本文關(guān)鍵詞：中華老字號(hào)品牌傳統(tǒng)文化元素的傳承與創(chuàng)新——以“王致和”為例

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【摘要】：正文化是品牌的重要基礎(chǔ),品牌文化是形成消費(fèi)者品牌偏好的重要因素,也會(huì)影響到消費(fèi)者的購買過程。特別是對(duì)于一些老字號(hào)品牌,傳統(tǒng)文化是形成品牌影響力的重要因素。中華老字號(hào)品牌"全聚德"、"稻香村"等顯然具有深厚的文化積淀,在今天激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中仍傲然屹立的老字號(hào)品牌,更是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的瑰寶。品牌傳統(tǒng)文化
【作者單位】： 北京工商大學(xué)商學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 老字號(hào)品牌;傳統(tǒng)文化元素;王致和;稻香村;傲然屹立;購買過程;標(biāo)志設(shè)計(jì);企業(yè)品牌戰(zhàn)略;標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì);經(jīng)濟(jì)發(fā)展;
【基金】：國家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“符號(hào)學(xué)視閾下中國傳統(tǒng)文化元素的品牌呈現(xiàn)方式與傳播策略研究”(16BGL090) 北京市人文社科重點(diǎn)項(xiàng)目“北京老字號(hào)品牌營銷創(chuàng)新案例研究”(13JDJGA019) 北京市教育委員會(huì)人文社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)項(xiàng)目“北京零售企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升關(guān)鍵問題研究”(SZ201410011004)
【分類號(hào)】：F273.2;F426.82
【正文快照】： 影響到消費(fèi)者的購買過程。特別是對(duì)于一些老字號(hào)品牌,傳統(tǒng)文化是形成品牌影響力的重要因素。中華老字號(hào)品牌“全聚德”、“稻香村”等顯然具有深厚的文化積淀,在今天激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中仍傲然屹立的老字號(hào)品牌,更是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的瑰寶。品牌傳統(tǒng)文化指導(dǎo)著企業(yè)走過百年的風(fēng)雨,

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：590633