁進(jìn)[N];廠長(zhǎng)經(jīng)理日?qǐng)?bào);2001年

4 張冰;品牌命名口語(yǔ)化[N];中國(guó)信息報(bào);2001年

5 魏尤敏;品牌命名 瞻前還要顧后[N];中國(guó)企業(yè)報(bào);2001年

6 張小明;品牌命名的“三維坐標(biāo)”[N];經(jīng)理日?qǐng)?bào);2002年

7 華文;讓品牌美感看得見[N];中國(guó)工業(yè)報(bào);2005年

8 張冰;品牌命名的六言真經(jīng)[N];廠長(zhǎng)經(jīng)理日?qǐng)?bào);2002年

9 特約撰稿 張冰;品牌命名的六言真經(jīng)[N];經(jīng)理日?qǐng)?bào);2002年

10 可欣 可怡;品牌命名的三大要素[N];中國(guó)礦業(yè)報(bào);2004年

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 周靜;跨國(guó)品牌命名策略及其對(duì)消費(fèi)者偏好影響研究[D];西南交通大學(xué);2009年

2 黃晶晶;品牌服裝企業(yè)以審美化為框架的組織制品研究[D];華僑大學(xué);2011年

3 錢紀(jì)芳;和合翻譯觀照下的服裝文字語(yǔ)言翻譯[D];上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué);2008年

4 王小毅;基于腦電信號(hào)分析的消費(fèi)者品牌延伸評(píng)估決策研究[D];浙江大學(xué);2008年

5 周象賢;受眾卷入的作用機(jī)制及其與廣告訴求方式的匹配[D];華南師范大學(xué);2007年

6 賈英;基于符號(hào)學(xué)理論的旅游景區(qū)品牌塑造研究[D];陜西師范大學(xué);2009年

7 周仲寬;我國(guó)轎車市場(chǎng)品牌擁擠度及其對(duì)企業(yè)品牌管理模式影響研究[D];吉林大學(xué);2011年

8 朱立;品牌文化戰(zhàn)略研究[D];中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué);2005年

9 郭Y蹙，

本文編號(hào)：595269