發(fā)布時間：2017-07-27 11:23

  本文關鍵詞：JX食用菌科技有限公司營銷策略研究

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【摘要】：作為年產(chǎn)量超2800萬噸的食用菌生產(chǎn)大國,我國的食用菌產(chǎn)業(yè)一直穩(wěn)步高速發(fā)展。對外,在出口創(chuàng)匯方面,相比其它的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)更具競爭優(yōu)勢;對內(nèi),推動產(chǎn)業(yè)結構升級、增加就業(yè)、甚至幫助一些資源條件差的地區(qū)的農(nóng)民脫貧致富。諸多好處,讓食用菌產(chǎn)業(yè)成為名符其實的“朝陽產(chǎn)業(yè)”。但是,國內(nèi)在對食用菌的消費需求上,距離經(jīng)濟發(fā)達的國家和地區(qū),還存在不小的差距。企業(yè)的產(chǎn)品質量再好,沒有打開市場,一切就都是空談。只有找到適合產(chǎn)業(yè)特點,且能充分發(fā)揮企業(yè)綜合實力的市場營銷策略,才能變被動為主動,擺脫目前的尷尬局面,將企業(yè)推入良性發(fā)展的軌道,最終促進國內(nèi)食用菌產(chǎn)品消費市場的繁榮。JX食用菌科技有限公司是一家成立時間不長,但卻擁有獨特技術優(yōu)勢、產(chǎn)品質量優(yōu)勢以及品牌優(yōu)勢的企業(yè),具有很大發(fā)展?jié)摿�。論文選擇JX公司的營銷策略為突破口進行研究,目的是為了幫助企業(yè)在更好地開拓食用菌產(chǎn)品消費市場、樹立良好品牌形象、增加產(chǎn)品銷售的基礎上實現(xiàn)占領區(qū)域,輻射周邊、進軍全國的戰(zhàn)略目標。論文首先從公司的營銷環(huán)境入手,從宏觀和微觀兩個層面對公司的外部營銷環(huán)境進行了分析,同時分析了外部營銷環(huán)境中公司面臨的機遇和挑戰(zhàn)。對于公司的內(nèi)部營銷環(huán)境,則分析了公司的優(yōu)勢和劣勢。公司目前在營銷活動中存在一些問題,包括營銷策略上的問題以及缺乏高素質營銷人員、缺乏品牌管理活動等其他營銷問題。針對這些問題,嘗試提出一些解決問題的辦法,比如制定公司的目標市場營銷戰(zhàn)略、品牌策略、市場營銷組合策略等。希望借助本文的研究,能為JX公司在開拓食用菌產(chǎn)品市場的營銷活動中提供一些策略上的參考,也希望JX公司能有一個更為廣闊的發(fā)展前景,真正讓消費者購買到健康、放心的食用菌產(chǎn)品。
【關鍵詞】：食用菌 產(chǎn)品 品牌 營銷策略
【學位授予單位】：蘭州交通大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F324;F274
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 1 緒論8-11
• 1.1 研究背景8
• 1.2 研究目的與意義8-9
• 1.3 研究主要內(nèi)容9-10
• 1.4 主要研究方法10-11
• 2 有關概念、理論以及企業(yè)營銷實踐11-18
• 2.1 市場營銷有關概念與理論11-15
• 2.1.1 市場營銷概念及其發(fā)展11-12
• 2.1.2 市場營銷理念12-14
• 2.1.3 目標市場營銷戰(zhàn)略14
• 2.1.4 市場營銷組合策略14-15
• 2.2 農(nóng)產(chǎn)品市場營銷15-18
• 2.2.1 農(nóng)產(chǎn)品概念15
• 2.2.2 農(nóng)產(chǎn)品市場營銷15
• 2.2.3 農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷15-18
• 3 JX食用菌科技有限公司營銷環(huán)境分析18-32
• 3.1 公司外部營銷環(huán)境分析18-30
• 3.1.1 外部宏觀營銷環(huán)境分析18-23
• 3.1.2 外部微觀營銷環(huán)境分析23-29
• 3.1.3 外部環(huán)境中的機遇與挑戰(zhàn)29-30
• 3.2 公司內(nèi)部營銷環(huán)境分析30-32
• 3.2.1 公司概況30
• 3.2.2 公司的優(yōu)勢與劣勢30-32
• 4 JX食用菌科技有限公司營銷中存在的主要問題32-35
• 4.1 營銷策略中存在的問題32-33
• 4.1.1 產(chǎn)品策略32
• 4.1.2 分銷策略32-33
• 4.2 營銷中的其他問題33-35
• 4.2.1 缺乏高素質的營銷人員33
• 4.2.2 缺乏品牌管理活動33-34
• 4.2.3 缺乏營銷策略規(guī)劃34-35
• 5 JX食用菌科技有限公司營銷策略建議35-46
• 5.1 目標市場營銷戰(zhàn)略35-37
• 5.1.1 目標市場選擇35-36
• 5.1.2 市場定位36-37
• 5.2 品牌策略37-38
• 5.3 市場營銷組合策略38-43
• 5.3.1 產(chǎn)品策略38-40
• 5.3.2 價格策略40
• 5.3.3 渠道策略40-42
• 5.3.4 促銷策略42-43
• 5.4 網(wǎng)絡營銷策略43
• 5.5 綠色營銷策略43-46
• 結論46-47
• 致謝47-48
• 參考文獻48-49

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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7 北京市農(nóng)業(yè)技術推廣站;食用菌:富農(nóng)產(chǎn)業(yè)的后起之秀[N];農(nóng)民日報;2013年

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9 記者 王木善;“入世”有利食用菌發(fā)展[N];福建科技報;2000年

10 縣報道組葉名頡鄭水松通訊員翁埔垣;遂昌五萬農(nóng)民種食用菌致富[N];浙江日報;2003年

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3 郭\厙，

本文編號：581174